在不斷變化的傳播媒介中，消費(fèi)者對(duì)于微電影這種快節(jié)奏的呈現(xiàn)方式表現(xiàn)的更加的歡迎，不好行業(yè)都開(kāi)始利用這一渠道進(jìn)行品牌的融入和傳播，引起消費(fèi)者的共鳴，同期相比微電影的傳播投入比廣告投入要小得多，但是在作用、模式還有待完善之余，瓷磚企業(yè)不要盲目的跟風(fēng)。

　　投入成本比廣告低

　　對(duì)于瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為瓷磚企業(yè)而定的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受瓷磚企業(yè)品牌。瓷磚企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過(guò)故事主人公的“事與情”達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。微電影這種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式正成為瓷磚企業(yè)和品牌的新“寵兒”，如今，微電影正逐漸成為宣揚(yáng)瓷磚企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”。

　　調(diào)查顯示：微電影制作、宣傳、推廣及營(yíng)銷(xiāo)等總費(fèi)用大概在20萬(wàn)元左右。據(jù)某瓷磚企業(yè)負(fù)責(zé)人分析道：“以前在央視投入5個(gè)億的廣告費(fèi)用，可能產(chǎn)出的是10個(gè)億，覺(jué)得劃算。但現(xiàn)在同樣的投入，可能產(chǎn)出的還不到1個(gè)億。”相比起來(lái)，微電影有點(diǎn)“物美價(jià)廉”的味道。“一部20多萬(wàn)元制作的微電影，可能只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā)，就引起很多人關(guān)注，等于推廣是免費(fèi)的。”他說(shuō)�？梢�(jiàn)，微電影的低成本投入是瓷磚企業(yè)選擇其作為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的重要原因。

　　傳播渠道和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯

　　除此之外，微電影營(yíng)銷(xiāo)在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過(guò)微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)不容易被消費(fèi)者抵觸。傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產(chǎn)生一種被強(qiáng)迫接受的反感。但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并達(dá)到一種共鳴的。一位品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，“微電影主要針對(duì)的是年輕群體，“尤其是‘85后’到‘90后’這個(gè)群體，他們年輕，網(wǎng)絡(luò)化程度很高，更能夠接受這樣一種營(yíng)銷(xiāo)形式，也更愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上有趣的東西。

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)尚不成熟瓷磚企業(yè)不可盲目跟風(fēng)

　　但是，微電影營(yíng)銷(xiāo)也不可盲目跟風(fēng)。目前微電影營(yíng)銷(xiāo)整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現(xiàn)過(guò)多劣質(zhì)微電影，會(huì)大幅破壞和降低消費(fèi)者感受;其次是植入影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的接受度，尺度把握不好則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果;再者，情節(jié)與植入的平衡，植入過(guò)多會(huì)降低收看率，植入不夠又會(huì)讓情節(jié)喧賓奪主，瓷磚企業(yè)花錢(qián)不收效。此外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過(guò)于紛雜，微電影的內(nèi)容和拍攝制作，只是營(yíng)銷(xiāo)和投入的起點(diǎn)，如何進(jìn)行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。

　　與微電影的制作相比，微電影的推廣與傳播可能會(huì)更讓瓷磚企業(yè)費(fèi)腦筋。如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期”內(nèi)適時(shí)引爆話題，引起網(wǎng)民關(guān)注，那么瓷磚企業(yè)精心制作的微電影就會(huì)“石沉大海”。