現(xiàn)如今，伴隨市場競爭的程度越來越激烈，地板企業(yè)的發(fā)展方向也亟需調(diào)整。作為一個(gè)在國內(nèi)發(fā)展近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，地板市場上白熱化的市場競爭正在加劇行業(yè)優(yōu)勝劣汰，在產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)無法形成競爭優(yōu)勢的情況下，地板企業(yè)在提升競爭力方面，還需加大對軟實(shí)力的投入。
地板企業(yè)在品牌建設(shè)中需創(chuàng)造價(jià)值
品牌傳播的傳統(tǒng)操作模式主要是用好的創(chuàng)意，美輪美奐的制作，再加上大規(guī)模的廣告投放對客戶進(jìn)行頭腦轟炸。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息數(shù)量呈現(xiàn)幾何級增長，信息傳播渠道日趨多元化，用戶隨時(shí)隨地都暴露在各種商業(yè)廣告之中，每天吸收的信息量幾近飽和，這讓用戶很容易感覺到信息過載和審美疲勞，廣告成本高昂但帶來的效果卻越來越差。
尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在左右消費(fèi)者購買決策方面，商家直接打硬廣的影響力只占到7%，而意見領(lǐng)袖的影響力則高達(dá)25%，另外68%基本上是來自口碑。從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以得知，口碑直接影響到了產(chǎn)品的銷量，為此，地板企業(yè)要為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化服務(wù)，讓傳播效率和銷售轉(zhuǎn)化率得到提升。唯有此，地板企業(yè)才能在數(shù)字時(shí)代的大潮中，繼續(xù)讓品牌為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
地板品牌建設(shè)需做好推廣工作
如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了信息不對稱性，消費(fèi)者能隨時(shí)隨地在互聯(lián)網(wǎng)上了解他們想購買的產(chǎn)品信息。對品牌來說，以傳統(tǒng)的營銷方式制造光環(huán)來吸引用戶越來越難。消費(fèi)者們以一種更加務(wù)實(shí)的態(tài)度在網(wǎng)絡(luò)上了解其他用戶對產(chǎn)品的評價(jià)，然后進(jìn)行評估和比較，進(jìn)而基于產(chǎn)品和服務(wù)的用戶體驗(yàn)而非僅基于品牌做出購買選擇。
在現(xiàn)代消費(fèi)理念中，品牌直接影響著消費(fèi)者的購買行為。因?yàn)槠放撇粌H能為消費(fèi)者帶去有保障的產(chǎn)品，還能夠?yàn)橄M(fèi)者提供完善的售后服務(wù)。為此地板企業(yè)在品牌宣傳時(shí)，一定要注重網(wǎng)絡(luò)推廣，嚴(yán)把產(chǎn)品與服務(wù)關(guān)，收獲消費(fèi)者“好評”，讓互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供不竭動(dòng)力。
因此，在當(dāng)下社會(huì)中，地板企業(yè)還需借助品牌的力量來實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。在消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注品牌影響力的當(dāng)下，企業(yè)唯有不斷加強(qiáng)軟實(shí)力的打造，才能在白熱化的市場競爭中多一份勝算。
