國內外形勢緊張 打造中國人自己的頂級展會還有多遠？

——深度探析2014年中國國際陶瓷工業(yè)及產品展

　　2014年5月21—24日，2014年中國國際陶瓷工業(yè)及產品展在中國廣州市琶洲展館上演中國陶瓷首屆國際化的展會，21日當天，人流量相對比較少，而且都聚焦在幾個大品牌中，對于這樣的情況，這是第一屆展會，要打造世界級展會還有很長的時間。

東鵬董事長何新明

　　作為中國陶瓷行業(yè)首家上市公司——東鵬集團，在本次展會也大放光芒。東鵬董事長何新明在展位接受記者的采訪，從國際、國內的現(xiàn)狀，談到未來中國企業(yè)發(fā)展，更加堅定了支持中國高端展會的決心。

　　中國要有自己的高端展會

　　中國陶瓷行業(yè)必須有自己的展會。中國的陶瓷企業(yè)那么多，產量也可以說是全球最大的，在本國卻沒有一個高端的展會，還要跑到意大利參展，這就顯得不符合我們陶瓷生產大國的形象，所以打造中國高端上檔次、國際的陶瓷展會是非常有必要的。

　　何為高端？

　　從展會的定位上要國際化、高端型的；從展會門檻的設置上也要有標準，雖然首屆展會的規(guī)模不大，但是主辦方要求參展商的綜合能力、展示能力要達到一定的水平，現(xiàn)在參展商基本上都是中高端企業(yè)，這也體現(xiàn)了本次展會的一個質量；從另外的一個角度來說，就是本次與其他陶瓷展會有差異化。

　　在本次展會中，東鵬成為全場最旺的展位，問及原因，何總說東鵬是用國際的展示方法來參與，把東鵬42年歷程演變進程展示給大家，并且在新品推出高質量的產品，總體上是很有魅力的。

　　離東方人的博洛尼亞展還有多久？

　　何總設想中國國際陶瓷產品工業(yè)展要成為東方的博洛尼亞，這還需要一個進程去成長，未來的發(fā)展還是要靠社會各階層集體的力量。中國有著源遠流長的歷史，還有現(xiàn)在龐大的經濟體系，隨著技術的進步，只要大家都能重視，中國國際陶瓷產品工業(yè)展才能辦到越來越高端，越來越有人氣，甚至超越博洛尼亞展。這次的展會，第一階段準備還是比較緊張，整體狀況不理想是可以理解的，但有好的開始就成功了一半。

　　陶瓷行業(yè)需要轉型升級

　　新環(huán)保法出臺，更加體現(xiàn)國家對環(huán)保的重視，隨著經濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，環(huán)保的壓力是必然的，所以，不僅僅是陶瓷行業(yè)，其他高污染行業(yè)也是一樣，要發(fā)展就要進行轉型升級。企業(yè)轉型升級要做到三點：第一，企業(yè)由制造向營銷、產品創(chuàng)新發(fā)展，走量和低價以及低值是行不通的，更多的創(chuàng)新營銷和創(chuàng)新產品去滿足消費者的需求，走向國際化，這才是正道；第二，加大環(huán)保低碳的投入，包括設備技術的改造、使用清潔能源等；第三、制造處更多的綠色產品，這次在展會上，東鵬推出的新品中就有健康環(huán)保的產品。

　　市場環(huán)境“內憂外患”，如何破局？

　　大環(huán)境中，國外反傾銷的聲音在增多增大，而中國經濟處于不穩(wěn)定狀態(tài)，特別是房地產正處于調整期，還有很多其他不確定因素影響到建陶產業(yè)的發(fā)展，面對這樣的大環(huán)境，必須提升企業(yè)自身的綜合能力，加大創(chuàng)新力度，研發(fā)創(chuàng)新產品，提高產品的附加值，以及加大營銷方面的創(chuàng)新。城鎮(zhèn)化進程在加快，剛性需求的量還是很大，所以要進入三、四線市場，提高品牌影響力，另外就是要加大工程的競爭，引進國內外先進的技術和營銷模式，也包括參與“中國國際陶瓷產品工業(yè)展”。

　　市場同質化嚴重，我們要還不要創(chuàng)新？

　　現(xiàn)代社會中，有這樣的設備就可以制作出這樣的產品，所以很容易能模仿出辨別逼真的產品。“現(xiàn)在在中國建陶產業(yè)，知識產權保護方面還是比較薄弱，但是不代表保護不到位就你就不創(chuàng)新了，”何總經常跟技術部同事說，“就當給行業(yè)做貢獻了。”何總說到東鵬作為中國陶瓷行業(yè)的領軍品牌，一定要創(chuàng)新，要走在行業(yè)前端，也相信對于知識產權方面也會越來越完善。

2014年中國國際陶瓷工業(yè)及產品展——東鵬展位

　　總結：中國是世界上陶瓷生產大國，主要集中在廣東佛山、山東淄博以及江西景德鎮(zhèn)，無論是日用陶瓷還是藝術陶瓷，中國都屬于世界頂級生產大國。隨著經濟增長，國際化加快，中國陶瓷也積極走向國際，然而，像意大利、西班牙等在花色、技術上有top級水平的國家卻對中國陶瓷的進入表現(xiàn)出抵制，那么，中國陶瓷企業(yè)能夠參加像博洛尼亞展等高端展會也是極其困難，那我們就要停止向國際展現(xiàn)中國品牌的腳步了嗎？不！我們要打造屬于東方人自己的高端展會，讓世界所有國家都看到我們中國陶瓷展會的規(guī)模、品質以及中國品牌產品強勢，也讓世界人爭相來中國參加這樣的頂級盛會。（作者：美家網采編部 高水英）