自今年2季度，國(guó)際金價(jià)不復(fù)開年走勢(shì)，開始出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。截至5月末，國(guó)際金價(jià)5月份累計(jì)下跌近4%，創(chuàng)今年以來單月最大跌幅。上海期貨交易所、上海黃金交易所黃金期貨、現(xiàn)貨價(jià)格頻頻觸底，創(chuàng)年初以來最新低。由于市場(chǎng)基礎(chǔ)金價(jià)、投資金價(jià)下跌，京城金店紛紛下調(diào)金價(jià)，調(diào)整幅度高達(dá)每克10元左右。

    對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析：今年二季度金價(jià)波動(dòng)劇烈一方面因?yàn)闉蹩颂m局勢(shì)有所緩解以及美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇導(dǎo)致黃金避險(xiǎn)需求暫時(shí)減弱。另一方面在于京城黃金市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，國(guó)美多邊金都10億豪賭橫插黃金市場(chǎng)，打破了菜百、周大福等幾大賣場(chǎng)多年來穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，多邊金都打出的“行業(yè)最低價(jià)”“體驗(yàn)式消費(fèi)”等賣點(diǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于當(dāng)前市場(chǎng)，對(duì)各大“原著賣場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)平衡構(gòu)成破壞型威脅，間接對(duì)各家黃金定價(jià)產(chǎn)生一定影響。

    國(guó)美多邊金都果真具有如此巨大能量，能夠影響京城黃金市場(chǎng)發(fā)展走向么?

    某黃金市場(chǎng)分析專家認(rèn)為：距離中國(guó)黃金市場(chǎng)開放雖已過去10余年，但行業(yè)發(fā)展緩慢，行業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)缺少應(yīng)有的活力，制約了黃金加工、銷售等行業(yè)的發(fā)展，無論是服務(wù)層面還是設(shè)計(jì)層面，均跟時(shí)代消費(fèi)者需求脫節(jié)。此次國(guó)美多邊金都中途殺入，在服務(wù)體驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)觀念等等方面均對(duì)當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀給予了致命一擊，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展進(jìn)化起到了帶頭、警醒作用�？梢哉f多邊金都的斜刺沖出，攪動(dòng)了行業(yè)落后局面，讓市場(chǎng)看到了弊端，極大程度上改變了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)玩法，令同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不得不重視，下調(diào)價(jià)格或?qū)⑹堑谝徊ǚ磽簟?/span>

    面對(duì)市場(chǎng)大幅降價(jià)，國(guó)美多邊金都作何反應(yīng)?筆者聯(lián)系到國(guó)美多邊金都第一店中塔店店長(zhǎng)李女士，她談到：“低價(jià)并不是多邊金都唯一目標(biāo)，卻是我們首先要做到的。市場(chǎng)降多少我們無法控制，但多邊金都可以保證我們是行業(yè)最低價(jià)，買貴一分，雙倍退款，且承諾三年只要市場(chǎng)，不要利潤(rùn)!“

    從店長(zhǎng)李女士的話語中不難看出，多邊金都對(duì)打贏入市“第一戰(zhàn)”的決心可謂十分堅(jiān)定。然而京城各大金店價(jià)格下調(diào)，百姓是否買單?經(jīng)歷了數(shù)次金價(jià)觸底的黃金大媽們會(huì)靜坐圍觀還是蜂擁而至?

    事實(shí)告訴我們，黃金市場(chǎng)的“金主”們從不缺少激情，相比往年，本該為黃金消費(fèi)淡季的二季度，卻表現(xiàn)出隨著金價(jià)大幅下跌引發(fā)了部分消費(fèi)者的搶購熱潮。以筆者走訪到的身為“老北京”的王阿姨為例。6月初，這位王阿姨就在多邊金都線下商城購得了總價(jià)30余萬的投資金條。在詢問過程中記者了解到，王阿姨之所以選擇國(guó)美多邊金都，是因?yàn)槎噙吔鸲贾兴�店目前正處于試營(yíng)業(yè)狀態(tài)，價(jià)格比菜百還低。對(duì)于投資者來說，這才是他們最喜歡的。

    在多邊金都中塔店，筆者看到同樣如王阿姨一樣的購金者數(shù)不勝數(shù)，作為“哪有低價(jià)哪有我“的黃金市場(chǎng)價(jià)格“先知者“，他們?cè)缫褜⒔裹c(diǎn)從早前的菜百轉(zhuǎn)向了多邊金都。金價(jià)下跌對(duì)商業(yè)與消費(fèi)者來說，預(yù)示著更多的機(jī)會(huì)。

    多邊金都的全方位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)成為壓垮行業(yè)前進(jìn)緩慢的最后一根稻草，觸碰到行業(yè)最痛點(diǎn)。可預(yù)見，京城市場(chǎng)在多邊金都全方位壓倒性優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)襲之下，將會(huì)引發(fā)新一次市場(chǎng)變革，預(yù)示著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)的到來。國(guó)美殺入黃金領(lǐng)域或?qū)⒋蚱圃��?ldquo;一壟多寡”的局面，帶給京城黃金行業(yè)在品牌形象塑造和服務(wù)模式創(chuàng)新方面的新思考。