隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高，人們有了足夠的資金和能力選購(gòu)自己中意的商品，在家電市場(chǎng)上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化階段，眾多的衛(wèi)浴品牌不斷涌現(xiàn)，不少企業(yè)已深深感受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。而對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)而言，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是講求質(zhì)量那么簡(jiǎn)單，還有品牌知名度，衛(wèi)浴風(fēng)格，衛(wèi)浴材質(zhì)等多方面。因此，在這樣的背景下，衛(wèi)浴企業(yè)需要在品牌宣傳上加大力度。
宣傳品牌，企業(yè)需以務(wù)實(shí)吸引消費(fèi)者
眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個(gè)品牌上都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些衛(wèi)浴企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值，確實(shí)這也為衛(wèi)浴企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。廣告宣傳作為衛(wèi)浴企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。
然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類極端詞，相信這會(huì)讓部分衛(wèi)浴企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái)，品牌衛(wèi)浴必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。
廣告推廣，企業(yè)需以新意制勝市場(chǎng)
廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假?gòu)V告頻現(xiàn)。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，衛(wèi)浴品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，衛(wèi)浴品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。衛(wèi)浴品牌要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠(chéng)實(shí)的廣告。
不管任何時(shí)刻，廣告推廣都離不開新意，因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。衛(wèi)浴企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。
不得不說(shuō)，通過廣告推廣能夠達(dá)到一定的品牌宣傳的效果，做好廣告宣傳的重要性不言而喻，但是，廣告推廣對(duì)消費(fèi)者的吸引力是有限的，“枯燥無(wú)味”的廣告僅能在消費(fèi)者眼中一掃而過，而新意十足的廣告則易讓消費(fèi)者印象深刻，除此之外，衛(wèi)浴企業(yè)需切記，務(wù)實(shí)才會(huì)獲得消費(fèi)者的信任和好口碑。因此，衛(wèi)浴企業(yè)必須要在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)廣告推廣的新意，才能吸引更多消費(fèi)者的眼光。
