近期，衛(wèi)浴產(chǎn)品登錄央視成為大勢所趨。隨著不斷有衛(wèi)浴企業(yè)和央視簽訂廣告投放協(xié)議，紛紛亮相央視，衛(wèi)浴企業(yè)也玩起了創(chuàng)意營銷的“好手段”。的確，平臺的優(yōu)勢固然重要，但是產(chǎn)品本身的吸睛度和宣傳創(chuàng)意自是不能隨便。

　　衛(wèi)浴品牌紛紛牽手央視 

　　近十年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟、互聯(lián)網(wǎng)平臺的完善以及網(wǎng)絡(luò)觀念的普及，不少消費者都樂意通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品的了解、購買。各行各業(yè)都在各網(wǎng)絡(luò)平臺使出渾身解數(shù)進行品牌、產(chǎn)品的廣告宣傳，其中就包括很多衛(wèi)浴家居建材品牌。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的興起，企業(yè)對電視廣告的熱度有所退燒，但作為中央電視臺，因其在全球電視傳播中擁有著極大影響力，近年登陸央視的衛(wèi)浴電視廣告，似乎較以往任何時期都要高。

　　衛(wèi)浴行業(yè)就有人看到了網(wǎng)紅以及網(wǎng)絡(luò)主播所帶來的光明前景效應(yīng)。曾經(jīng)就有某衛(wèi)浴企業(yè)推出了微電影發(fā)布會，也邀請了網(wǎng)紅女主播來進行宣傳造勢，同期實時直播宣傳其企業(yè)推出的新產(chǎn)品。作為衛(wèi)浴界第一個吃網(wǎng)紅螃蟹的企業(yè)，掀起了行業(yè)內(nèi)的新型營銷互聯(lián)網(wǎng)風潮，且不論宣傳的產(chǎn)品效果怎樣，但是在營銷創(chuàng)意上可謂是玩出了新高度。

　　衛(wèi)浴行業(yè)的營銷模式需“隨機應(yīng)變”

　　衛(wèi)浴行業(yè)通過網(wǎng)紅、直播等新型營銷方式確實是迎合了年輕人口味，畢竟網(wǎng)民數(shù)量的激增讓許多關(guān)注點轉(zhuǎn)移在網(wǎng)絡(luò)之中。很明顯，衛(wèi)浴行業(yè)并沒有墨守成規(guī)，并在緊跟時代的步伐。但是網(wǎng)紅與直播營銷在衛(wèi)浴行業(yè)的爭議卻沒有停過。

　　而衛(wèi)浴產(chǎn)品與電子產(chǎn)品不一樣，所以相同營銷方式帶來的效果卻大相徑庭。但衛(wèi)浴行業(yè)的營銷模式隨著互聯(lián)網(wǎng)一直在改變，新媒體的出現(xiàn)所帶來的傳播能量巨大，但是卻也是來得快去的也快。如果衛(wèi)浴行業(yè)想要抱住網(wǎng)紅的大腿進行產(chǎn)品營銷，短期之內(nèi)的短暫有效猶如一陣旋風，隨時會消失殆盡。所以，對于制造企業(yè)來說，網(wǎng)紅營銷短期之內(nèi)或許有效，可真正長期并且實效的營銷，還是應(yīng)該從消費者的角度去考慮。創(chuàng)意營銷或許引人耳目，但是切忌淪為大勢宣揚的噱頭，真正落實到產(chǎn)品本身才是上上之選。