3月31日，東鵬控股股份有限公司（香港主板：03386）公布了2015年業(yè)績(jī)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，截至2015年12月31日，東鵬控股營(yíng)業(yè)收入41.11億元，同比增長(zhǎng)5.6%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.1%。
產(chǎn)品組合優(yōu)化 營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度持續(xù)下降、房地產(chǎn)與家居市場(chǎng)整體不景氣的環(huán)境下，2015年?yáng)|鵬實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.6%，凈利潤(rùn)約6.26億元，同比增長(zhǎng)11.1%，保持了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增。
2015年?yáng)|鵬毛利約為16.07億元，較2014年的14.98億元同比增長(zhǎng)7.3%。整體毛利率則達(dá)39.1%，較2014年的38.5%增加0.6%。財(cái)報(bào)解釋毛利率增加主要是由于產(chǎn)品組合優(yōu)化及生產(chǎn)效能的改善。
為了深化“大家居”商業(yè)模式，東鵬控股在報(bào)告期內(nèi)與蘇州金螳螂、華潤(rùn)置地等成立了戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，集團(tuán)企業(yè)銷售收益約達(dá)5.6億元，年漲幅21.5%。同時(shí)，東鵬的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)也日趨成熟，報(bào)告稱，東鵬瓷磚銷售在十個(gè)月內(nèi)位列天貓第一，并成為唯一與天貓首頁(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴的瓷磚企業(yè)。
新生產(chǎn)線全面動(dòng)用 釉面磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品成增長(zhǎng)主力
根據(jù)報(bào)告，東鵬于2014年建成了5條新瓷磚生產(chǎn)線，同時(shí)建成一條新衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)線，新生產(chǎn)線在2015年全面動(dòng)用，截至2015年12月31日，瓷磚產(chǎn)能達(dá)到6068萬(wàn)㎡，同比增加15%，利用率達(dá)到93.8%，有效的成本控制也帶動(dòng)了利潤(rùn)的上漲。
東鵬表示，營(yíng)收額增加5.6%主要是得益于釉面磚產(chǎn)品及衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售增加。
數(shù)據(jù)顯示，釉面磚產(chǎn)品營(yíng)收由2014年的18.29億元增加13%至2015年的20.67億，主要因?yàn)橛悦娲u新產(chǎn)品系列的增加和釉面磚在零售市場(chǎng)的走俏；拋光磚產(chǎn)品的營(yíng)收為14.39億元，較2014年減少5.2%，收益減少在于給予企業(yè)客戶平均售價(jià)的下降，以刺激在終端市場(chǎng)的推廣；衛(wèi)浴產(chǎn)品營(yíng)收約為6.05億元，較2014年增長(zhǎng)10.8%，據(jù)了解，自2013年?yáng)|鵬收購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品業(yè)務(wù)后，衛(wèi)浴產(chǎn)品一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。
渠道擴(kuò)張不停步 將登陸唯品會(huì)等O2O平臺(tái)
財(cái)報(bào)稱，整體環(huán)境的不景氣和行業(yè)的低迷將淘汰一批中小規(guī)模的瓷磚企業(yè)和低端運(yùn)營(yíng)商，在接下來(lái)的行業(yè)洗牌和消費(fèi)升級(jí)中，具有品牌知名度和高質(zhì)量商品的東鵬將更受消費(fèi)者歡迎，有望獲得更多市場(chǎng)份額。
同時(shí)，作為行業(yè)領(lǐng)袖的東鵬，已平緩地度過(guò)了行業(yè)低迷期，這得益于有效的市場(chǎng)推廣及營(yíng)銷策略。截至2015年12月31日，東鵬在中國(guó)600多個(gè)城市有3271家零售門店（專營(yíng)店、社區(qū)店、衛(wèi)星店），其中2015年增加了1291家零售門店，銷售渠道和客戶基礎(chǔ)不斷拓寬。另外，東鵬還簽約了著名藝人劉濤做品牌代言人，強(qiáng)化形象建設(shè)與推廣。
東鵬在互聯(lián)網(wǎng)渠道上亦投入大量資源，包括成為天貓首頁(yè)瓷磚行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作伙伴，與經(jīng)銷商簽訂線下服務(wù)協(xié)議，提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。在研發(fā)上，2015年?yáng)|鵬推出了42款新產(chǎn)品系列并取得了101項(xiàng)專利。
根據(jù)報(bào)告，東鵬將在唯品會(huì)、微商城及京東商城等電商平臺(tái)拓展銷售商機(jī)，同時(shí)積極與線下服務(wù)供應(yīng)商建立合作，改善集團(tuán)物流及售后服務(wù)。
值得注意的是，今年1月31日東鵬遞交了私有化報(bào)告，隨后被風(fēng)投機(jī)構(gòu)以高于市場(chǎng)價(jià)3成的價(jià)格購(gòu)買。業(yè)內(nèi)人士透露，東鵬將斥資2億元人民幣對(duì)股票進(jìn)行回購(gòu)并在6月前完成退市。
（注：文中圖表數(shù)據(jù)均來(lái)源于東鵬控股股份有限公司2015年年度業(yè)績(jī)報(bào)告）
