品牌營銷是指通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認這個企業(yè)。
隨著產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，消費者經(jīng)驗增加，他們對品牌的理性選擇減弱。人們追求功能及感性利益，廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益。因此任何一則廣告，都是對品牌形象的長期投資。那么這個時候，企業(yè)的戰(zhàn)略在于為品牌打造一個獨特的形象。
當市面上的瓷磚琳瑯滿目時，會有一些廠家的瓷磚或者是帶有商標的磚，質(zhì)量好、花色好而且性價比高。于是，產(chǎn)生了好的口碑傳播，大家買磚都會傾向于這家工廠或者那個商標什么的。隨著時間的積累，就出現(xiàn)了瓷磚品牌。
在互聯(lián)網(wǎng)時代的洪流中，大批行業(yè)品牌依靠互聯(lián)網(wǎng)思維在不同的經(jīng)濟領(lǐng)域創(chuàng)造了新的可能。品牌越來越成為企業(yè)能否活的滋潤的生命之泉。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的品牌營銷模式面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，要探尋一種能夠適應(yīng)移動互聯(lián)時代特征的營銷模式已成為新的課題。
品牌營銷的本義是讓品牌產(chǎn)生持續(xù)的影響力。目標是要溢價不是低價，做到能讓消費者偏心或產(chǎn)生情感這才算是好的品牌營銷。
