社會化媒體興起，“互動營銷”就成為衛(wèi)浴企業(yè)鐘愛的一種營銷方式。但衛(wèi)浴企業(yè)在實施的過程中，常常會因為邏輯不一致而出現(xiàn)各類問題，引致尷尬境況。成功營銷的背后，是清晰的營銷目的、精確的消費者洞察、正確的營銷策略。衛(wèi)浴企業(yè)要怎樣才能做一場“不尷尬”的互動營銷?

　　互動營銷容易引發(fā)尷尬

　　互動營銷顧名思義便是將衛(wèi)浴企業(yè)和消費者雙方互相聯(lián)系緊密互動，尤其強調(diào)雙方都采取一種共同的行為，但是一旦互動營銷策劃不到位，就容易導(dǎo)致尷尬事件發(fā)生。比如衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)用互動營銷的辦法一般離不開關(guān)注賬號、轉(zhuǎn)發(fā)活動、投票抽獎等，消費者就要面臨在私人社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)品牌活動的尷尬，一旦衛(wèi)浴企業(yè)營銷策劃不給力，或參與活動形式過于復(fù)雜，那就既折騰策劃實施活動的自身企業(yè)、又折騰消費者，容易將消費者本就面臨的尷尬感放大，導(dǎo)致局面一團亂麻。

　　衛(wèi)浴企業(yè)避免“踩雷”

　　對于互動營銷容易引發(fā)的尷尬，衛(wèi)浴企業(yè)要做的就是小心謹(jǐn)慎，避免“踩雷”。首先、衛(wèi)浴企業(yè)要精心考慮到互動營銷所能帶給消費者的價值，爭取讓這價值大于消費者參與互動的尷尬感;其次、衛(wèi)浴企業(yè)要有明確的互動營銷目的要確定采用互動營銷是為了增加品牌影響力還是提高銷量，還需分清主次，切忌三心二意; 再次、衛(wèi)浴企業(yè)要進(jìn)行精準(zhǔn)的消費者洞察，不以自身立場揣測消費者，更不能輕信市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù);最后、衛(wèi)浴企業(yè)就要依據(jù)營銷目的和消費者洞察情況制定正確的營銷策略，從營銷手法、適用媒介、進(jìn)行頻率和活動流程等方面入手，使整個互動營銷活動開展下來之后，消費者與主辦方都滿意!

　　互動營銷比較容易引致尷尬境況，所以衛(wèi)浴企業(yè)在應(yīng)用的時候要精準(zhǔn)把握消費者需求、制定正確的營銷策略，如此便能達(dá)到自身營銷目的之余又讓消費者滿意。不得不提的是，互動營銷的價值，可能不完全取決于互動的機制，更多還是取決于產(chǎn)品本身的價值。