微信是國內(nèi)最流行的社交APP，月活躍用戶已突破7億。基于微信的互動性和便捷性優(yōu)勢，不少企業(yè)和個人都嘗到了微信營銷的甜頭，如今，想要進一步拓寬營銷渠道的衛(wèi)浴企業(yè)也開始蠢蠢欲動。然而，在廣告漫天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一段廣告視頻、一篇宣傳文字已經(jīng)遠遠不能吸引網(wǎng)民的注意，微信用戶粘性不夠，也使得微信營銷沒有想象中靠譜，衛(wèi)浴企業(yè)還請三思。
用戶黏性不夠 衛(wèi)浴微信營銷沒有想象中靠譜（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
微信雖熱但用戶粘性不夠
據(jù)艾媒咨詢《2013中國微信公眾平臺用戶研究報告》中指出，用戶關(guān)注最多的是資訊類公眾平臺，占比達65.7%;其次是搞笑/玩樂類公眾平臺和科技類公眾平臺，占比分別為37.1%和31.4%;除此之外其他類型公眾平臺的關(guān)注度不高，用戶黏性也不好。同樣來自艾媒咨詢的報告：調(diào)查中，近半年內(nèi)使用過微信的用戶占比達到88.3%，其中偶爾使用微信公眾平臺的用戶最多，占比達42.5%，而經(jīng)常使用微信公眾平臺的用戶占比達24.1%。顯然，微信公眾平臺屬于“雷聲大，雨點小”，其用戶黏性遠沒有它的熱度高。
衛(wèi)浴企業(yè)也是熱衷于微信公眾平臺的一類族群，大多以發(fā)布資訊為主，但是相對于娛樂資訊、社會資訊等，衛(wèi)浴資訊的受眾面還是比較小的，這給衛(wèi)浴企業(yè)的微信營銷推廣帶來了一定的難度。但企業(yè)更應(yīng)該想明白、弄清楚的是微信營銷對于企業(yè)自身的意義。
衛(wèi)浴微信營銷意義何在？
當(dāng)大家都在做一件事情的時候，不見得是好事，就像在同一條船上，大家都站一頭的話，難免翻船。微信公眾平臺營銷被人們捧在手里當(dāng)寶，它的實際營銷效果和用戶活躍數(shù)量卻并沒有太理想。那么衛(wèi)浴企業(yè)需要思考：是否真的需要進行微信營銷?
沒有用戶的社交行為，就沒有所謂的“大數(shù)據(jù)”“移動互聯(lián)網(wǎng)”。衛(wèi)浴企業(yè)在開通公眾帳號前，要看粉絲基數(shù)是不是夠大，互動夠不夠頻繁。企業(yè)公眾帳號的第一批關(guān)注者應(yīng)該是企業(yè)的老客戶和合作伙伴，這些客戶對于微信的依賴程度是企業(yè)考慮是否開通公眾帳號的重要因素之一。如果老客戶對微信的依賴程度不高，只是偶爾使用的話，那么企業(yè)開通公眾帳號的意義其實是微乎其微的。如果客戶依賴度高，那么基于客戶的需求和服務(wù)，你的公眾帳號需要有足夠吸引力，如果企業(yè)連老客戶都吸引不過來的話，通過推廣和宣傳吸引到新客戶的可能性也是很小的。
