最近這兩年眾多集成吊頂品牌開始緊鑼密鼓的開始籌備針對這個節(jié)假日的營銷活動，可以預見，節(jié)假日將是一場吊頂行業(yè)的促銷狂歡。節(jié)假日促銷是一種典型的活動營銷，也是很多集成吊頂品牌拉升銷量的首選，很受重視。

　　但是，很多集成吊頂企業(yè)缺乏整體活動規(guī)劃，我們都知道，要成功舉辦一場活動，前期預熱、造勢是一個必不可少的過程，這樣才能逐步把活動推向高潮，很多吊頂企業(yè)也是這么操作的，但是，高潮之后呢?曲終人散，沒了下文?事實上，很多吊頂企業(yè)并沒有意識到活動營銷延續(xù)性的重要，這就形成了巨大的資源浪費。

　　活動營銷是一門科學，也是一門藝術。營銷已經進入戰(zhàn)略競爭階段，活動營銷首先是一個科學決策的過程，是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的系統(tǒng)決策過程。在實際情況中，活動營銷是一個組合拳，不是靠一招兩式或一場活動就能贏得勝利的。如果說一次活動可以被模仿，那么一系列活動很難被模仿。

　　營銷活動切忌虎頭蛇尾，沒有延續(xù)性。因為消費者不是一個純理性的群體，相反，他們是一個十分不專業(yè)的群體，需要持續(xù)不斷的刺激才能完成對企業(yè)活動的記憶，也只有被強化的記憶才能讓他們產生實質的消費欲望。

　　以傳播學的理論來說，延續(xù)性是保障傳播效果的最佳途徑�；顒訝I銷要受到良好的效果也需要一系列相關的延續(xù)拓展措施，慢慢的積累才能完成品牌的塑造。一般來說，企業(yè)活動營銷方式的基本流程應當由以下幾個環(huán)節(jié)組成：預熱-活動宣傳-活動導引(聚集)-活動展開(第一次高潮)-活動延伸(產品延伸)-噱頭(話題)引發(fā)(第二次高潮)-維護。但我們的企業(yè)往往把重心放在活動展開階段，也就是活動營銷掀起的第一次的時候。這其實是一個很大的誤區(qū)。

　　活動營銷的第一次高潮確實是活動營銷效果展現得最為淋漓盡致的時候，而且也是一個非常火爆的現場，但是短板就在于可能之后會出現疲軟的情況。企業(yè)很可能在這之后就止步不前�；顒蝇F場雖然可以吸引到消費者的眼光，但是不一定能夠停留住他們的眼光，如果把活動營銷僅僅局限于這個階段則可謂對資源的極大浪費。在通過前期的預熱、宣傳、導引等環(huán)節(jié)到掀起第一次高潮的階段企業(yè)的活動已經聚集了大量的關注度，利用這些關注度，通過對活動的延續(xù)則又能掀起一波大的高潮。活動營銷真正的效果在這個時候才算是比較完整的展現出來。

　　活動營銷效果的開發(fā)和維護是一項長期的艱巨的工程，不可能一蹶而就。一次活動即使是很成功的、轟動性的，其影響也是有限的，遠遠不能滿足市場的需要，因此企業(yè)在策劃活動營銷時一定要注意連續(xù)性。在主題統(tǒng)一的前提下，幾個甚至十幾個相關的活動連綿不斷，環(huán)環(huán)相扣，承前啟后，才能對市場和消費者形成一波接一波的沖擊。

　　不可否認的是，活動營銷的高潮部分確實璀璨耀眼，但是，吊頂企業(yè)最好是制定年度活動計劃，形成活動之間的聯動效應，突出同一主題，形成統(tǒng)一風格，這樣才能最大限度的保障活動營銷的效果得到完全的體現。