5月1日起，隨著新修訂的《商標(biāo)法》正式實(shí)施，“馳名商標(biāo)”字樣將被明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的行為。違反此規(guī)定的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處10萬(wàn)元罰款。  

　　如今大限已至，5月1日上午，記者驅(qū)車(chē)?yán)@行佛山南莊看到，多數(shù)陶企的戶(hù)外廣告上，有關(guān)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的內(nèi)容已被悄然替換，但也有個(gè)別企業(yè)仍未及時(shí)撤換，違規(guī)使用。  

　　4月中下旬，佛山尚恒陶瓷、廣東新潤(rùn)成陶瓷、佛山市三水宏源陶瓷等多家陶企向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出了關(guān)于撤銷(xiāo)“中國(guó)馳名商標(biāo)”宣傳及規(guī)范宣傳內(nèi)容的通知。要求經(jīng)銷(xiāo)商“大換裝”，對(duì)所有含“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣的專(zhuān)賣(mài)店海報(bào)、X展架、門(mén)頭、櫥窗以及戶(hù)外廣告、車(chē)身、紙媒宣傳廣告等內(nèi)容進(jìn)行覆蓋、撤銷(xiāo)、或更換。  

　　在佛山，一些曾經(jīng)將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳的陶企也都積極遵照?qǐng)?zhí)行相關(guān)規(guī)定，紛紛更換了廣告宣傳內(nèi)容。4月30日，記者在佛山南莊鎮(zhèn)看到，已獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”的廣東俊仕陶瓷、廣東金舵陶瓷、廣東威俊陶瓷等企業(yè)在戶(hù)外宣傳廣告上均未打出“中國(guó)馳名商標(biāo)”。  

　　雖然，馳名商標(biāo)已被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的追逐熱度。但馳名商標(biāo)本身所帶來(lái)的一些隱形競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍令許多企業(yè)對(duì)其趨之若鶩。  

　　對(duì)于一些大量走工程渠道的企業(yè)而言，馳名商標(biāo)雖不能用作廣告宣傳，但對(duì)工程競(jìng)標(biāo)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力卻大有用處。司法人士稱(chēng)，“被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，有關(guān)部門(mén)會(huì)對(duì)其加大保護(hù)力度。同時(shí)，它可以提高企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的估值，獲得抵押貸款的額度也會(huì)相應(yīng)較高”。  

　　此外，馳名商標(biāo)的本意是對(duì)有較高知名度的商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)。如今陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標(biāo)侵權(quán)和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對(duì)于一些已獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”的行業(yè)知名品牌而言，在遭受侵權(quán)過(guò)程中，將得到國(guó)家法律部門(mén)較好的保護(hù)。