華鵬新VI
鷹牌集團(tuán)經(jīng)過(guò)2010年的戰(zhàn)略改革，連續(xù)3年以銷售額30%以上的增長(zhǎng)速度步入快速軌道，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2013年集團(tuán)投入3億重金，戰(zhàn)略重塑華鵬陶瓷。
精準(zhǔn)市場(chǎng)制高點(diǎn)，重塑華鵬競(jìng)爭(zhēng)力
鷹牌集團(tuán)自2010年成功改革后，三年來(lái)一直思考著華鵬蛻變的重要課題——如何在華鵬所具有的歷史資產(chǎn)和品牌基礎(chǔ)上，重新整合資源，找到新的市場(chǎng)制高點(diǎn)和突破點(diǎn)，激活華鵬品牌？又如何將華鵬打造成為中國(guó)新一代精英經(jīng)銷商所信賴、新一代精英消費(fèi)群體所崇尚的建陶品牌？鷹牌集團(tuán)這三年來(lái)的銳意改革和巨大成功，給予了華鵬新的啟迪和信心。2013年集團(tuán)決定正式啟動(dòng)“重塑華鵬”項(xiàng)目，全面整合品牌資源，重新對(duì)華鵬進(jìn)行品牌定位，對(duì)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品體系、展示系統(tǒng)、終端銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面升級(jí)，致力于打造全新的華鵬形象和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
全面升級(jí)生產(chǎn)線，重塑華鵬產(chǎn)品力
2013年3月，集團(tuán)投入1.06億，對(duì)華鵬8條生產(chǎn)線進(jìn)行全面技術(shù)升級(jí)，涵蓋佛山人才和技術(shù)資源、輻射河源原材和環(huán)境資源的三大生產(chǎn)基地，目前年產(chǎn)能已達(dá)到3000多萬(wàn)方。全面升級(jí)后的生產(chǎn)系統(tǒng)，76道生產(chǎn)檢測(cè)流程，1230度60分鐘高溫慢燒標(biāo)準(zhǔn)，為華鵬陶瓷的品質(zhì)提供強(qiáng)大的軟硬件支持。
由92位行業(yè)頂尖技術(shù)專家組建的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2011年成功研發(fā)出高耐磨“一次燒成”微晶石，這一革命性的產(chǎn)品在行業(yè)引起巨大的轟動(dòng)，目前該產(chǎn)品已成為年銷售過(guò)億的單品類產(chǎn)品；2013年，“三面四色”超白系列問(wèn)世（自然面、拋光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度），開(kāi)創(chuàng)行業(yè)超白磚色度及表面效果最齊全的品類，熱銷國(guó)內(nèi)外。同年，行業(yè)首創(chuàng)的“29°柔光石材”系列，運(yùn)用“2000目DP技術(shù)”，以精密數(shù)控雙重精拋，還原石材真實(shí)效果，一經(jīng)問(wèn)世以其獨(dú)特表面效果，即為意大利Armani專賣店所選用。
此外，重新整合后的產(chǎn)品體系，涵蓋高耐磨“一次燒成”微晶石、29°柔光石材、全拋釉、拋光磚、瓷片等產(chǎn)品系列，具有清晰形象產(chǎn)品群和快銷產(chǎn)品群，在市場(chǎng)中逐漸嶄露出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
5000方展廳，重塑華鵬展銷力
2013年6月，華鵬陶瓷投資2000萬(wàn)打造5000方位于陶瓷總部基地的新展廳，10月18日將華麗亮相。展廳由著名設(shè)計(jì)大師主筆設(shè)計(jì)，全新的布局、全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、全新的產(chǎn)品形象將給行業(yè)帶來(lái)耳目一新的華鵬形象。展廳的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了對(duì)產(chǎn)品品味和質(zhì)感的展現(xiàn)。同時(shí)在風(fēng)格方面，拋棄以往對(duì)奢華、簡(jiǎn)約等風(fēng)格的劃分，以跨風(fēng)格的混搭方式來(lái)體現(xiàn)華鵬產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以全新的方式塑造華鵬品牌的終端展銷力。
新VI，重塑華鵬品牌力
“重塑華鵬”項(xiàng)目啟動(dòng)后，耗時(shí)近大半年，設(shè)計(jì)方案100多個(gè)，最終確定了最適合表現(xiàn)華鵬品牌定位的新VI（品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)），并于8月份開(kāi)始全面啟用，正式對(duì)外展現(xiàn)劃時(shí)代的華鵬陶瓷全新形象。新VI設(shè)計(jì)追求“化繁為簡(jiǎn)”，給人耳目一新的感覺(jué)，體現(xiàn)了時(shí)尚、現(xiàn)代、充滿活力的華鵬品牌理念。隨著品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的全面推廣，華鵬將以全新的品牌形象根植于廣大消費(fèi)者心中，重塑華鵬品牌力。
5000萬(wàn)，重塑終端銷售力
除了生產(chǎn)系統(tǒng)升級(jí)、展廳打造、品牌傳播等方面的巨資投入，2013年9月，華鵬全面啟動(dòng)“終端再造計(jì)劃”，未來(lái)三年，每年將投入5000萬(wàn)進(jìn)行終端建設(shè)，強(qiáng)力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)的布局和建設(shè)。
為提升華鵬終端銷售力，華鵬建立了實(shí)效的協(xié)銷體系。行業(yè)首創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)型經(jīng)銷商培訓(xùn)中心，由實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家團(tuán)親力打造終端運(yùn)營(yíng)系列課程，每月開(kāi)課，從員工心態(tài)、產(chǎn)品知識(shí)、渠道拓展、促銷策劃、銷售技巧等方面，為新老經(jīng)銷商的銷售人員提供360度全方位的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，以提升經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)能力。組建了專業(yè)高效的終端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，為終端提供及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)。與此同時(shí)，開(kāi)發(fā)了查貨開(kāi)單云系統(tǒng)，運(yùn)用先進(jìn)的電腦信息服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廠商銷售的無(wú)縫對(duì)接。經(jīng)銷商可以通過(guò)云系統(tǒng)快速查詢廠家的庫(kù)存，并直接在電腦上開(kāi)單發(fā)貨，快捷方便。
全新的華鵬蓄勢(shì)待發(fā)，將以新形象，新起點(diǎn)，新格局書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展的新篇章！
