不論任何行業(yè)，先進的營銷方式都應該是“講故事、講品牌”，真正的營銷，都應該讓消費者認同品牌所表達的理念。未來家居企業(yè)的“景氣”離不開創(chuàng)意營銷。
國內樓市持續(xù)疲軟造成家居產品銷量低迷，外銷又屢屢受阻，家居企業(yè)的營銷越來越難做，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調、乏味，企業(yè)在營銷概念上沒有新意，在營銷戰(zhàn)略上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導致了企業(yè)在營銷之路上步履蹣跚。發(fā)揮營銷創(chuàng)意搶占市場制高點成為現如今最關注的課題。
近兩年，不少家居企業(yè)希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博，還緊跟潮流，開通了微信公眾號，有的甚至開始嘗試進駐微商城，開啟微支付。比如，在今年4月，率先實現了手機微信端的家具微商城和微支付的曲美家具，將家具的眾多經典產品推上移動端，并推出微信端獨享的專屬優(yōu)惠。又如，歐派集團去年舉辦的“愛會跟家一起走”活動結合線上線下各種優(yōu)勢資源，啟用O2O的營銷模式，創(chuàng)造出多種新式的營銷“玩法”，其新浪微博粉絲也從原來的五位數到突破了百萬，成為行業(yè)內影響力第一的企業(yè)微博大號。
而借影視、體育、文化等內容創(chuàng)新營銷也被認為是新方法。在家居行業(yè)里，體育營銷做得最好的業(yè)之峰裝飾從連續(xù)舉辦五屆北京高校EMBA網球團體邀請賽，到連續(xù)三年為中網提供裝修服務，再到開啟中國將軍隊高爾夫邀請賽，“八一”舉辦的高爾夫邀請賽，真正把體育贊助、打造自身品牌成為公司戰(zhàn)略實施的一部分。而娛樂營銷做得最好的慕思床墊，連續(xù)幾年推出微電影，舉辦音樂會，整合明星資源推品牌。
不論任何行業(yè)，先進的營銷方式都應該是“講故事、講品牌”，真正的營銷，都應該讓消費者認同品牌所表達的理念。未來家居企業(yè)的“景氣”離不開創(chuàng)意營銷。
