作為陶博會上的主力產(chǎn)品、明星產(chǎn)品,仿古磚一直備受關(guān)注。隨著消費者對個性化產(chǎn)品的需求發(fā)展,仿古磚出現(xiàn)了多種表現(xiàn)形式,簡約、時尚的現(xiàn)代仿古磚開始嶄露頭角,并被不少陶瓷企業(yè)納入2016年新品計劃,甚至未來的發(fā)展戰(zhàn)略中。
噴墨技術(shù)帶來革新
現(xiàn)代仿古磚的興起與噴墨技術(shù)的興起是重合的。
2015年下半年以來,不少專業(yè)生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)開始高調(diào)推廣現(xiàn)代仿古磚。金意陶將現(xiàn)代仿古磚作為2016年的產(chǎn)品戰(zhàn)略,輝鵬陶瓷企業(yè)打造現(xiàn)代仿古磚品牌——維京,波諾尼亞聲稱只做意式風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚,堅持多年田園風(fēng)格的芒果磁磚也開始推出600(mm)規(guī)格、現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品。4月18日,第27屆陶博會的第一天,康拓的知中·現(xiàn)代館,伊加整層的極簡工業(yè)風(fēng)進口館正式亮相。
雖然,已經(jīng)難以確定現(xiàn)代仿古磚是從哪一天開始鋪天蓋地闖入人們的眼球。但是,可以確定的是,現(xiàn)代仿古磚并不是新事物。據(jù)云浮輝鵬陶瓷企業(yè)董事總經(jīng)理潘秉然介紹,維京品牌是從2014年開始提出,2015年形成落地,去年年底招商。更早以前,ICC瓷磚等品牌已經(jīng)有現(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚產(chǎn)品。
再往前追溯,在田園風(fēng)格的仿古磚風(fēng)靡以前,傳統(tǒng)意義上的仿古磚就是類似于現(xiàn)代仿古磚的產(chǎn)品,以暖色調(diào)為主,包括發(fā)黃、淺黃、米黃等等。山東統(tǒng)一陶瓷企劃部經(jīng)理谷義康向筆者介紹,“在絲網(wǎng)時代沒有水泥磚這種概念,只有灰色磚。灰色磚也有淺色、中灰、深灰等產(chǎn)品。”因為用絲網(wǎng)做出來的灰色磚效果很差,到現(xiàn)在也不被歸納到水泥磚中。后期仿古磚的細(xì)分,田園風(fēng)格被分離出來。噴墨印花技術(shù)推廣以后,噴墨木紋仿古磚、水泥磚等產(chǎn)品運用而生,設(shè)計風(fēng)格被逐漸淡化。技術(shù)的進步帶來產(chǎn)品的革新,現(xiàn)在的木紋磚可以做出以前沒有的撲克牌、涂鴉、油漆等等效果;同樣是“灰色磚”,現(xiàn)代仿古磚不僅在質(zhì)感上提升了,而且花色、紋理更加豐富。
簡約不等于簡單
相對于經(jīng)典的小規(guī)格仿古磚,現(xiàn)代仿古磚以大規(guī)格為主。
我們現(xiàn)在所說的經(jīng)典仿古磚,主要指田園風(fēng)格的仿古磚,追求厚重感,復(fù)古風(fēng)格十分鮮明。色調(diào)上,更加粗狂,顏色更豐富多彩。規(guī)格上,以600mm×600mm和300mm×600mm的小規(guī)格為主。
現(xiàn)代仿古磚整體風(fēng)格比較簡約、素雅。規(guī)格上,相對而言,現(xiàn)代仿古磚以大規(guī)格為主,普遍以600(mm)為基礎(chǔ)規(guī)格,進一步引申切割成200mm×600mm、300mm×600mm;600(mm)規(guī)格之上有600mm×900mm、600mm×1200mm,不同的規(guī)格間可以進行組合。
作為整個家居空間里面的一個元素,瓷磚需要通過設(shè)計,與其他裝修材料的組合,進而形成有效的風(fēng)格。經(jīng)典仿古磚,通常需要借助很多產(chǎn)品本身以外的,各種切割、花片、腰線等點綴,來突出它的整體空間風(fēng)格,F(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品的表現(xiàn)甚至通過很簡單的產(chǎn)品鋪貼即可。潘秉然認(rèn)為,相較之下,現(xiàn)代仿古磚的應(yīng)用會比較容易實施。
相對于其他的大眾化瓷磚產(chǎn)品,仿古磚是小眾化、個性化產(chǎn)品,十分注重設(shè)計,推廣周期長,這對營銷、服務(wù)、渠道上的要求也更高。在推廣新產(chǎn)品方面,仿古磚面臨一些難題:市場消化時間較長,更換樣板房時間長。新產(chǎn)品更新過快容易造成工廠積壓,終端展廳樣板間更換青黃不接,F(xiàn)代仿古磚的應(yīng)用更容易實施,可以實現(xiàn)樣板間更快更換。
然而,從另一個角度來看,鄭燕祥認(rèn)為,正因為現(xiàn)代仿古磚素雅、簡單、配套少,消費者對磚本身的材質(zhì)、質(zhì)感等的要求會更高,對設(shè)計師的運用設(shè)計要求也更高。此外,他認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)里存在一種誤區(qū),將現(xiàn)代極簡風(fēng)格的仿古磚,和水泥磚劃成等號或約等號了。
現(xiàn)代風(fēng)格成為主流
相較于其他裝修風(fēng)格,現(xiàn)代簡約風(fēng)格無疑更具有大眾市場。
當(dāng)前市場競爭十分激烈,大環(huán)境不景氣的背景下,每個企業(yè)都想找尋新的亮點突破,F(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚早已有之,卻在2015年下半年后被廣為提及。誠然,現(xiàn)代仿古磚受到陶瓷企業(yè)的青睞有不可忽視的市場原因。
近年來,簡約、大氣的現(xiàn)代風(fēng)格受到20歲-45歲,追求時尚、個性、品位、格調(diào)的業(yè)主熱捧。據(jù)了解,現(xiàn)代風(fēng)格,又被稱為功能主義,強調(diào)家居空間的實用性和靈活性,注重個性和創(chuàng)造性的表現(xiàn),往往具有簡潔實用、裝飾元素少、多功能等特點。
相較于其他裝修風(fēng)格,現(xiàn)代風(fēng)格無疑更具有大眾市場。作為裝飾材料的分支,陶瓷行業(yè)現(xiàn)代仿古磚的興起順應(yīng)了主流的家裝消費趨勢。山東統(tǒng)一陶瓷企劃部經(jīng)理谷義康表示,現(xiàn)代簡約的家居風(fēng)格很適合現(xiàn)代仿古磚。
從本質(zhì)上說,消費者最核心的需求,一是喜好,即風(fēng)格;二是自己的支付購買能力,也即預(yù)算。潘秉然認(rèn)為,除了現(xiàn)代風(fēng)格受到大眾消費者的喜愛之外,現(xiàn)代仿古磚的高性價比是另一大賣點。一方面,現(xiàn)代仿古磚本身具有價格優(yōu)勢;另一方面,由于現(xiàn)代仿古磚具有大規(guī)格、配套少、簡約實用的特點,能夠通過設(shè)計形成成品化、空間化,整體造價較低。
2015年下半年,統(tǒng)一陶瓷奢華館在山東淄博陶瓷總部基地亮相,以時尚、簡約為美,貼近家裝引導(dǎo)。此外,統(tǒng)一陶瓷廠部還擁有一個國際館,主打現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)格。據(jù)谷義康介紹,目前在統(tǒng)一陶瓷的產(chǎn)品體系中,98%的絲網(wǎng)工藝的產(chǎn)品已經(jīng)被淘汰了,部分暢銷的產(chǎn)品,會通過噴墨技術(shù)的升級改造,繼續(xù)延長它的生命線。但是,對于現(xiàn)代仿古磚,代理商的反應(yīng)不一。“有的代理商還是鐘愛經(jīng)典的歐式風(fēng)格,也有的代理商思想很前衛(wèi),”谷義康表示,“在引導(dǎo)方面還需要下功夫。”
現(xiàn)代仿古磚順勢而起
不斷細(xì)分品類會是未來更多新品牌進入市場的手段。
現(xiàn)代仿古磚似乎來勢洶洶。但是,多位受訪者表示,由于消費者的需求越來越個性化、多樣化、細(xì)分化,各種風(fēng)格的產(chǎn)品都會有立足之地。鄭燕祥舉例說到,就像穿衣,無論是黑白搭配,還是衣著艷麗,這與每個人的審美和氣質(zhì)搭配有關(guān)。他認(rèn)為,“任何一種風(fēng)格都是一樣的,喜歡的會特別喜歡,不喜歡的毫無感覺。所以,不存在某一種風(fēng)格的產(chǎn)品會流行到把其他的占領(lǐng)的現(xiàn)象。”產(chǎn)品線的延伸是陶師傅磁磚今年的主要任務(wù),偏現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品也在計劃之列。
潘秉然表示,“不止是現(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚,整個仿古磚都在增量。而且我相信這種增量在未來的兩三年內(nèi)會很明顯。雖然不一定會馬上出現(xiàn)井噴狀態(tài),但是這種增比是會持續(xù)的。”至于現(xiàn)代仿古磚是否會成為仿古磚領(lǐng)域的主流,他認(rèn)為,隨著85后已經(jīng)成為消費的主體,現(xiàn)代簡約風(fēng)格的流行,現(xiàn)代仿古磚的抬頭會更明顯,它的增量會比傳統(tǒng)仿古磚更快,發(fā)展空間會更大。
整體上看,目前仿古磚的主體分類,主要分為兩種:以小規(guī)格為主的田園風(fēng)格,和以大規(guī)格為主的現(xiàn)代風(fēng)格。然而,仿古磚領(lǐng)域還有進一步細(xì)分的趨勢。經(jīng)典仿古磚方面,如芒果的田園鄉(xiāng)村,藍(lán)珀強調(diào)時尚、年輕化消費需求的法式田園,F(xiàn)代仿古磚也在不斷地細(xì)分,有在仿真效果上面的不斷細(xì)分,如費羅娜水泥磚、貝納通地毯磚;有在風(fēng)格上面的細(xì)分,如現(xiàn)代簡約風(fēng)格、工業(yè)簡約(LOFT)風(fēng)格、簡歐(歐式簡約)風(fēng)格、新中式(簡約中式)風(fēng)格等等。潘秉然表示,品類不斷地專業(yè)化細(xì)分是趨勢,“我相信這會是一些新的品牌和企業(yè)切入市場更多的手段”。
無論如何,現(xiàn)代仿古磚已然成為不少陶瓷企業(yè)看好的“潛力股”,也勢必成為陶瓷行業(yè)在2016年的熱門話題之一。但是,現(xiàn)代仿古磚仍然處在發(fā)展的前期階段,在產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)用、市場的營銷推廣等方面需要企業(yè)更多的努力。仿古磚的未來格局,需拭目以待