一向低調(diào)務(wù)實的三雄極光，最近刷了一次“臉”，驚艷了整個行業(yè)。
8月16日，三雄極光新品牌LOGO在廣州W酒店盛大揭幕，現(xiàn)場還發(fā)布全新品牌理念——“悅享高端照明”。
三雄極光CEO張宇濤在發(fā)布會上表示，品牌的升級不僅僅是換個更好看、更大氣的LOGO這么簡單，其背后實則是戰(zhàn)略上的一個調(diào)整。接下來，三雄極光將開始一系列的“變身”計劃，如在品牌營銷、推廣策略、產(chǎn)品設(shè)計等方面都會做出較大的提升。
品牌LOGO升級 三雄極光主動謀變發(fā)力2C市場
據(jù)悉，這是三雄極光對其品牌logo進行的一次升級。全新LOGO在傳承的基礎(chǔ)上做了細致優(yōu)化，保留高識別性的“三雄極光”和“pak”，整體字型經(jīng)過重新設(shè)計，更加圓潤、現(xiàn)代化。發(fā)布會現(xiàn)場也首次對“Pak”寓意進行釋義：Professional（專業(yè)）、Appliance（電器）、Kingdom（王國）的縮寫，顯示了三雄極光在照明行業(yè)的稱霸雄心。標識的色彩采用極光綠搭配時尚灰，在視覺上感覺時尚、年輕、親和，更容易被新一代消費者所接受。
事實上，原有的中文標識“三雄極光”在照明領(lǐng)域已經(jīng)形成較大的品牌認知，英文標識“PAK”在國際市場上也建立了一定的基礎(chǔ)。選擇在這個時候升級原有已經(jīng)被消費者熟知的品牌標識，三雄極光CEO張宇濤認為其背后的驅(qū)動力是市場的消費升級。
近年來，隨著消費者收入水平的提高，他們對于家居燈具的個性化、裝飾性需求在增強，家居照明不再停留在簡單的照明需求上，催生更多中高檔家居照明市場需求。家居照明市場需求處于上升期，未來還大有可為。在今年年初三雄極光家居新品發(fā)布會上，三雄極光CEO張宇濤曾表示，未來三年，三雄極光的經(jīng)營目標是積極抓住行業(yè)發(fā)展契機，迅速擴大公司 LED 照明產(chǎn)品和智能照明產(chǎn)品的產(chǎn)能，提升公司的研發(fā)實力，鞏固并提升三雄極光在照明行業(yè)的現(xiàn)有市場地位。這意味著三雄極光在保有2B市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，下大決心做好家居照明市場全面進軍2C市場。
品牌LOGO從穩(wěn)重嚴謹?shù)墓I(yè)風(fēng)轉(zhuǎn)型到年輕活力的時尚風(fēng)，這是三雄極光順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，努力打造成一個讓更多普通消費者認同接受的大眾品牌。這種“進攻式”創(chuàng)新求變，也得到了行業(yè)內(nèi)人士的盛贊。本報認為，品牌年輕化轉(zhuǎn)型當前已經(jīng)成為照明企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要環(huán)節(jié)，此次品牌升級將是三雄極光市場形象躍升的新機遇。
篤定多元化發(fā)展 三雄極光未來成長空間可期
事實上，三雄極光自創(chuàng)立以來，在保持工程照明產(chǎn)品業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的同時，商業(yè)照明、電工產(chǎn)品、家居照明等平臺也在同時發(fā)力。敏銳的行業(yè)觀察人士已經(jīng)注意到，早在三雄極光宣布品牌升級之前，不斷在嘗試更多元化發(fā)展。今年4月，三雄極光電工事業(yè)部盛大舉行“2017集成吊頂電器產(chǎn)品推廣會暨訂貨會”。據(jù)悉是首次舉辦此類推廣會，可見三雄極光大力發(fā)展集成吊頂電器與深耕渠道的決心。同期家居事業(yè)部廣泛引進高層次技術(shù)人才，不斷蛻變消費形態(tài)和審美需求，重磅打造即將盛大面世的家居燈飾項目。
為實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標，公司將1.64億元募集資金投入研發(fā)中心擴建升級項目，打造更加高效的研發(fā)體系，以加快新產(chǎn)品研發(fā)進度。除對高精尖技術(shù)自主研發(fā)的投入，三雄極光還積極與外部單位加強研發(fā)合作，如照明學(xué)院、設(shè)計沙龍、產(chǎn)學(xué)研項目等，充分整合資源，提升公司研發(fā)實力。2016年，三雄極光在產(chǎn)學(xué)研合作平臺上喜獲大豐收，其與華南理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的高科技項目獲得“國家科技進步二等獎”。此外三雄極光擁有多項專利，且現(xiàn)有核心技術(shù)以及在研項目基本都覆蓋和圍繞著LED照明產(chǎn)品而展開。截至 2017 年 2 月 13 日，三雄極光擁有148 項專利，其中發(fā)明專利 2 項、實用新型專利 62 項、外觀設(shè)計專利 84 項。
2017年，是三雄極光發(fā)展及騰飛的關(guān)鍵年。今年3月，三雄極光在深交所成功掛牌上市，這是機會也是挑戰(zhàn)。借助資本的力量，三雄極光將有望迎來史無前例的飛躍。這次三雄極光品牌LOGO升級是為了配合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略，以實現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略決策。
全新品牌理念推出 三雄極光與您分享“悅享高端照明”
發(fā)布會當天，除了正式宣布啟用新LOGO，三雄極光還首度公開了全新品牌理念：“悅享高端照明”。
與全球品味同步，三雄極光將不斷邀請國際著名設(shè)計師進行設(shè)計合作。設(shè)計，不僅僅是外觀設(shè)計，還有產(chǎn)品性能、照明解決方案等。穩(wěn)定，是業(yè)界對三雄極光產(chǎn)品的一致評價。而這一切都源于三雄極光對待產(chǎn)品的極致要求：選料苛刻、設(shè)備高標準化、技術(shù)誤差最小化。為了讓消費者更加直觀地體驗產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，三雄極光自2016年起陸續(xù)在全國各地終端市場建立領(lǐng)航店，通過情景展示體驗產(chǎn)品的性能，此外還兼具多方面的功能，如設(shè)計沙龍、家裝講座、訂貨會等，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強客戶粘性。另一特色服務(wù)，主要表現(xiàn)在顧問式照明解決方案的能力。三雄極光在北京、杭州、成都等十多個城市設(shè)有駐地照明設(shè)計師，通過前期實地考察對燈光規(guī)劃咨詢，為當?shù)丶爸苓叧鞘械墓こ添椖考爸攸c用戶提供個性化照明設(shè)計方案，并提供上門服務(wù)、售后保障等一站式整體解決方案，努力讓每個人感受到燈光的魅力。
在激烈的市場環(huán)境中，不進則退，唯創(chuàng)新者進，唯創(chuàng)新者強，唯創(chuàng)新者勝。三雄極光此次品牌升級，不僅是優(yōu)秀品牌內(nèi)涵的傳承，同時也是品牌新征程的開始。今后，三雄極光在繼續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時，還會建立與消費者的全新溝通方式，輸出積極的文化和價值觀，創(chuàng)造更高的品牌價值。
