瓷磚市場(chǎng)競爭越來越大，陶瓷企業(yè)利潤空間越來越少，一些規(guī)模化生產(chǎn)又缺少品牌塑造的企業(yè)，遇到的一個(gè)非常難的現(xiàn)實(shí)問題：如何轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
品牌塑造難 陶瓷商家發(fā)展另謀出路
繼續(xù)貼牌或者賣磚坯吧，強(qiáng)勢(shì)的大品牌把貼牌價(jià)格往死里壓，不做沒生意，做了沒利潤；私拋廠這幾年已從生意紅火賺錢不少滑向生意冷清生存困難的狀態(tài)，買磚坯的少是其次，關(guān)鍵是自己不知道來買磚坯的私拋廠能挺多久，一不小心上百萬的磚坯價(jià)就打了水漂，這小心臟承受的內(nèi)容可比坐過山車嚇人多了。
自己做品牌吧，投入大不說，關(guān)鍵是建立新的銷售渠道非一日之功，產(chǎn)品的銷量根本無法維持窯爐的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。另外，磚坯企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，這身份標(biāo)簽被貼久了，產(chǎn)品的底價(jià)早就亮給行業(yè)了，做品牌的難度很大。
大約十幾年前，佛山有家陶瓷廠，因?yàn)樽杂衅放魄蕾u不了多少，庫存壓力很大，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)貼牌生意不錯(cuò)，很多品牌跑到他們工廠談貼牌和買磚坯的事，于是幾個(gè)股東商量要不要給人家做貼牌。一個(gè)股東說，企業(yè)只要做了貼牌，基本上就做不了品牌了，就像那些演員，只要脫了褲子就很難提上了，你看那些脫星，以后怎么努力都難成大牌，人家都覺得她是靠脫成名的。另一個(gè)股東說，這個(gè)理大家都知道，可是現(xiàn)在不脫就沒飯吃，不給人家貼牌我們就得停窯，你說咱們是活下去呢，還是堅(jiān)持不脫餓死？大家沉默會(huì)兒，決定貼牌。如今，這家企業(yè)擁有近二十條瓷磚窯爐，基本以貼牌為主，自己的品牌請(qǐng)了不少能人，廣告宣傳也花了不少銀子，但就是銷量一般。
以上的例子告訴我們，很多事情，大家都懂，觀點(diǎn)都對(duì)，但是實(shí)際怎么做，怎么發(fā)展，得面對(duì)環(huán)境出招，根據(jù)環(huán)境調(diào)整策略，做好決策。做明星當(dāng)然好，可如果當(dāng)不了明星呢？另謀一條生路也是可行的。
