原標題：地板行業(yè)慘遭房產(chǎn)連帶 二三線品牌“以價吸金”

　　日前，記者從濟南某家居賣場的銷售數(shù)據(jù)中得知，今年上半年建材整體銷售量相比去年同期下降7%，一線品牌產(chǎn)品的銷售和去年相比基本持平，二三線品牌產(chǎn)品銷售下降較為明顯，特別是三線地板品牌產(chǎn)品銷售下降幅度較大，如臨“大考”的中小企業(yè)紛紛難以招架行業(yè)困境，只能調整價格，新一輪的“價格戰(zhàn)”蓄勢待發(fā)。

　　房產(chǎn)業(yè)績持續(xù)下滑，地板建材行業(yè)慘遭連帶

　　記者日前從濟南房產(chǎn)市場了解到，濟南第一季度商品住宅成交量下滑了近三成，四、五月份延續(xù)了下滑趨勢。面對房產(chǎn)市場日益不景氣的行業(yè)背景，建材行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)必然受到影響，表現(xiàn)在包括地板產(chǎn)品在內的建材產(chǎn)品銷售量的整體下降，銷售好的家居賣場和去年同期基本持平，銷售差的家居賣場下滑將近十幾個百分點。這種影響只是今年前5個月的情況，更為深遠的影響估計會在今年下半年顯露出來。

　　記者通過調查發(fā)現(xiàn)，濟南北園路一線的建材賣場銷售的情況相對要好一些。濟南清河北路、歷山北路及舜馨路一線的建材賣場里幾乎看不到前來選購建材產(chǎn)品的消費者，許多攤位沒有開燈。

　　如此清冷的銷售現(xiàn)狀仿佛提前迎來了地板行業(yè)的“隆冬”，和賣場銷售情況一樣，實力強大的企業(yè)或許能在固有的渠道中維持基本的發(fā)展，開拓出新的征程，依據(jù)產(chǎn)品技術和創(chuàng)新來抵御這場“嚴寒”。相反，對于二三線地板品牌來說，原本的溫飽線就頻頻遭受一線品牌的瓜分，如今加上整個行業(yè)市場的下滑，使得這部分沒有技術優(yōu)勢的中小企業(yè)難以繼存，如何度過這場陰霾，成為困擾中小地板企業(yè)的“大考”。

　　面對雙線夾擊，二三線品牌“以價吸金”

　　對于當前建材行業(yè)的整體下滑，許多業(yè)內職業(yè)經(jīng)理人都較為擔憂，但是一線品牌的表現(xiàn)并沒想象那么差。如上所訴，依據(jù)較高的品牌知名度和固定客群，一線品牌受市場的影響并不大。但另一邊，對于許多實力較小的品牌，撤店則成了他們的不二選擇，這種情況在下半年估計會更加突出。

　　對于現(xiàn)在建材市場趨淡的形勢，很多地板行業(yè)的廠商亂了陣腳，不知所措。某知名地板企業(yè)的銷售總監(jiān)李經(jīng)理告訴記者：“目前的市場環(huán)境下不是價格和折扣的問題，而是不少高端消費者不識貨，對于知名品牌的品牌價值和工藝價值認識不夠。”堅持走品牌路線，是多數(shù)一線地板品牌的一貫經(jīng)營理念，這就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占優(yōu)勢的中小企業(yè)，則只有走“價格戰(zhàn)”這一條發(fā)展戰(zhàn)略了。

　　在采訪中某地板企業(yè)俞經(jīng)理，提出了較為中間的經(jīng)營路線，他說：“在堅持品牌第一的同時，可以采取適當靈活的價格政策來吸引消費者，畢竟現(xiàn)在家居市場上客流較為有限。”誠然，價格戰(zhàn)或許能幫助中小企業(yè)度過眼下這一難關，但是地板企業(yè)面對未來長期的后續(xù)發(fā)展，還需要將重心回歸到產(chǎn)品上來，只有經(jīng)得起歲月考驗的產(chǎn)品，才會得到歲月沉淀的饋贈!