原標題：“金九銀十”家裝業(yè)開打促銷牌

　　上半年的福州家裝市場，受房地產(chǎn)市場下行影響明顯，各大家裝企業(yè)也頻打“促銷牌”，各類“家裝夜宴”、限時大促紛紛上馬，以期淡季救市。

　　而剛剛到來的“金九銀十”，無疑是眾商家眼中的“重要一役”，大家已摩拳擦掌，備下大力度營銷迎來競爭季。

　　樓市不景氣 家裝業(yè)更要大力促銷

　　2014年的普通住宅市場不容樂觀，無論新房還是二手房，交易量同比降幅都在一半左右。從樓市到家居市場往往有一段“反應(yīng)”過程，從今年五六月開始，家居市場“頹勢”顯現(xiàn)。

　　從全國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，進入6月以后，BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。

　　在如此市場環(huán)境下，“金九銀十”的促銷季顯得尤為重要。這不僅是各大商家提升銷量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時刻，在市場消費總量減少的情況下，也是商家競爭的制高點。

　　不能光打價格戰(zhàn) 品牌企業(yè)更需深耕細作

　　對于家裝行業(yè)來說，傳統(tǒng)的促銷季，就是打折、返券、抽獎、送禮。這些營銷手段，雖然在短期內(nèi)能夠聚集一些人氣，但隨著市場和消費者心理的逐漸成熟，這種相對單一的促銷手段能起到的作用將有所減弱。

　　“作為品牌家裝企業(yè)和品牌家裝賣場，大家都在力圖改變營銷方式和服務(wù)，從更深層次訴求點打動消費者。”福州一家家裝企業(yè)企劃部有關(guān)負責(zé)人表示，促銷季除了簽更多單、提升銷售額外，商家和渠道管理者也應(yīng)反思，目前的運營方式、市場定位、銷售模式等是否還受歡迎。

　　“受樓市影響，家居業(yè)和家裝業(yè)整體平淡，面對可能持續(xù)的平淡態(tài)勢，品牌家裝和家居企業(yè)更應(yīng)發(fā)力特色經(jīng)營，在促銷季中改變策略甚至調(diào)整定位，才能在市場占有一席之地。”福州家居建材商會有關(guān)人士表示，對于品牌企業(yè)來說，更需對市場深耕細作，“市場較冷的時候，如何還能保持品牌的活力和增長？這應(yīng)該是眾多家居和家裝企業(yè)要思考的問題”。