新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，年輕消費(fèi)群體正在崛起。80、90后逐步成為家居建材市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，品牌意識(shí)增強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)觀念更先進(jìn)，對(duì)產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴(yán)格。在這樣的背景下，如何贏得這部分消費(fèi)群體的關(guān)注值得每一個(gè)企業(yè)去深思和探討。對(duì)此，業(yè)內(nèi)也提出了三大應(yīng)對(duì)法則，以滿(mǎn)足這部分消費(fèi)群體的需求。

　　從制造商升級(jí)為為品牌商

　　2016年，大量門(mén)窗品牌經(jīng)歷了消費(fèi)者線下服務(wù)需求加大的過(guò)程，門(mén)窗企業(yè)需重新定位發(fā)展格局，改變傳統(tǒng)模式，擴(kuò)大影響力。另外，許多門(mén)窗中小型企業(yè)都以做產(chǎn)品起家，然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的門(mén)窗行業(yè)，沒(méi)有品牌就意味著沒(méi)有后續(xù)發(fā)展的保障。因此，中小型門(mén)窗企業(yè)急需完善和強(qiáng)化品牌建設(shè)。另一方面，品牌營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售模式也急需改善，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)努力從產(chǎn)品制造商升級(jí)為為品牌商。

　　積極拓展多元化銷(xiāo)售渠道

　　目前愿意前往實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)家居建材產(chǎn)品的受訪者已不足60%，在未來(lái)，這一數(shù)字會(huì)繼續(xù)下降;而完全依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)、不到實(shí)體店看貨的受訪者不足10%;選擇實(shí)體店加網(wǎng)購(gòu)模式購(gòu)買(mǎi)家具的受訪者有30%以上，并且仍在上升中。按發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，積極拓展多種購(gòu)買(mǎi)渠道已成為門(mén)窗品牌當(dāng)務(wù)之急。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)要獨(dú)具個(gè)性特色

　　門(mén)窗作為家裝中的重要一員，不應(yīng)只是隔斷的一種家裝材料，更是整體家裝設(shè)計(jì)的組成部分。由于社會(huì)環(huán)境的差異，導(dǎo)致年輕化群體在消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理上存在很大差別。在購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗的選擇上，年輕消費(fèi)者更多的是傾向于門(mén)窗的外觀。在設(shè)計(jì)上自然要更具個(gè)性色彩和風(fēng)格多樣。業(yè)內(nèi)人士表示，風(fēng)格可以無(wú)限延展、價(jià)格又實(shí)惠適中的門(mén)窗產(chǎn)品，存在很大的市場(chǎng)空間和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開(kāi)始進(jìn)入到換擋期，而門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展步伐也同國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一樣。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，門(mén)窗企業(yè)不能故步自封，與時(shí)俱進(jìn)才有未來(lái)。如今，2017的大幕已經(jīng)開(kāi)啟，在經(jīng)歷過(guò)去一年劇烈的顛簸之后，門(mén)窗企業(yè)如何開(kāi)拓進(jìn)取，把握新的消費(fèi)主體，讓我們拭目以待!