隨著智能手機(jī)、平板電腦等新媒體的普及，家居企業(yè)的營銷渠道逐步從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷向新的方向拓展，微博、微信為此成為眾多企業(yè)新的宣傳平臺(tái)�；诖�，“互聯(lián)網(wǎng)思維”正在逐步顛覆家居業(yè)，可以說，家居“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”已經(jīng)全面來臨。
家居“微”時(shí)代：傳統(tǒng)渠道PK微營銷 兩手都要硬
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷下，家居企業(yè)通常采取建立企業(yè)網(wǎng)站、在網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告以及網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)的三種形式來進(jìn)行，通常的渠道是以PC為主的上網(wǎng)終端，采用大眾傳播的方式。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微營銷的方式分為兩種，一是活動(dòng)型、二是常規(guī)型。前者通過官方賬號(hào)發(fā)起營銷活動(dòng)；后者則主要借由公共平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息、銷售動(dòng)態(tài)。兩者均是以一對(duì)多的傳播，將消息直接推送到手機(jī)上，同時(shí)企業(yè)和粉絲之間可以進(jìn)行溝通互動(dòng)。
從表面上來看，家居企業(yè)通過微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳，潛在用戶通過簡單操作就可快速獲得有效的信息，用戶體驗(yàn)方便，投放目標(biāo)準(zhǔn)。理論上建立在“熟悉”基礎(chǔ)上的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的微營銷的效果，當(dāng)然比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)渠道更加高效。
但這并不意味著這場變革要將傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷束之高閣，畢竟微信、微博用戶群體以年輕人為主，而且內(nèi)容太少，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷早已深入人心，覆蓋的人群要廣得多，內(nèi)容也更為豐富。
另一方面，由于家居行業(yè)的特殊性，裝修業(yè)主的需求并非簡單的數(shù)條微信內(nèi)容即可滿足，看微信的內(nèi)容只能了解商家促銷信息，內(nèi)容太少了。
從目前來看，微營銷目前雖然日漸勢(shì)大，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也紛紛大力經(jīng)營自己的微信平臺(tái)。但是相對(duì)于其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也只能是作為一種補(bǔ)充和支撐，或者說，“兩手抓兩手都要硬”。
