隨著地板消費水平的提升，強化木地板作為曾經(jīng)最為普及的地板產(chǎn)品之一，近年來已經(jīng)表現(xiàn)出銷售疲態(tài)。據(jù)7月20日中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015-2016中國林產(chǎn)工業(yè)行業(yè)社會責任白皮書》顯示，2015年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約3.8億平方米，同比下降約2.2%。其中，強化木地板下降幅度達到3.2%。除了強化地板面臨銷量下滑的壓力之外，整個地板行業(yè)競爭的加劇又引發(fā)企業(yè)間大打價格戰(zhàn)，從而導致產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出。然而，挑戰(zhàn)往往和機遇并存，地板企業(yè)如何在亂局中尋求機遇呢?
品質(zhì)聚焦，告別低端生產(chǎn)模式
今年的7月，對于地板行業(yè)來說，可謂多事之秋。先是甘肅省工商局組織對該省蘭州市、酒泉市、嘉峪關(guān)市轄區(qū)市場上銷售的木地板進行了抽檢。抽檢結(jié)果顯示，25批次樣品不合格，主要不合格項目為靜曲強度、表面耐磨、甲醛釋放量等。接著上海市質(zhì)監(jiān)局對上海市生產(chǎn)和銷售的實木復合地板抽檢發(fā)現(xiàn)，51批次中有7批次不合格，不合格率達到13.7%。不合格的項目為甲醛釋放量等級標識不清，暗藏甲醛風險的同時，其標志或包裝標識也未達標，并且存在尺寸偏差。
產(chǎn)品質(zhì)量問題，早已是地板行業(yè)之痛。如今恰逢行業(yè)競爭亂局，低端的地板廠商必將面臨淘汰，想要平穩(wěn)過渡，必須先從產(chǎn)品質(zhì)量抓起。
品牌聚焦，讓企業(yè)軟實力落地
當產(chǎn)品同質(zhì)化、價格透明、促銷手段失效、市場規(guī)模萎縮等不利的外部環(huán)境成為行業(yè)常態(tài)，除了提升產(chǎn)品質(zhì)量，地板企業(yè)還應該加強自身軟實力，讓消費者看到企業(yè)的社會責任感，從而提高企業(yè)的品牌美譽度。
7月1日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會實木地板聯(lián)盟與世界自然基金會(WWF)、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等，在浙江安吉舉辦了“全球森林宣言”——中國實木地板聯(lián)盟一周年慶主題公益活動。大自然地板、聯(lián)豐地板、林昌地板、世友地板紛紛參與到其中，呼吁同行關(guān)注環(huán)保，呵護森林。為了給剛受洪災的居民盡一點力量，7月14日，宜人地板與福州環(huán)保建材協(xié)會等相關(guān)組織，將首批救災物資分批運往塔莊、白中、坂東等洪災最為嚴重的村鎮(zhèn)，并協(xié)助當?shù)卮彐?zhèn)及相關(guān)部門將物資分發(fā)至受災群眾手中。
企業(yè)對于公益事業(yè)的支持，是每個企業(yè)的使命之一。在做公益活動的過程中，企業(yè)無形中拉近了與每個消費者的距離，使企業(yè)的品牌文化得以傳遞。
在消費者遍追求個性化的今天，地板品牌想要在消費者心智中占有一席之地，在產(chǎn)品質(zhì)量上需要付出更多努力。這是品牌營銷中的短板效應，決定企業(yè)品牌高度的往往是“產(chǎn)品質(zhì)量”這個核心要素。同時，打造獨具特色的品牌文化，利用企業(yè)軟實力提升品牌美譽度。做到了這兩點，相信即便在亂象迭出的競爭環(huán)境中，也能立于不敗之地。
