如今，人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品過程中越來(lái)越重視產(chǎn)品品牌，而一個(gè)品牌口碑很好的產(chǎn)品往往銷量也能很好，以此類推，陶瓷行業(yè)似乎也是適用這種原理。

    據(jù)了解，品牌，是由產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)兩部分組成的。作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，不僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量合格，更要教會(huì)用戶基本的使用方法，解決出現(xiàn)的問題，讓客戶能正常操作應(yīng)用。對(duì)一些結(jié)構(gòu)、功能復(fù)雜，或者科技含量高的商品，更應(yīng)如此。因此，要樹立品牌，質(zhì)量和售后是缺一不可的。

   品牌對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。一個(gè)好的文化品牌，必須具備3個(gè)特征：第一是達(dá)到較高的品質(zhì)，能夠打動(dòng)觀眾；第二個(gè)具備票房號(hào)召力，即盈利能力；第三是品牌周期要足夠長(zhǎng)。

    要打造一個(gè)成功的且有個(gè)性化的品牌，陶瓷企業(yè)必須弄清構(gòu)成品牌的三大方面，即品牌的受眾、品牌的載體以及品牌的傳播方式。

     品牌的受眾需求，關(guān)注消費(fèi)者的“自我價(jià)值”

    品牌的受眾也就是品牌的消費(fèi)群體。品牌要向什么層次發(fā)展，要切入哪類市場(chǎng)，要主攻哪類人群等等，換句話說企業(yè)想要打造成什么層次人消費(fèi)的品牌。品牌精準(zhǔn)定位目的是更有效地占領(lǐng)市場(chǎng)，快速占位。明確了品牌受眾也就明確了品牌的發(fā)展方向，品牌不管在產(chǎn)品研發(fā)、渠道選擇以及宣傳推廣等方面也就有一個(gè)明確的方向。

    塑造品牌“新品類”，建立品牌差異個(gè)性化

   現(xiàn)代市場(chǎng)陶瓷產(chǎn)品眾多、牌號(hào)林立，在消費(fèi)者難以記住品牌名和產(chǎn)品特征的情況下，塑造與企業(yè)自身文化基因相貼合的品牌概念是吸引消費(fèi)者的一個(gè)好方法。于是，創(chuàng)造品牌形象的差異化與個(gè)性化訴求，有利于品牌形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，個(gè)性化的品牌形象已成為陶瓷行業(yè)新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)和新的產(chǎn)品賣點(diǎn)，品牌成功的個(gè)性化表現(xiàn)會(huì)讓陶瓷產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)終端跳出來(lái)，個(gè)性與差異化的品牌形象塑造可以解決不與對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)，在新的營(yíng)銷環(huán)境里迅速勝出的市場(chǎng)效果。

    做有價(jià)值的傳播  重細(xì)節(jié)

   　品牌的傳播實(shí)質(zhì)上是價(jià)值傳遞，而構(gòu)成品牌價(jià)值不僅有產(chǎn)品，還有包裝、銷售過程、實(shí)際體驗(yàn)、售后等等與企業(yè)關(guān)聯(lián)的諸多細(xì)節(jié)。中小企業(yè)在初期的時(shí)候，能把細(xì)節(jié)都做好，加上區(qū)域和渠道拓展的雙翼，品牌傳播同樣也有空間優(yōu)勢(shì)和時(shí)間優(yōu)勢(shì)。（美家網(wǎng) 編輯）