據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國(guó)，全球排列第三。顯然，明星代言在櫥柜等家居行業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這與其他行業(yè)的發(fā)展不無相似之處：從第一個(gè)開始，后來者蜂擁而上，熙熙攘攘，連各大賣場(chǎng)都像是娛樂圈，貼滿了明星海報(bào)。請(qǐng)代言人，似乎是最直接、最具效果的方式。“現(xiàn)代營(yíng)銷之父”菲利普•科特勒曾說，“如果你的企業(yè)沒有一個(gè)非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新，那可以找一個(gè)代言人，比如喬丹。如果人們看到一個(gè)有名的臉，客戶會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。”可以看出，明星代言的確是櫥柜等企業(yè)宣傳品牌的一條捷徑。

　　盤點(diǎn)：那些年，明星代言的家居品牌

　　回顧過去幾年，家居行業(yè)的名人代言現(xiàn)象似乎從未停止過來，而且大有越來越火熱的趨勢(shì)。

　　2009年，蔣雯麗與歐派櫥柜簽約，成為歐派櫥柜的代言人。

　　2009年，紅星美凱龍簽約大小S，隨后，大小S的廣告風(fēng)靡電視、網(wǎng)絡(luò)。

　　2010年，金牌衛(wèi)浴成功簽約奧運(yùn)冠軍田亮，隨著2013年《爸爸去哪兒》的火熱開播，田亮的人氣一路飆升，業(yè)內(nèi)人士紛紛笑稱金牌衛(wèi)浴賺到了。

　　2014年，頂固家居成功簽約一線巨星范冰冰。

　　另外，舒淇成為索菲亞衣柜的代言人，郎朗成為箭牌衛(wèi)浴的代言人，林志玲成為皇朝家私代言人……

　　為了打造品牌形象，各大家居企業(yè)不惜斥巨資簽約名人為其代言。消費(fèi)者不管是否出門，打開電腦，撲面而來全是明星代言的廣告，而大街上的明星代言廣告更是遍地都是，櫥柜等家居產(chǎn)業(yè)似乎進(jìn)入了鼎立“拼星時(shí)代”。

　　談到明星代言的效果 業(yè)內(nèi)人士眾說紛紜

　　部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言是全球各大品牌的必然選擇，櫥柜等家居企業(yè)也不例外。但前提是要找準(zhǔn)明星與產(chǎn)品的契合點(diǎn)，展開有針對(duì)性的營(yíng)銷選項(xiàng)，通過人們對(duì)明星的認(rèn)識(shí)提升人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。如索菲亞衣柜的代言人舒淇，索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，代言人舒淇的形象氣質(zhì)、精神內(nèi)涵、領(lǐng)先地位等都能代表索菲亞品牌的理念，非常契合索菲亞的品牌形象與特點(diǎn)。從這個(gè)角度來看，明星代言是有效的，能為家居企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　也有一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言無效，因?yàn)橹两駷橹�，沒有充分的證據(jù)可以證明，明星代言能增加銷量。產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，與很多因素相關(guān)，明星代言并不能成為其中的可考量的因素之一。

　　燒錢式營(yíng)銷不可取 企業(yè)要擦亮眼睛

　　筆者認(rèn)為，明星代言是否有效，要具體情況具體分析。首先，櫥柜等家居企業(yè)萬萬不可不惜代價(jià)，斥巨資簽約明星，早前傳出倒閉傳聞的華源軒家具，前幾年也曾簽約趙薇作為其代言人，現(xiàn)如今也陷入了困境，因此，明星代言不是萬能的，企業(yè)請(qǐng)名人代言，要量力而行，別做燒錢式營(yíng)銷。其實(shí)，現(xiàn)如今，很多消費(fèi)者都保持著樸素的消費(fèi)觀念，追星一族也不例外，雖然喜愛這位明星，可家居用品似乎不沾邊，消費(fèi)者鐘愛的仍是性價(jià)比高的家居產(chǎn)品。其次，櫥柜等家居企業(yè)邀請(qǐng)明星代言，也要擦亮眼睛，看清楚，這位明星與自己的產(chǎn)品形象是否符號(hào)，這位明星在眾多消費(fèi)者心目中的形象如何。在這個(gè)拼星時(shí)代，各大家居企業(yè)仍然要保持理性，不要盲目跟風(fēng)。

　　其實(shí)，營(yíng)銷手段不是最重要的。對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，最重要的還是產(chǎn)品，畢竟，消費(fèi)者買的只是產(chǎn)品，明星再美再帥，消費(fèi)者也只是看看而已，但家居產(chǎn)品卻是買回家長(zhǎng)期擺著的。所以，櫥柜等家居企業(yè)還是要回歸產(chǎn)品，做好產(chǎn)品，再做宣傳，這樣，才是回歸家居產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，才是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。