順德皇朝的老板跳樓身亡，引得香港皇朝家私發(fā)表聲明喊冤稱，“他與我們毫無關(guān)系”;經(jīng)典穗寶、穗寶貴族紛紛涌現(xiàn)，逼得穗寶床墊公開發(fā)起打假行動。2016年3月，這兩件家居圈帶有些許趣味性的事件，勾勒出一幅行業(yè)亂象圖：一些雜牌甚至“山寨牌”由于取著與名牌相同的名字，出現(xiàn)問題時，讓那些名牌頗受傷害。
3月10日，一篇名為《皇朝家私老板跳樓身亡的內(nèi)幕》的文章在微信朋友圈傳得沸沸揚揚，文中出現(xiàn)“跳樓身亡的順德皇朝家私總裁岑松江也是香港皇朝家私集團的總裁和創(chuàng)始人之一”的說法，讓香港皇朝家私不得不站出來公開發(fā)表聲明予以澄清：“我司與岑松江沒有任何業(yè)務(wù)關(guān)系，其不是我司的創(chuàng)始人之一，也從來不是我司的實際投資人，更加不是我司的總裁。”
據(jù)記者了解，此次跳樓身亡的岑松江，是順德樂從國際家具城的發(fā)起人和九大投資人之一，其擁有的順德皇朝歐美家私號稱是中國最早經(jīng)營歐美原裝進口家具、家飾的商場之一。香港皇朝家私常務(wù)副總裁吳喜耀3月14日向北京商報記者表示：“我們公司與順德皇朝歐美家私集團沒有任何的關(guān)系，岑松江也不是我們公司的高層，網(wǎng)上傳播的岑松江跳樓是因為香港皇朝家私業(yè)績下滑的說法純屬無稽之談。”
皇朝家私喊冤未了，另一個品牌則跑出來打假，同樣是同名引發(fā)的，它就是穗寶床墊。3月12日，穗寶床墊發(fā)出官方聲明稱市場上出現(xiàn)了名為“經(jīng)典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產(chǎn)品，提醒消費者在選購產(chǎn)品時，要特別留意品牌及產(chǎn)品標識，以防上當受騙。穗寶床墊華北大區(qū)銷售總監(jiān)胡德慶3月14日向北京商報記者表示，市場上出現(xiàn)的偽冒產(chǎn)品行為是不良企業(yè)想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利。“我們已經(jīng)向有關(guān)主管部門舉報，仿冒產(chǎn)品已進行下架處理，如果今后仍有企業(yè)試圖通過打擦邊球來進行銷售，我們?nèi)詫烂C處理。”
其實，在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派廚柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家家居，甚至有曾連續(xù)兩次替東鵬衛(wèi)浴背質(zhì)量“黑鍋”的東鵬潔具，家居品牌名相同的企業(yè)不勝枚舉。對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費者看不到差異，有時會一頭霧水，一些不法企業(yè)便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業(yè)大大受傷。“一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實際卻在后期得不到服務(wù)保障，最后的受害者無疑是那些用心做產(chǎn)品的企業(yè)。”北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉晨表示，在個性化需求越來越突出的市場中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往會比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動人。
