2017年6月，籌備50多天的蒙娜麗莎&紅星美凱龍超級(jí)品牌日活動(dòng)在全國(guó)50多個(gè)城市、65個(gè)紅星美凱龍商場(chǎng)同步落地，其中以貴陽、石家莊、天津、重慶、長(zhǎng)沙、沈陽為此次活動(dòng)的重點(diǎn)場(chǎng)次，更是以全球新品發(fā)布盛典、新品模特走秀、各類互動(dòng)體驗(yàn)、勁爆促銷體驗(yàn)等形式贏得了人氣，賺到了銷量，將此次品牌與商場(chǎng)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的聯(lián)合營(yíng)銷專場(chǎng)活動(dòng)推向了高潮。
北京活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
上�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
臺(tái)州活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
天津活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
重慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
整合資源，借勢(shì)營(yíng)銷
早在2015年下半年，蒙娜麗莎品牌就在戰(zhàn)略層面以及營(yíng)銷工作布局方面敲定了跟紅星美凱龍集團(tuán)戰(zhàn)略合作事宜，繼2016年后再次續(xù)簽成為紅星美凱龍2017年聯(lián)合營(yíng)銷的重點(diǎn)戰(zhàn)略合作伙伴，全年圍繞3月12、13日“兩天來了”、5、6月份單一品牌紅星美凱龍全國(guó)聯(lián)動(dòng)主題營(yíng)銷“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)峰享惠”、“超級(jí)省購會(huì)”多品類促銷活動(dòng)、國(guó)慶大促等多個(gè)營(yíng)銷模式進(jìn)行了深入合作。旨在戰(zhàn)略層面上與紅星美凱龍取得更緊密的溝通與聯(lián)系，在營(yíng)銷工作上借勢(shì)中國(guó)第一家居流通平臺(tái)紅星美凱龍的商場(chǎng)資源以及整合渠道、集客等方面的優(yōu)勢(shì)給經(jīng)銷商終端活動(dòng)搭建平臺(tái)，同時(shí)整合紅星美凱龍總部強(qiáng)大的營(yíng)銷組織能力以及策劃能力，創(chuàng)新蒙娜麗莎品牌的終端活動(dòng)形式，蒙娜麗莎品牌在與紅星美凱龍的年度合作上得到公司自上而下各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視，“整合資源、借勢(shì)營(yíng)銷”攜手紅星美凱龍活動(dòng)也是在當(dāng)今終端營(yíng)銷形式同質(zhì)化背景下的又一大創(chuàng)新舉措!
繼續(xù)深化“文藝復(fù)興日”
與“微笑節(jié)”雙線打造品牌文化活動(dòng)
借著紅星美凱龍“超級(jí)品牌日”活動(dòng)的東風(fēng)，蒙娜麗莎品牌運(yùn)籌帷幄，深挖“蒙娜麗莎的微笑”背后的又一強(qiáng)大營(yíng)銷基因，在去年強(qiáng)勢(shì)推出第一季“文藝復(fù)興日”作為超級(jí)品牌日的主題以來，今年繼續(xù)豐富與深化“文藝復(fù)興日”的內(nèi)涵。從時(shí)間來看，5、6月份的“文藝復(fù)興日”屬于上半年的“后五一”階段，與下半年8月28日的“微笑節(jié)”剛好形成上半年與下半年重點(diǎn)品牌活動(dòng)的“雙核驅(qū)動(dòng)”，為上半年的銷售業(yè)績(jī)拉動(dòng)又下了一劑“猛藥”！
從整個(gè)活動(dòng)的包裝來看，此次“文藝復(fù)興日”活動(dòng)主題為“大石代•意起來”全力圍繞《蒙娜麗莎的微笑》這一世界名作誕生的背景，所處的時(shí)期以及當(dāng)時(shí)的文化進(jìn)行包裝。“大石代”是對(duì)寬生活理念的快速響應(yīng)和精準(zhǔn)匹配，是瓷磚行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)市場(chǎng)變化開發(fā)更大規(guī)格瓷磚產(chǎn)品，引領(lǐng)科技和審美的發(fā)展趨勢(shì)，是建筑陶瓷行業(yè)的又一次跨時(shí)代的產(chǎn)品革命，借勢(shì)文藝復(fù)興日活動(dòng)為蒙娜麗莎品牌亞洲首款1200×2400mm超大規(guī)格陶瓷板而強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲！“意起來”，契合品牌文化的主題呈現(xiàn)，意式文藝復(fù)興設(shè)計(jì)理念，配合蒙娜麗莎意大利生產(chǎn)線的正式投產(chǎn)，品牌特性更加凸顯！
在線上，紅星美凱龍為蒙娜麗莎品牌超級(jí)品牌日打造線上互動(dòng)平臺(tái)，感受意大利文藝復(fù)興文化，同時(shí)巧妙地進(jìn)行產(chǎn)品以及促銷內(nèi)容的植入，讓參與互動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行廣泛分享，傳播活動(dòng)。紅星美凱龍還針對(duì)此次活動(dòng)在全國(guó)各主要交通樞紐，如各大城市的高鐵候車室，全國(guó)范圍內(nèi)的“百城千報(bào)”以及各大主要門戶網(wǎng)站也對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了海陸空的全面推廣，為終端活動(dòng)有效執(zhí)行以及落地全力護(hù)航！
