雙十一你剁手了嗎?這句話(huà)成為11月份朋友間見(jiàn)面的寒暄語(yǔ)。在消費(fèi)者不斷剁手的同時(shí)，地板企業(yè)也賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。在雙十一期間，地板企業(yè)的折扣力度也空前巨大，讓不少消費(fèi)者不得不剁手。由此可見(jiàn)，在地板行業(yè)中，“無(wú)促不銷(xiāo)”的趨勢(shì)已然從線(xiàn)下延續(xù)到了線(xiàn)上。

　　然而，“雙11”狂歡的余波未平，“雙12”預(yù)熱已經(jīng)接連打響。這讓剛剛忙完一輪“剁手”的消費(fèi)者驚呼：“‘雙11’的快遞才收完，‘雙12’怎么就來(lái)了，這是要‘吃土’到年底的節(jié)奏”。

　　接檔雙十一 地板雙十二繼續(xù)發(fā)力

　　從去年開(kāi)始，“雙12”的電商大促就已經(jīng)擺開(kāi)架勢(shì)要與“雙11”銜接。不過(guò)，與往年相比，今年的“雙12”預(yù)熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”甫一結(jié)束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌了。

　　今年的“雙11”，以前所未有之勢(shì)點(diǎn)燃了地板行業(yè)的“觸網(wǎng)”熱情，有多個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)，其中“黑馬”不斷涌現(xiàn)。財(cái)?shù)降匕�、貝爾地板銷(xiāo)量過(guò)兩千萬(wàn)，大自然、圣象、生活家等傳統(tǒng)大牌也都有近千萬(wàn)的銷(xiāo)量。面對(duì)這樣一份不俗的“成績(jī)單”，地板行業(yè)對(duì)“雙12”的期待可想而知。在淘寶已經(jīng)出現(xiàn)的“天貓家裝”分會(huì)場(chǎng)就已經(jīng)有多地板品牌入駐，在“雙11”中戰(zhàn)績(jī)頗佳的品牌幾乎全數(shù)在列，“再現(xiàn)雙11”、“雙11同價(jià)”等宣傳口號(hào)赫然可見(jiàn)。

　　常態(tài)促銷(xiāo)難以吸引消費(fèi)者 雙十二企業(yè)還需創(chuàng)新思維

　　從“雙11”以來(lái)，不少商鋪和品牌的價(jià)格就沒(méi)有再上去過(guò)。記者瀏覽部分品牌發(fā)現(xiàn)，“聚劃算”等團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)已經(jīng)是常規(guī)項(xiàng)目，而不少品牌以“雙11”價(jià)格參與其中，完美實(shí)現(xiàn)了向“雙12”的過(guò)渡。

　　“以前還很擔(dān)心‘雙11’沒(méi)搶到的貨就過(guò)了這村沒(méi)這店了，現(xiàn)在根本不會(huì)”，消費(fèi)者周小姐告訴記者，‘雙11’價(jià)延續(xù)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，所以搶購(gòu)心態(tài)也更加從容，“接近年底了，促銷(xiāo)只會(huì)越來(lái)越多，完全可以多看看”。與周小姐想法類(lèi)似，不少消費(fèi)者對(duì)“雙11”的熱情還在，對(duì)“雙12”的補(bǔ)貨機(jī)會(huì)也不會(huì)放過(guò)，但是頻繁的促銷(xiāo)高潮也會(huì)讓消費(fèi)者有一點(diǎn)“疲”。

　　“連續(xù)2個(gè)月‘剁手’是有點(diǎn)吃不消的，當(dāng)真要‘吃土’到年底呀”，蘇先生表示，“雙11”已經(jīng)把該囤的貨都囤了，“老婆買(mǎi)的各種家庭日常用品我看都能用到明年‘雙11’，‘雙12’最多查漏補(bǔ)缺，不會(huì)再大規(guī)模進(jìn)貨”。

　　如同線(xiàn)下家居賣(mài)場(chǎng)的“無(wú)促不銷(xiāo)”，線(xiàn)上地板行業(yè)的促銷(xiāo)也越來(lái)越常規(guī)化。“雙11”打響了年底促銷(xiāo)戰(zhàn)，再加上平時(shí)的常規(guī)性促銷(xiāo)，再到“雙12”，年末沖業(yè)績(jī)的商家也不會(huì)放過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)。只是，常態(tài)化的促銷(xiāo)是否會(huì)讓消費(fèi)者越來(lái)越難被刺激，是地板行業(yè)需要面對(duì)的另一個(gè)問(wèn)題。