由于去年開(kāi)始建材市場(chǎng)逐漸緊縮，這和上游房地產(chǎn)的行情下滑有關(guān)，同樣行業(yè)自身的弊端也不能忽視，由于過(guò)于同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法受消費(fèi)者接受，只能產(chǎn)品積壓在倉(cāng)庫(kù)，產(chǎn)能過(guò)剩是不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)走好，但遠(yuǎn)水解不了近火，產(chǎn)能過(guò)�；�?qū)��?dǎo)致瓷磚行業(yè)停步不前，瓷磚企業(yè)需要找準(zhǔn)自身發(fā)展的導(dǎo)向。

　　當(dāng)下，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)物品時(shí)越來(lái)越重視品牌，現(xiàn)如今，瓷磚行業(yè)的品牌數(shù)量眾多，瓷磚行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是因?yàn)槭袌?chǎng)的不規(guī)范，導(dǎo)致目前市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷癥狀，現(xiàn)在瓷磚行業(yè)可以說(shuō)是供大于求，產(chǎn)能過(guò)剩已然已經(jīng)成為事實(shí)。

　　瓷磚市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)能過(guò)剩，很大程度上影響著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的利潤(rùn)不高，發(fā)展慢。瓷磚企業(yè)此時(shí)就應(yīng)該做出改變，順應(yīng)消費(fèi)者需求，加強(qiáng)創(chuàng)新。

　　瓷磚行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，隨著行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，越來(lái)越多的瓷磚品牌誕生，瓷磚產(chǎn)品越來(lái)越多，瓷磚產(chǎn)品增長(zhǎng)的速度超過(guò)了消費(fèi)者需求增長(zhǎng)速度，這就造成了一個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品多了沒(méi)人買(mǎi)，產(chǎn)品過(guò)剩了。

　　瓷磚行業(yè)不僅產(chǎn)品過(guò)剩，而且還產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品都差不多長(zhǎng)得一個(gè)樣，縱使消費(fèi)者有火眼金睛也難辨認(rèn)出個(gè)好壞，導(dǎo)致消費(fèi)者的反感，和信任度降低，對(duì)瓷磚產(chǎn)品失去興趣。模仿抄襲現(xiàn)象頻現(xiàn)，個(gè)別企業(yè)投入資金研發(fā)的瓷磚產(chǎn)品，也許短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)上遍地都是這款瓷磚產(chǎn)品的影子。

　　瓷磚市場(chǎng)低迷，瓷磚企業(yè)能怎么辦？我們看到的就是促銷(xiāo)活動(dòng)叫的一個(gè)比一個(gè)響亮。但是這樣的有效果嗎？消費(fèi)者買(mǎi)賬嗎？然而，根據(jù)市場(chǎng)走訪和消費(fèi)者反映，瓷磚企業(yè)和商家推出的活動(dòng)基本上很雷同。綜合起來(lái)，就是那么幾項(xiàng)：買(mǎi)就送、打折促銷(xiāo)、贈(zèng)品活動(dòng)、代金券等等，毫無(wú)新意，還在沿用幾年前的促銷(xiāo)手段。

　　問(wèn)題還沒(méi)有解決，在這種情況下，瓷磚企業(yè)和商家必須清楚認(rèn)識(shí)到，瓷磚企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)如果沒(méi)有新意，那么產(chǎn)品賣(mài)不出去的現(xiàn)象將會(huì)一直維持，而且瓷磚市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越難做了。瓷磚企業(yè)應(yīng)該從自身上找問(wèn)題，并且做出改變。

　　由此我們應(yīng)該得出來(lái)一個(gè)結(jié)論，瓷磚行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，除開(kāi)市場(chǎng)發(fā)展本身存在的問(wèn)題之外，與瓷磚企業(yè)的一些作為也是分不開(kāi)的。瓷磚企業(yè)的一些作為衍生了同質(zhì)問(wèn)題和營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)問(wèn)題。簡(jiǎn)單的說(shuō)，沒(méi)有“自己”是導(dǎo)致瓷磚行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒流的重要因素之一。因此，瓷磚企業(yè)應(yīng)該以“改變”作為自身突破市場(chǎng)困局的關(guān)鍵點(diǎn)。