【時(shí)間】2014年6月18日上午

　　【地點(diǎn)】廣東省佛山市南莊華夏陶瓷城陶南路2座

　　【采訪嘉賓】佛山市和諧陶瓷有限公司企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理 夏恒科

　　【主持人】美家網(wǎng)總編 王建

　　【編輯】美家網(wǎng)采編部 高水英&梁愛(ài)貞

佛山市和諧陶瓷有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理夏恒科（中）與美家網(wǎng)編輯合影

　　【美家網(wǎng)】夏總您好，感謝你接受美家網(wǎng)的采訪。今年房地產(chǎn)的形勢(shì)非常不好，陶瓷行業(yè)也受到很大的影響，那么，你如何看待今年陶瓷市場(chǎng)？

　　【夏恒科】雖然房?jī)r(jià)有調(diào)整，但是波動(dòng)不大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然存在，像一些福利房、安居工程、保障房等剛性需求還是存在的，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，總量還是沒(méi)有傳說(shuō)中少的那么可怕。說(shuō)陶瓷行業(yè)艱難，那也只是個(gè)別企業(yè)的問(wèn)題，多數(shù)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)還是健康的。

　　【美家網(wǎng)】現(xiàn)在很多人對(duì)于品牌的很困惑，說(shuō)操作品牌非常難。夏總你作為行業(yè)的資深人士，也操作過(guò)幾個(gè)大品牌，你是如何看待企業(yè)打造品牌這個(gè)問(wèn)題的？

　　【夏恒科】品牌是企業(yè)內(nèi)涵及文化的集中表現(xiàn)；首先，我們來(lái)看陶瓷行業(yè)中的企業(yè)大概有哪些類(lèi)型：以我的看法大概區(qū)分為幾種。第一，實(shí)力雄厚的大品牌；第二，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)程度高的品牌；第三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及庫(kù)存較為豐富的品牌，第四、走價(jià)格路線的私拋廠；第五，既無(wú)品牌也無(wú)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的品牌。

　　我認(rèn)為做品牌不難，但是，品牌定位、商業(yè)模式、盈利模式、營(yíng)銷(xiāo)政策、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力非常重要。要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況精準(zhǔn)定位。就拿我們和諧來(lái)說(shuō)吧，在品牌運(yùn)作中，隨著企業(yè)不斷成長(zhǎng)，就從“店商”向著渠道多元化發(fā)展。今年，由于我們認(rèn)真分析當(dāng)前局勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品架構(gòu)與市場(chǎng)相適應(yīng)，產(chǎn)銷(xiāo)相對(duì)平衡，即使大環(huán)境不太好的情形之下，今年上半年以來(lái)我們?nèi)阅鎰?shì)上揚(yáng)，這說(shuō)明我們的一系列調(diào)整對(duì)企業(yè)在惡劣環(huán)境中成長(zhǎng)起到了很大的作用。

　　【美家網(wǎng)】這幾年隨著整體經(jīng)濟(jì)的調(diào)整以及一系列政策的出臺(tái)，陶瓷行業(yè)也面臨著各種各樣的問(wèn)題，那么，夏總，請(qǐng)您站在行業(yè)的角度說(shuō)說(shuō)未來(lái)幾年陶瓷行業(yè)的整體趨勢(shì)。

　　【夏恒科】陶瓷行業(yè)缺規(guī)則，缺文化，行業(yè)需要洗牌，現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境差，個(gè)別企業(yè)不遵守行業(yè)規(guī)則，沒(méi)有企業(yè)文化的公司就面臨生死邊緣。從中可以看出，差異化發(fā)展非常重要，未來(lái)幾年的市場(chǎng)，將會(huì)是差異化品牌在分割市場(chǎng)份額。