在中國，山寨是一個很嚴重的現(xiàn)象，之前有很多關(guān)于產(chǎn)品山寨的段子，在地板等建材行業(yè)也不例外，如“香港箭牌衛(wèi)浴ARRQVV”、“大自然盤古”地板等和知名度很高的建材品牌名稱相似的品牌。

　　對于初入地板市場的消費者來說，名稱相似的品牌很難辨認真假。地板行業(yè)品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產(chǎn)商無品牌意識、對商標保護意識不夠也是主要原因。消費者在選購時，除了認準品牌，還要對產(chǎn)品性能多加了解，避免買錯“名牌”產(chǎn)品。

　　“傍名牌”、山寨在地板等建材行業(yè)并不鮮見，尤其在瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、地板等產(chǎn)品領(lǐng)域。事實上，在建材行業(yè)，除了“傍名牌”，假冒品牌生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的事情也不少。某地板品牌負責人稱：“一些做過經(jīng)銷商或在品牌擔任重要職位的人，從生產(chǎn)到銷售都很了解，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品多銷售到工裝領(lǐng)域，行業(yè)里有很多這樣的案例，大多稀里糊涂過去了，我們也沒有辦法。”

　　在某建材城的進門位置，記者看到了“香港箭牌衛(wèi)浴”。仔細一看，“香港箭牌衛(wèi)浴”的商標為“ARRQVV”，而非“箭牌ARROW”。名為“香港歐派衛(wèi)浴”的商標為“OPAI”，而非歐派家居集團的商標“OPPEIN”。類似的例子還有“大自然盤古”地板、“東鵬1陶”瓷磚等。

　　消費者在購買時，仔細看看商標文字、字體、顏色、英文拼寫，很容易分辨出誰真誰假。如果走入某名牌店內(nèi)，產(chǎn)品價格特別低，要注意看是否認錯牌子，以免被忽悠。

　　商標故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費者產(chǎn)生誤解，如果消費者知道“此物非彼物”還要購買，無可厚非;如果商家誘導消費者誤以為是其他品牌，就涉嫌消費欺詐了。這種情況在每個行業(yè)都有，主要是利用消費者喜歡低價的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權(quán)企業(yè)可以要求對方停止使用。

　　“傍名牌”的事情在地板行業(yè)里太多了，遇到這樣的情況，消費者買了一個品牌名字與某大牌地板很像的產(chǎn)品，質(zhì)量出問題反而找該品牌投訴，仔細問才知道事情由來。作為經(jīng)銷商，如何追究這些品牌責任?地板品牌更沒精力一個個追究。還是希望消費者提升品牌消費的意識，看重產(chǎn)品性能，不良品牌也會退出市場。