衣柜行業(yè)市場在經(jīng)歷了之前的快速發(fā)展之后，由于近年來房地產(chǎn)低迷、各種成本上漲等因素的影響，開始陷入低迷。如何在這種嚴峻的形勢下不被淘汰，成為衣柜企業(yè)特別是中小衣柜企業(yè)所要考慮的重要問題，畢竟最后的勝者都只能是少數(shù)。

　　現(xiàn)實生活中，中小衣柜企業(yè)容易陷入誤區(qū)，陷入品牌是“奢侈品”的誤區(qū)，陷入了沒有大錢就不能做品牌的誤區(qū)。這是很嚴重的誤區(qū)，它會直接打擊很多衣柜中小企業(yè)塑造品牌的信心，甚至影響塑造品牌的決心。例如，有不少中小衣柜企業(yè)產(chǎn)生疑問，難道很少錢也能夠做品牌?

　　為什么會有這樣的疑問?究其原因，是因為企業(yè)“習慣了”大衣柜企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金;企業(yè)“習慣了”跨國公司的豪言壯語，諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;企業(yè)“習慣了”跟復制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。

　　然而，不可否認的是，在市場逆境里，“用低成本的方法，打造強勢品牌”也可以成為中小衣柜企業(yè)求生的上上策。例如，依靠網(wǎng)絡迅速走紅的名人，都是超低成本塑造品牌的鮮活案例。當然，這其中涉及到品牌知名度和美譽度如何共同提升的問題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義�？傊�，非常時期需要非常手段。只要中小衣柜企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。

　　中小衣柜企業(yè)融資難、原材料價格上漲、勞動力成本上升、人民幣升值等多重因素嚴重影響企業(yè)生存狀態(tài)。中小衣柜企業(yè)應該控制硬性廣告費用的投入，節(jié)省廣告開支，有效利用有限的廣告費，投入到公關傳播、事件營銷等低成本、高回報的宣傳策略上，讓消費者心悅誠服，心甘情愿地接受自己的品牌。

　　這種自救方法雖然不能確保“謀萬世”，但至少可以協(xié)助衣柜中小企業(yè)掌控事物發(fā)展的進程，至少可以保障企業(yè)進退自如，在極大程度上免去企業(yè)拼殺的勞苦憂慮以及失敗的心酸愁煩，更重要的是它可以延長企業(yè)存活的時間以及提高存活機率。

　　總之，在衣柜市場非常時期，中小衣柜企業(yè)不應萎靡不振，而應樹立信心，利用低成本努力打造強勢品牌，大膽出手，爭取在逆境中闖出一片天。