原標題：六一端午喜相逢 地板業(yè)促銷需玩出“新意”
2014年的端午節(jié)和六一兒童節(jié)又重逢，不管是地板企業(yè)還是其他家居企業(yè)都準備好進行新一輪的促銷活動，面對長期以往千篇一律的促銷活動，地板企業(yè)還需加強促銷的創(chuàng)新性，謹防假日促銷活動演變?yōu)槌B(tài)化的發(fā)展，不僅讓消費者開始麻木，也讓企業(yè)難以消耗，行業(yè)慣象需玩出“新意”。
地板行業(yè)假日促銷成為常態(tài)
九正建材網了解到，地板等家具建材是耐用消費品，消費者都喜歡去賣場走走、看看，多方比較之后再下單。因此，一般在周末、節(jié)假日，家居消費才會集中釋放。近兩年來，在“不促不銷”的環(huán)境下，營銷活動成為商家每逢假日的必備項目，不僅是吸引消費者進店、推行優(yōu)惠政策的手段，也成為提示消費者不要“遺忘”自己的方法。
吉星德億家居廣場總經理殷玉新表示：“客流量即‘人氣’，是衡量家居流通企業(yè)發(fā)展水平的指標，逢節(jié)假日搞活動已經成為行業(yè)共識，在大家齊促銷的環(huán)境氛圍下，商場、商戶都希望在消費季做出一些活動，發(fā)出自己的聲音。消費者需求不同，目前行業(yè)里也出現(xiàn)了多種營銷方式。地板等家具建材非快消品，一般消費者對市場上的品牌認識得不多，商家也寄希望于營銷活動刺激消費者感官，吸引其進店消費。”
隨著房地產行業(yè)市場的交易乏力，家居市場的“淡”給了商戶進行假日營銷的更多理由。北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長劉晨認為，端午節(jié)并不是傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，可能并不是市場營銷拐點，但這并不妨礙商戶和消費者的“營銷熱情”。在促銷常態(tài)化的市場上，“不促銷”反而成為非正�，F(xiàn)象，商家樂于抓住每個機會，刷新在消費者心中的“存在感”。
地板商家假日促銷謹防“假促銷”
地板等家居行業(yè)的營銷手段與其他流通行業(yè)類似，品牌根據(jù)不同定位、自身實際情況和消費者需求來確定營銷方案。一般來說，直接打折是最為基本的方式，此外還有“滿額減”、“預存多倍變現(xiàn)”等形式;文化主題營銷也成為家居業(yè)流行的營銷方式，通過知識講座、文化競賽等方式吸引消費者參與、互動，在家具消費時獲取樂趣和家居消費常識;咨詢了解等方式更體現(xiàn)品牌和賣場的公益、服務性質，為消費者提供專業(yè)的家居知識服務;此外，送禮品、抽獎品也是賣場和品牌必備的營銷方式，是提升賣場客流量的有效方法之一。
卡薩迪尼總經理楊振華表示：“營銷方式雖然多，但地板行業(yè)里常用的也就那么幾種，地板等家居品牌要奉行‘雙品牌’策略，一方面需要這些營銷手段吸引新顧客，另一方面，推行營銷的同時也要做好已購物消費者的服務工作，只有形成口碑，才是成功的營銷。”
殷玉新表示，雖然營銷手段各有千秋，但可以肯定的是，目前市場上大部分商家還是“真金白銀”促銷，以往“漲價后再打折”、“做文字游戲”欺騙誤導消費者的情況并不多見了。他表示：“現(xiàn)在消費者消費更為理性，也學會了比較，商家如果欺騙很容易被識別，消費者可根據(jù)自己的需求來選擇最適合的營銷方式。”
