江山代有才人出，各領風騷數(shù)百年。一個屬于傳統(tǒng)拋光磚的時代正在遠去。

　　在近十年的流行趨勢變遷下，這款曾經(jīng)的“地磚之王”，鼎盛時期曾獨占國內(nèi)九成市場，延續(xù)多年不衰。但近些年在拋釉磚的強勢崛起和凌厲攻勢下“節(jié)節(jié)敗退”，市場份額持續(xù)快速萎縮。

　　曾經(jīng)，它是中國陶瓷的驕傲，擁有比國外同類產(chǎn)品更高、更嚴格的生產(chǎn)標準與品質(zhì)，用冰冷、華麗的外表裝飾了一代人五彩斑斕的家居生活。

　　而今，卻正與時代前行的步伐漸行漸遠。

　　據(jù)本報最新調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2016年7月15日，廣東、江西、河南、四川、山東五大產(chǎn)區(qū)，拋光磚生產(chǎn)線同比2014年縮減3~5成。這五大產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)能之和曾在較長時間內(nèi)占據(jù)國內(nèi)拋光磚總產(chǎn)能的近八成。大量生產(chǎn)線的轉(zhuǎn)產(chǎn)、拆除，讓拋光磚“地磚之王”的優(yōu)勢地位變得岌岌可危。

　　2011年來，全國瓷磚產(chǎn)能大幅增長，但拋光磚卻遭遇強烈的轉(zhuǎn)線潮，生產(chǎn)線銳減近半。

　　五年前的2011年，拋光磚尚是當之無愧的“地磚之王”，在全國3200條生產(chǎn)線、111.8億m2(一年生產(chǎn)周期以330天為計)的龐大產(chǎn)能中，拋光磚以1025條生產(chǎn)線、39.1億m2的規(guī)模優(yōu)勢牢牢穩(wěn)居第一，在瓷磚總產(chǎn)能中的占比高達35%，而在室內(nèi)墻地磚中的占比更是高達48%，雄踞室內(nèi)裝飾的“半壁江山”。

　　到了2014年，微晶石、全拋釉等新興品類風行陶業(yè)，以晶瑩剔透、變化各異的仿石紋理，色彩鮮明的裝飾效果迅速獲得行業(yè)青睞。此時，全國瓷磚產(chǎn)能繼續(xù)增加，但拋光磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能卻直線下滑，在全國3440條生產(chǎn)線、139.6億m2(一年生產(chǎn)周期以330天為計)的產(chǎn)能中，拋光磚生產(chǎn)線及年產(chǎn)能分別為837條、38.8億m2，三年內(nèi)拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量減少近200條，產(chǎn)能亦不增反降，占比迅速下降至27.9%。

　　五產(chǎn)區(qū)拋光磚線數(shù)量同比2014年普遍減少3~5成

　　最近兩年，全拋釉的物理性能和花色紋理極大提升，先后衍生出超平釉、金剛釉等新品，而拋光磚卻依然原地踏步、裹足難前，在激烈的競爭及價格廝殺戰(zhàn)下，被越來越多的陶企放棄生產(chǎn)。而在近兩年的新增生產(chǎn)線中，亦主要為全拋釉、大理石瓷磚生產(chǎn)線。

　　據(jù)本報記者調(diào)查，與2014年相比，過去的一年半時間里，拋光磚生產(chǎn)線再次大量減少。廣東、江西、山東、河南、四川五大產(chǎn)區(qū)，拋光磚生產(chǎn)線大多縮減3~5成。占據(jù)原料的天然優(yōu)勢，廣東是全國最大的拋光磚生產(chǎn)基地，擁有全國半數(shù)拋光磚生產(chǎn)線，近兩年的形勢極不樂觀。

　　廣東多家陶企銷售負責人告訴記者，兩年前就已停止拋光磚的生產(chǎn)，全部改為生產(chǎn)拋釉磚，目前倉庫里還有一些拋光磚庫存，因為不想清倉賤賣，所以一直在慢慢銷售。

　　佛山三水一家工廠生產(chǎn)負責人安淑告訴記者：“我們在2014前后就已經(jīng)將拋光磚生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)產(chǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)拋光磚了。”安淑介紹，三水很多企業(yè)都將旗下的部分或全部拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)。并且，佛山一家年銷售額達數(shù)十億的大型知名陶企近幾年亦將旗下40%的拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉。

　　相關窯爐技術(shù)公司、陶瓷企業(yè)以及陶機化工配套企業(yè)告訴記者，廣東產(chǎn)區(qū)企業(yè)眾多、產(chǎn)能龐大，很難統(tǒng)計近兩年具體有多少條拋光磚線轉(zhuǎn)產(chǎn)，但根據(jù)身邊掌握的案例，這一數(shù)據(jù)不在少數(shù)，初步估計應該有上百條拋光磚線改線，轉(zhuǎn)產(chǎn)比例或接近30%。

　　如今占比或僅為兩成，還能被稱為“地磚之王”嗎?

　　據(jù)本報記者在多個產(chǎn)區(qū)實地調(diào)查及配套企業(yè)提供的數(shù)據(jù)顯示，自2014年至今，全國大致有近200條拋光線生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)，如今的拋光磚生產(chǎn)線或僅為600余條，加之近些年倒閉、破產(chǎn)、停產(chǎn)的企業(yè)逾半數(shù)為拋光磚企業(yè)，其中又有相當數(shù)量的拋光磚生產(chǎn)線長期閑置，實際產(chǎn)量更低。

　　按照當前全國 3500余條生產(chǎn)線、140余億m2年產(chǎn)能及100億m2左右的實際年產(chǎn)量，如今的拋光磚產(chǎn)能占比或僅為20%左右，即便除去外墻磚、薄板等產(chǎn)品，拋光磚在室內(nèi)裝飾產(chǎn)品中(拋光磚、瓷片、仿古磚、全拋釉、微晶石、小地磚、手工磚等)的占比最高亦不超過30%。

　　在獅王陶瓷常務副總經(jīng)理張武廣看來，未來傳統(tǒng)拋光磚的銷售渠道會越來越窄，假若該產(chǎn)品沒有太大的變化，可能會淪為“工程磚”或者是“低端客戶用磚”。但在工程領域，拋光磚不會被金剛石取代，或許在小型工程會被金剛石取代一部分份額，但是大工地的主流用磚依然是拋光磚。從家裝渠道來看，拋光磚用量未來還會越來越小。

　　一邊是業(yè)內(nèi)人士對傳統(tǒng)拋光磚逆襲的看好，一邊是拋光磚產(chǎn)能逐步壓縮的堅硬現(xiàn)實。在廣東俊怡企業(yè)相關負責人看來，從近些年來企業(yè)的改線及終端實際表現(xiàn)來看，拋光磚的頹勢毋庸置疑，“這款已伴隨陶業(yè)發(fā)展數(shù)十年的老產(chǎn)品，在較長時間內(nèi)與陶業(yè)同衰共榮，很多老陶瓷人心中都有‘拋光磚情節(jié)’，更愿意用樂觀的眼光看待拋光磚的未來發(fā)展，但實際結(jié)果卻并沒那么樂觀。”

　　不過，拋光磚在工程領域仍有不可替代的牢固地位。

　　江西瑞陽集團總經(jīng)理陳春輝對記者表示：“隨著國內(nèi)眾多省市推廣精裝房建設的政策落地，未來拋光磚還是很有市場的，尤其是一些產(chǎn)品品質(zhì)較好、市場口碑較好的廠家，會迎來發(fā)展機遇。”

　　河南：拋光磚產(chǎn)能三年縮減1/2

　　河南建陶業(yè)高速發(fā)展的時期，也是拋光磚市場最為興盛的時期，拋光磚是當之無愧的主流產(chǎn)品。在這種形勢的驅(qū)使下，當時新建企業(yè)建設的地磚生產(chǎn)線幾乎全部為拋光磚生產(chǎn)線，拋光磚得到了空前的蓬勃發(fā)展。至2013年底，河南拋光磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能達到最高點，在產(chǎn)拋光磚生產(chǎn)線近30條，日產(chǎn)能近60余萬平方米，拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量及產(chǎn)能位居全國第五位(據(jù)2014年底本報產(chǎn)能調(diào)查)。

　　近幾年來，在多方面因素的影響和沖擊下，河南拋光磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能萎縮嚴重。據(jù)近日初步統(tǒng)計，目前僅剩下20條拋光磚生產(chǎn)線，且其中又有5條生產(chǎn)線停產(chǎn)，實際在產(chǎn)的拋光磚生產(chǎn)線僅剩15條線，日產(chǎn)能也縮減至30萬平方米左右。三年時間，河南拋光磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能均縮減了二分之一。在縮減的15條生產(chǎn)線中，10條為轉(zhuǎn)產(chǎn)改線，5條為企業(yè)停產(chǎn)倒閉。

　　分析拋光磚縮減的原因，轉(zhuǎn)產(chǎn)改線是主要原因。2013年，全拋釉逐漸興起，開始蠶食拋光磚市場，河南部分陶瓷企業(yè)開始將拋光磚線改為全拋釉線，新建的生產(chǎn)線也大部分為全拋釉生產(chǎn)線，拋光磚出現(xiàn)下滑趨勢。隨后的2014年、2015年，市場上又出現(xiàn)了超平釉、金剛釉、大理石等新產(chǎn)品，拋光磚市場份額再次大幅被侵占，拋光磚的主流產(chǎn)品地位已經(jīng)不復存在。另外，在產(chǎn)能過剩、市場低迷、競爭加劇等因素的影響下，加上產(chǎn)品競爭力不強、銷售不暢、資金短缺，個別陶瓷企業(yè)遭遇停產(chǎn)倒閉，其中，多數(shù)為拋光磚生產(chǎn)企業(yè)。

　　拋光磚市場份額被逐步侵占，關鍵在于市場競爭力下降。全拋釉的出現(xiàn)，使地磚的花色更加豐富，更具有裝飾效果;金剛釉的出現(xiàn)，又解決了硬度及耐磨度的問題。新產(chǎn)品的出現(xiàn)，導致拋光磚銷售不暢。記者在調(diào)查中，多數(shù)拋光磚企業(yè)表示，近兩年拋光磚的銷售越來越難，價格也一再下滑，從二十幾元下滑到十幾元，下滑幅度超過40%。

　　去年以來，為應對市場趨勢的變化，河南拋光磚企業(yè)采取了加白、加厚等措施，但依然拉不起銷量和價格，拋光磚企業(yè)的利潤空間也一再被壓縮。“現(xiàn)在拋光磚的利潤最薄了，一塊磚的利潤甚至只有幾毛錢”。一位要求匿名的拋光磚企業(yè)銷售總監(jiān)說。

　　對于拋光磚未來，該銷售總監(jiān)表示，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的瓷磚消費呈現(xiàn)多樣化趨勢，加上層出不窮的新產(chǎn)品的擠壓和沖擊，拋光磚的市場空間還將被進一步壓縮，雖然目前在農(nóng)村拋光磚還有一定的市場，但需求量也會逐步縮減。

　　夾江：高峰時期30余條，如今已不足10條

　　曾幾何時，拋光磚生產(chǎn)線一度成為夾江產(chǎn)區(qū)企業(yè)上新線的首選，而如今卻已成為產(chǎn)區(qū)企業(yè)發(fā)展的雞肋，食之無味棄之又可惜。據(jù)統(tǒng)計，夾江及周邊產(chǎn)區(qū)最高峰時曾有近30多條拋光磚生產(chǎn)線，然而在經(jīng)過新一輪洗牌后卻已剩下不足10條。

　　“當公司第一條微粉拋光磚投產(chǎn)時，西安、昆明、攀枝花的經(jīng)銷商都是抱著現(xiàn)金過來提貨，而如今這種景象已經(jīng)一去不復返了。”建輝陶瓷總經(jīng)理楊建勇對記者說道，新中源、米蘭諾、新萬興、建輝等企業(yè)是夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)最早生產(chǎn)拋光磚的企業(yè)，但是現(xiàn)在這些企業(yè)都已經(jīng)把旗下的拋光磚生產(chǎn)線技改成生產(chǎn)其他類型的產(chǎn)品，而唯有建輝依然在堅持生產(chǎn)拋光磚。

　　在調(diào)查采訪中記者發(fā)現(xiàn)，拋開當前市場低迷的因素，拋光磚生產(chǎn)資源匱乏，是導致夾江產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線陸續(xù)技改或倒閉的重要原因。因此，無論是四川科達陶瓷的轉(zhuǎn)讓，還是樂山沙灣中盛陶瓷、洪雅美萊雅陶瓷的停產(chǎn)，甚至鑫鵬瓷業(yè)的倒閉都是如此。

　　據(jù)一位黑泥供應商介紹，夾江本地優(yōu)質(zhì)黑泥資源嚴重匱乏，從廣東拉過來運費需要300元/噸，而廣東本地企業(yè)只要幾十塊一噸，相比之下在夾江產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)拋光磚將毫無競爭優(yōu)勢可言，所以才會出現(xiàn)大批拋光磚生產(chǎn)企業(yè)把旗下的生產(chǎn)線給技改了。然而，這一批技改的企業(yè)中也不乏如新中源、新萬興、科達、米蘭諾、威尼等夾江產(chǎn)區(qū)曾經(jīng)的明星企業(yè)。而現(xiàn)如今產(chǎn)區(qū)內(nèi)仍然在堅持生產(chǎn)拋光磚的企業(yè)卻只有丹棱聯(lián)發(fā)、洪雅新樂雅、威遠白塔以及夾江的宏發(fā)、建輝等不到10條生產(chǎn)線。

　　除此之外，拋光磚價格的大幅下滑也是導致夾江產(chǎn)區(qū)拋光生產(chǎn)線不斷銳減的重要原因之一。據(jù)楊建勇介紹：“拋光磚剛出來時出廠價都能夠賣到30多元/片，而如今終端的零售價格也不到30元/片，不少廠家的出廠價也才賣14~16元/片，利潤的不斷壓縮也是企業(yè)放棄生產(chǎn)拋光磚的重要原因”。

　　“終端家裝有至少80%以上的消費者會選擇全拋釉，而不是拋光磚，因為拋光磚的花色太單一，不符合現(xiàn)在80、90后消費者的審美標準，這也是為什么全拋釉能夠搶占拋光磚這么多市場份額的原因。”盛世東方銷售總經(jīng)理周賢中在交流中說道。與此同時，廣樂銷售總經(jīng)理林華表示，夾江及周邊陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的拋光磚相比廣東生產(chǎn)的品質(zhì)還有很大的差距，所以只能通過工程和農(nóng)村市場渠道消化，其中家裝渠道的市場份額較小。

　　然而，從去年與今年產(chǎn)區(qū)企業(yè)上新線的情況來看，新建拋光磚生產(chǎn)線的企業(yè)沒有，大部分都是新建全拋釉生產(chǎn)線。由此可見，夾江產(chǎn)區(qū)中全拋釉已經(jīng)完全取代拋光磚在地磚領域的地位。

　　高安：兩年拋光磚線凈減少16條，降幅達30%

　　根據(jù)2014年底本報“陶業(yè)長征”全國建陶產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當時江西泛高安(高安、上高、宜豐)產(chǎn)區(qū)擁有拋光磚生產(chǎn)線56條。從彼時開始，產(chǎn)區(qū)已經(jīng)陸續(xù)有新明珠、普京等一批陶企將旗下部分拋光磚生產(chǎn)線調(diào)整為全拋釉生產(chǎn)線。

　　截止目前，根據(jù)記者的最新統(tǒng)計，產(chǎn)區(qū)中還有40條拋光磚生產(chǎn)線，其中包含一些停產(chǎn)及未復產(chǎn)開窯的生產(chǎn)線，對比2014年底凈減少16條。事實上，如果算上2014年以前轉(zhuǎn)產(chǎn)的拋光磚線，近些年泛高安產(chǎn)區(qū)至少凈減少20余條拋光磚線。

　　這些減少的拋光磚生產(chǎn)線主要集中在轉(zhuǎn)產(chǎn)改線方面，大部分是拋光磚轉(zhuǎn)產(chǎn)改線為全拋釉及大理石瓷磚等拋釉類產(chǎn)品。而破產(chǎn)倒閉的企業(yè)，拋光磚生產(chǎn)線也基本被轉(zhuǎn)租生產(chǎn)同類產(chǎn)品，僅有原新高峰陶瓷被瑞陽集團收購后，此前的5條拋光磚生產(chǎn)線，改為兩條拋光磚和兩條全拋釉生產(chǎn)線，而此前的兩條拋光磚生產(chǎn)線也計劃在近期改為拋釉類生產(chǎn)線。

　　隨著全拋釉銷量的增加，以及產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的影響，近兩年泛高安產(chǎn)區(qū)的拋光磚銷售情況相對比較穩(wěn)定，市場旺季時，大部分企業(yè)均能保持九成以上的產(chǎn)銷率，但是遇到淡季后，企業(yè)的產(chǎn)銷情況直線下滑。如今年，市場淡季來得較早，4、5月份，很多企業(yè)的拋光磚就很難保持產(chǎn)銷平衡，一些市場網(wǎng)路不穩(wěn)的企業(yè)甚至在這個淡季僅有五六成的產(chǎn)銷率。

　　而庫存壓力的加大，以及一些轉(zhuǎn)租企業(yè)投產(chǎn)后以低價重新殺入市場，今年拋光磚價格也遭遇了空前的“黑暗”。以普通的800×800mm規(guī)格的布拉提為例，2015年開年的價格是16元/片，截止到目前，該款規(guī)格的產(chǎn)品價格有些企業(yè)甚至跌破12元/片，但盡管如此，產(chǎn)區(qū)中大部分拋光磚生產(chǎn)廠家在開年仍是全線投產(chǎn)，只是在進入淡季后，有些企業(yè)因為擋不住庫存壓力而開始停產(chǎn)。

　　據(jù)了解，泛高安產(chǎn)區(qū)的拋光磚主要面對三四級農(nóng)村市場，而工程渠道基本都是經(jīng)銷商直接合作，企業(yè)因為后期服務及收款問題，很少直接開拓工程渠道。

　　高安產(chǎn)區(qū)中最大的拋光磚生產(chǎn)廠家、瑞陽集團總經(jīng)理陳春輝對記者表示：“隨著國內(nèi)很多省市推廣精裝房建設的政策落地，未來我們產(chǎn)區(qū)的拋光磚還是有市場的，尤其是一些產(chǎn)品品質(zhì)較好、市場口碑較好的廠家會是一個機遇。”

　　而一些已經(jīng)把部分拋光磚生產(chǎn)線改為全拋釉生產(chǎn)線的企業(yè)負責人對記者表示，拋光磚肯定不會淘汰，但是當前的拋光磚市場價格持續(xù)走低，很多企業(yè)為了保持資金流動，盲目殺價，而這些低價競爭的拋光磚企業(yè)勢必在今年面臨一次洗牌，而經(jīng)過洗牌后的產(chǎn)區(qū)，拋光磚形勢會稍微好轉(zhuǎn)，盡管價格不會上漲，但會保持穩(wěn)定的銷售市場。

　　淄博：高峰時期拋光磚線超160條，如今僅剩7條

　　自2000年以來，淄博產(chǎn)區(qū)規(guī)模開始迅速發(fā)展壯大，至2003-2004年陶企呈爆發(fā)式發(fā)展，并初步奠定了國內(nèi)第二大產(chǎn)區(qū)的規(guī)�；�礎，其中拋光磚與內(nèi)墻磚成為當時陶企的主流產(chǎn)品。據(jù)淄博一位資深業(yè)內(nèi)人士介紹，至2007年，淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚生產(chǎn)線達到最高峰，至少超過160條。而后受市場競爭影響，不斷有廠家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，致使拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量及產(chǎn)能逐漸發(fā)生變化。

　　根據(jù)本報2014年全國瓷磚產(chǎn)能實地調(diào)研，截至2014年7月，淄博產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量為32條，日產(chǎn)能29.1萬平方米。

　　然而，這并不是淄博拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量的最低值。據(jù)記者調(diào)查了解，隨著拋光磚產(chǎn)品競爭的加劇，淄博又有多家陶企紛紛將拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)，導致整個產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量急劇下降。截至目前，淄博產(chǎn)區(qū)僅有獅王陶瓷、國潤陶瓷、新博陶瓷、億泰陶瓷等5家企業(yè)的7條生產(chǎn)線在產(chǎn)拋光磚，對比2014年同期減少25條，縮減幅度高達近八成。

　　按照當前現(xiàn)有實際在產(chǎn)拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量計算，從2007年至今，淄博產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)線至少減少153條(按160條計)。其中，多數(shù)拋光磚改產(chǎn)為流行產(chǎn)品，主要以全拋釉或仿古磚為主，企業(yè)各以改產(chǎn)彼時熱銷產(chǎn)品來增加產(chǎn)品競爭力。

　　據(jù)記者了解，近年來，淄博產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)能迅速降低，主要是受金剛石、仿古磚等產(chǎn)品沖擊較大，致使拋光磚市場份額也大幅縮水。從現(xiàn)有銷售情況來看，當前淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚銷售狀況基本穩(wěn)定。而從淄博產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)拋光磚企業(yè)的銷售情況來看，部分企業(yè)的拋光磚已經(jīng)是在“以銷定產(chǎn)”，且產(chǎn)品價格高于金剛石(以高端拋光磚產(chǎn)品為例)。

　　綜合來看，致使拋光磚大面積改產(chǎn)的主要原因是，近年來國內(nèi)拋光磚價格持續(xù)走低，致使企業(yè)利潤空間縮小，且拋光磚花色單一，而拋釉類瓷磚的出現(xiàn)，以其花色豐富等因素，在很大程度上沖擊了拋光磚的市場份額。

　　淄博新博陶瓷銷售總監(jiān)宋峰表示，由于拋光磚花色單一，以及廠家利潤點極低，導致傳統(tǒng)拋光磚競爭優(yōu)勢越來越不明顯，市場份額也在逐漸降低。近年來，工地用磚首先要求瓷磚要耐磨，而傳統(tǒng)拋光磚在當前正好符合這一要求，因此，在工地用量上，傳統(tǒng)拋光磚仍占主導。但隨著技術(shù)工藝的不斷完善及改進，傳統(tǒng)拋光磚的優(yōu)勢也會越來越不明顯。