導(dǎo)讀：我國瓷磚行業(yè)品牌不少，但沒有像家電、服裝行業(yè)那種能深入人心的大品牌，能強陶瓷專業(yè)人士認(rèn)為之所以會出現(xiàn)這種情況有三個方面的原因，一在于瓷磚本身的特性不適合大品牌的產(chǎn)生，二是我國瓷磚行業(yè)品牌不少，但沒有像家電、服裝行業(yè)那種能深入人心的大品牌，能強陶瓷專業(yè)人士認(rèn)為之所以會出現(xiàn)這種情況有三個方面的原因，一在于瓷磚本身的特性不適合大品牌的產(chǎn)生，二是瓷磚生產(chǎn)廠家不重視大品牌的建立，三是國家瓷磚品牌相關(guān)政策不完善。

　　瓷磚本身的特性方面的原因

　　消費者不會像關(guān)注服裝、家電甚至潔具那樣重視瓷磚品牌。因為瓷磚的產(chǎn)品特性，工廠不可能在產(chǎn)品上標(biāo)注品牌logo，就算有也只會標(biāo)注在瓷磚的背面，瓷磚表面則是體驗裝修風(fēng)格的圖案，由于瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重所以消費者不會太在意瓷磚的品牌。瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也是瓷磚企業(yè)熱衷于打廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，就是不打品牌戰(zhàn)的根本原因。

　　瓷磚企業(yè)的原因

　　大多數(shù)商家都在采用“重營銷、輕技術(shù)、輕品牌”的價格戰(zhàn)策略。大多數(shù)瓷磚工廠不會把精力集中在品牌打造上，與其集中精力耗費大量物力財力打造一個大品牌如此，不如多運營幾個品牌，經(jīng)營一段時間后，如果這個品牌不行馬上更換。更何況一個工廠掌握十幾個乃至幾十個品牌，鋪設(shè)經(jīng)銷商網(wǎng)點和所占市場份額，相比辛苦培育一個大品牌來說更簡單易行。這種多品牌運營的做法隨著消費市場供大于求，其所引發(fā)的工廠內(nèi)部品牌的惡性競爭也日益顯現(xiàn)，同時會造成各品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重引發(fā)“價格戰(zhàn)”。

　　國家瓷磚品牌相關(guān)政策原因

　　瓷磚企業(yè)缺乏知名品牌和國家未對瓷磚施行星級標(biāo)準(zhǔn)息息相關(guān)，正如國內(nèi)高端場所以及星級酒店都會選擇如TOTO、科勒、美標(biāo)等國際大牌，如果瓷磚也能采用分級的方式，將會給注重品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)更多的信心來發(fā)展大品牌來贏得高端客戶的青睞。