風(fēng)，起于青萍之末。

　　隨著消費者審美習(xí)慣的改變及外來文化的引入，現(xiàn)代簡約的文化潮流以不可阻擋之勢進入國內(nèi)大眾的視野，在2017年佛山春季陶博會中，“黑、白、灰”儼然已成“刷屏”之勢，在展會上刮起一陣素色風(fēng)潮。

　　毫無疑問，這是一場由“黑、白、灰”組成的現(xiàn)代簡約盛宴，無論仿古磚、陶瓷大板，抑或大理石瓷磚、瓷片皆不約而同地以“黑、白、灰”為產(chǎn)品基調(diào)。

　　更甚者，山東、福建、江西等產(chǎn)區(qū)也開始主動順應(yīng)“消費者需求變遷”大勢，盡管產(chǎn)品品質(zhì)與品牌專業(yè)度參差不齊，但這并不妨礙先知先覺的廠家們對“現(xiàn)代簡約”趨勢的探索與嘗試。

　　在陶瓷廠家趨之若鶩的追捧下，現(xiàn)代仿古磚以燎原之勢滾滾而來。據(jù)不完全統(tǒng)計，在剛剛結(jié)束的第29屆佛山陶博會上，近九成參展商主推“黑、白、灰”色系產(chǎn)品。

　　這種“滿城盡帶黑白灰”的火熱勢頭超出了眾多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期——“預(yù)計現(xiàn)代仿古磚會很火爆，但沒料到會在短期內(nèi)以‘席卷’之勢井噴。”

　　事實上，現(xiàn)代仿古磚概念的蔓延不過近兩年時間，盡管此前亦有少量深受外來文化影響的品牌，敏銳地捕捉到未來消費趨勢之變，積極布道，但囿于“風(fēng)口”未至，效果并不理想。

　　時至今日，現(xiàn)代仿古風(fēng)暴愈演愈盛，并已發(fā)展成為瓷磚行業(yè)一股最強勁的新風(fēng)尚，被新興品牌、中小品牌強烈追捧。

　　但值得深思的是，風(fēng)暴背后，現(xiàn)代仿古磚是“真火”還是“虛火”?它會成為下一個微晶石、全拋釉嗎?作為行業(yè)第一個真正從“制造思維”向“用戶思維”轉(zhuǎn)變的風(fēng)格化品類，它的火爆釋放出怎樣的信號?它給行業(yè)的營銷、渠道、價值觀帶來了哪些改變?

　　“風(fēng)口”來了

　　家居消費的風(fēng)向之變，讓現(xiàn)代簡約風(fēng)乘勢而起。

　　回顧近五年佛山陶博會的產(chǎn)品趨勢，從微晶石、全拋釉、木紋磚的大行其道，到大理石瓷磚的蔚然成風(fēng)，再到水泥磚、花磚、砂巖磚等小眾產(chǎn)品的異軍突起，折射出瓷磚裝飾空間由傳統(tǒng)向簡約、自然、現(xiàn)代風(fēng)格循序漸進的轉(zhuǎn)變。

　　特別是最近兩年，在多方推力的共同作用下，現(xiàn)代仿古風(fēng)愈演愈烈，大量瓷磚品牌開始重新規(guī)劃與定位，賦予品牌“現(xiàn)代、簡約、輕奢、自然”等全新標(biāo)簽。

　　轉(zhuǎn)變并非偶然。新一代消費者年輕化、個性化，他們對家居用品的選擇越來越挑剔，而現(xiàn)代簡約風(fēng)格所詮釋的生活態(tài)度與生活方式，恰好與新生代消費者對家居生活的追求不謀而合，成為年輕人品質(zhì)生活的象征。加之，隨著購房壓力的不斷增大，小戶型裝修需求日漸增多。小戶型所體現(xiàn)奢華風(fēng)格相對較為困難，而現(xiàn)代、簡約、自然風(fēng)格在小戶型中則可以很好地表現(xiàn)。

　　在眾多瓷磚品牌看來，這是“現(xiàn)代簡約風(fēng)”成為未來必然發(fā)展趨勢的根本。

　　事實也的確如此，無論是在消費意識與水平超前的歐美國家，還是在營銷模式更為成熟的家居行業(yè)，現(xiàn)代簡約風(fēng)的風(fēng)靡都有較好的參考借鑒。

　　除了意大利博洛尼亞展的趨勢引領(lǐng)，讓國內(nèi)也緊隨其后掀起一股現(xiàn)代仿古風(fēng)潮。同時在燈飾、沙發(fā)、衣柜、寢具等其他家居大類，現(xiàn)代簡約風(fēng)已經(jīng)流行多年，并得到了年輕消費者的青睞，對比之下，瓷磚行業(yè)近兩年才形成“現(xiàn)代簡約風(fēng)潮”，已經(jīng)有所滯后。

　　對于“現(xiàn)代仿古風(fēng)”廣泛獲得行業(yè)認可的原因，其中有著推波助瀾的條件是，當(dāng)前國內(nèi)建陶行業(yè)產(chǎn)能過剩已經(jīng)成為不爭的事實，對陶企而言，要想在激烈的市場競爭中獲得一定的份額，必須改變經(jīng)營思路，摒棄過去“大而全”的發(fā)展戰(zhàn)略，以消費者的實際需求為出發(fā)點，為市場提供更多個性、簡約、自然的空間裝飾效果。

　　實際上，消費者對現(xiàn)代簡約風(fēng)格的喜愛，早已通過了其它行業(yè)得到了反復(fù)檢驗。譬如，宜家家居在中國市場的大賣與擴張，使其迅速獲得成功的其實就是宜家家居所傳達的一種生活理念——一種深受消費者喜歡的、“現(xiàn)代簡約”的家居風(fēng)格。

　　“準(zhǔn)確來說，現(xiàn)代簡約風(fēng)并非突然在行業(yè)流行起來，而是在家裝領(lǐng)域一直流行多年，當(dāng)這種主流趨勢遇到中國建陶行業(yè)開始注重‘空間裝飾風(fēng)格’的時候，兩者很自然地有機結(jié)合到一起。”在維京瓷磚董事總經(jīng)理潘秉然看來，現(xiàn)代仿古風(fēng)潮的流行是時代發(fā)展的必然。

　　2014年，一股“現(xiàn)代簡約風(fēng)”刮入建陶行業(yè)，現(xiàn)代仿古磚風(fēng)潮漸起。隨后的兩年里，現(xiàn)代仿古磚在建陶行業(yè)風(fēng)起云涌。

　　一個可供佐證的細節(jié)是，在2016年佛山春季陶博會上，大理石瓷磚鋪天蓋地，僅有十來家陶企主推“黑、白、灰”色調(diào)仿古磚，而在一年后，已呈現(xiàn)“滿城盡帶‘黑白灰’”的燎原之勢。

　　種種跡象表明，現(xiàn)代仿古的“風(fēng)口”已突如其來。為了在“風(fēng)口”搶得先機，大量陶企新增現(xiàn)代仿古產(chǎn)品系列，抑或新推出定位“現(xiàn)代簡約”的專業(yè)性品牌，以不同形式進入該領(lǐng)域。

　　典型如金意陶將現(xiàn)代仿古磚作為2016年的產(chǎn)品戰(zhàn)略。歐文萊900×1800mm大規(guī)格素色現(xiàn)代磚成功量產(chǎn)。新中源2014年進入現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域。輝鵬陶瓷企業(yè)打造現(xiàn)代仿古磚品牌——維京。鷹牌集團高調(diào)推出現(xiàn)代仿古磚品牌鷹牌2086。寶羅拉舉起新現(xiàn)代通體仿古旗幟。新潤成推出定位為“現(xiàn)代藝術(shù)品牌”的新品牌“新潤成·帕諾特”……

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，早在現(xiàn)代仿古風(fēng)在國內(nèi)大行其道之前，支撐這種風(fēng)格的木紋磚、水泥磚、花磚、砂巖等產(chǎn)品已經(jīng)大量存在，只不過彼時行業(yè)鮮有陶企以“空間裝飾風(fēng)格”作為品牌戰(zhàn)略。

　　如今，行業(yè)已潛移默化從“制造思維”逐漸向“用戶思維”轉(zhuǎn)變，對于現(xiàn)代仿古磚而言，“現(xiàn)代”不再指產(chǎn)品工藝或品類特色，而是家居風(fēng)格。“仿古磚”僅是作為實現(xiàn)這一風(fēng)格的載體。

　　過去裝修毫無風(fēng)格可言，為何現(xiàn)在家裝都開始提風(fēng)格?廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監(jiān)梁雪青認為，除了消費者文化認知程度更高，“現(xiàn)代仿古風(fēng)”能夠成為行業(yè)熱點，是建立在多年來建陶行業(yè)將品類細分做到極致的基礎(chǔ)之上。

　　品類細分達到一定高度之后，使得瓷磚呈現(xiàn)出的空間裝飾效果不再是行業(yè)發(fā)展初期拋光磚與瓷片的簡單搭配，日益多元化的空間裝飾效果使得瓷磚價值不僅僅在于將產(chǎn)品做到極致，而是為消費者呈現(xiàn)更多更好的裝飾風(fēng)格。