2013年彩電市場在經(jīng)歷了上半年的快速增長后下半年銷量出現(xiàn)滑坡，十一黃金周期間受此前節(jié)能補(bǔ)貼政策退市以及新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施的影響備受榮寵。打折、促銷、買贈等促銷活動百家爭鳴。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，十一期間彩電產(chǎn)品銷量同比增長10.2%。為進(jìn)一步擴(kuò)展市場彩電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上頗費(fèi)苦心，四核乃至八核智能電視登上舞臺。與此同時深受年輕消費(fèi)群體青睞的雙十一促銷時段也成為下半年促銷大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。  

　　“泛雙十一”促銷熱檔彩電企業(yè)線上線下全面布局    

　　雙十一最早是由淘寶發(fā)起的大型促銷活動。針對彩電市場中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，淘寶的“雙十一”促銷傳統(tǒng)如今已經(jīng)演化成電商乃至傳統(tǒng)渠道的“泛雙十一”，在線上線下渠道商的共同造勢下，包括彩電在內(nèi)的家電銷售會得到一定程度拉升。 

　　奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮同時表示，自從電商自造“雙11”消費(fèi)節(jié)以來，就成為企業(yè)、渠道商主戰(zhàn)場之一。由于令市場飽受期待的節(jié)能領(lǐng)跑者制度仍然沒有出臺，而彩電市場一直呈現(xiàn)緩慢下降態(tài)勢，雙11將會成為提振市場的重要節(jié)點(diǎn)，銷量會有一定幅度提升。   

　　作為彩電企業(yè)自身對于促銷時間的關(guān)注以及計劃自然不會落空，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部市場營銷中心副總經(jīng)理許宏俊向家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，80后尤其是85后群體成彩電消費(fèi)主力，消費(fèi)要求、行為模式發(fā)生變化，他們習(xí)慣碎片化時間，熱衷網(wǎng)購，發(fā)展線上渠道成為重點(diǎn)。雙11作為線上銷售的一個重要節(jié)點(diǎn)，康佳也將全面布局，從線上和線下兩方面著手，為用戶提供差異化的體驗(yàn)與服務(wù)。       

　　智能電視成彩電業(yè)新寵內(nèi)容體驗(yàn)升級成企業(yè)競爭核心   

　　今年以來不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入讓智能電視市場變得熱鬧異常，樂視、小米采取的低價策略在市場上引起了不小的風(fēng)波，然而企業(yè)之間的比拼不僅體現(xiàn)在價格上，在硬件規(guī)格上也是如此，四核乃至八核成為市場的主流配置。  

　　硬件配置以及內(nèi)容服務(wù)的升級是否會成為明年智能電視產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，蘇亮認(rèn)為，智能電視必然要依靠硬件與內(nèi)容兩方面，而好的內(nèi)容也要結(jié)合硬件整體性能的發(fā)揮方能得到最大限度的體現(xiàn)。隨著明年智能電視在平臺、內(nèi)容和操作體驗(yàn)上的進(jìn)一步改進(jìn)，彩電企業(yè)繼續(xù)在硬件上提升性能成為必然。尤其是今年OLED和柔性屏幕的出現(xiàn)，將拉動彩電整體技術(shù)的進(jìn)步，性能的大幅度提升將會很快到來。   

   　 根據(jù)中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月智能電視銷量同比增長22.2%，遠(yuǎn)高出整體市場增幅。左延鵲分析指出，用戶體驗(yàn)的需求和顯示性能的發(fā)展都對智能電視內(nèi)置CPU提出更高的要求，給智能電視一個多核、高速的CPU是一直以來廠商在硬件升級方面的重點(diǎn)，如今年康佳發(fā)布八核超高清電視，三星推出了升級卡來實(shí)現(xiàn)軟硬件的可持續(xù)升級。“核”升級是未來智能電視縱身發(fā)展的基礎(chǔ)，隨著今年各大彩電巨頭紛紛加大技術(shù)研發(fā)力度，可以預(yù)見未來幾年智能電視的硬件配置將會有更大的突破。   

   　 地面數(shù)字電視政策明年實(shí)施彩電企業(yè)積極響應(yīng)參與    

   　 今年1月份六部門發(fā)布關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機(jī)實(shí)施意見當(dāng)中提到，2014年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的40英寸及40英寸以上電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。    

  　  蘇亮表示，這項政策實(shí)際上早就公布，奧維咨詢（AVC）一直也預(yù)計這會成為彩電市場上行的一個主要助力。我國大部分市民是通過城市有線電視網(wǎng)收看數(shù)字電視，地面數(shù)字電視主要面向沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的城郊、鄉(xiāng)村等地區(qū)。為了配合該政策，每個城市會免費(fèi)播出六套地面數(shù)字電視節(jié)目。這將加快具備地面數(shù)字電視接收功能的普及。此外，大尺寸是行業(yè)趨勢，這項政策的實(shí)施無疑會加速這一進(jìn)程。但由于加入地面數(shù)字接收模塊對產(chǎn)品成本有提升，反映到整機(jī)價格上會有一定幅度的增加。   

   　 對于企業(yè)如何應(yīng)對新政策的實(shí)施，許宏俊表示，康佳會根據(jù)國家的政策，在40英寸及40英寸以上電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能�？导岩呀�(jīng)比較早開始在方面布局，提前進(jìn)行數(shù)字電視接收功能的切換工作。