背景：

　　2012年的中國地板行業(yè)依然沒有改變“散小亂弱”的多舛命運，渠道危機、出逃傳言、上市沖動、銀行逼債、促銷清倉、業(yè)績下滑、人事變動......仿佛一夜之間進入高燒狀態(tài)，大面積的產(chǎn)品滯銷讓很多地板人完全來不及適應，只有為數(shù)不多的企業(yè)財務健康，同時處于國內(nèi)渠道嬰兒成長期的企業(yè)開始躍躍欲試。

　　到底怎么了？每個企業(yè)都深深的感受到一股暗流在涌動。是的，這就是中國地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整的深水發(fā)展區(qū)。產(chǎn)業(yè)整合、管理升級和產(chǎn)業(yè)鏈式競爭將成為這個時期的精準注腳。

　　正所謂打鐵還需自身硬，如果不能跨越企業(yè)家舊觀念和舊思維方式的藩籬，大部分企業(yè)必然要倒在這次洪流之中，化作春泥護送創(chuàng)新型企業(yè)品牌升級。誰能夠趟過這股洪流？2012年度的行業(yè)大事件應該可以為大家提供一個洞察窗口。

　　為此，地板專家雜志社研究梳理了“2012年度中國地板行業(yè)十大行業(yè)機構(gòu)新聞”、“2012年度中國地板行業(yè)十大品牌新聞”和“2012年度中國地板十八大新產(chǎn)品”三個新聞項目，以供參考。

　　2012年度中國地板行業(yè)十大品牌新聞

　　1、巨資打造職業(yè)人才基地 創(chuàng)新智慧閃耀融匯版圖

　　新聞主：融匯版圖

　　2012年春，融匯版圖總裁榮慧先生提出“加強人才儲備和培訓工作，推進中高層管理人員職業(yè)化”的戰(zhàn)略部署。6月-10月，融匯版圖地板斥巨資讓近百名公司中層管理人員參與成長型企業(yè)執(zhí)行力系統(tǒng)培訓。培訓課程從解析企業(yè)轉(zhuǎn)型期商業(yè)模式與資本層面的競爭入手，提出了通過盈利轉(zhuǎn)型和管理創(chuàng)新贏得企業(yè)發(fā)展的理論，就如何塑造商業(yè)人格進行了系統(tǒng)的闡述，總結(jié)了新形勢下執(zhí)行人才的三大標準以及客戶價值的真諦。從戰(zhàn)略高度概括了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中遇到的諸多問題，并且創(chuàng)造性地提出了“執(zhí)行制度”理論。融匯版圖地板品牌1996年創(chuàng)建于大連，此前15年走的都是品牌運營路線，沒有自己的工廠。為了完善供應鏈體系和知識產(chǎn)權(quán)保護，去年公司總部移師浙江嘉善，并興建全現(xiàn)代化生產(chǎn)工廠。

　　2、裕華應訴成就“雙反”英雄 品牌升值助推民族信心

　　新聞主：裕華木業(yè)

　　11月20日，嘉善縣舉行“成功應對國際貿(mào)易壁壘暨裕華木業(yè)完勝美國‘雙反’周年新聞發(fā)布會”。裕華木業(yè)董事長金月華在會上說，我們贏得的不僅是一場官司，而是更加廣闊的全球市場，今年“鸚鵡”地板美國銷量增長兩成多，平均單品銷售價格提高10%左右；法國大型建材超市安達屋也上門訂貨，使裕華木業(yè)首次進入歐洲市場，明年銷量有望擴大10倍。去年10月13日，美國商務部宣布對中國生產(chǎn)的多層木地板的最終稅率，裁定裕華木業(yè)“雙反”稅率均為零。“雙反”為裕華木業(yè)做了一個最好的廣告，提升了“鸚鵡”地板的國際知名度。

　　3、書香門地加速美學傳播 創(chuàng)意資本助力品牌擴張

　　新聞主：書香門地

　　去年3月24日，書香門地在青浦區(qū)舉行了書香門地總部基地的奠基儀式。欲在此打造包含書香門地總部基地、美學地板創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)等在內(nèi)的四大主題。未來的書香門地創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)，將重點配合國家“十二五”規(guī)劃，打造現(xiàn)代化科技新企業(yè)，創(chuàng)造民族品牌，同時這也標志著書香門地從傳統(tǒng)的制造業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2012年3月29日上午，書香門地2012年企業(yè)年會于上海召開。董事長卜立新在會上表示，“美學傳播擴張”是書香門地在商業(yè)模式上的創(chuàng)新。2012年公司將遵循“更快、更高、更強”的創(chuàng)新理念，面對行業(yè)內(nèi)林林總總的“美學地板”，書香門地要不斷地進行美學地板產(chǎn)品創(chuàng)新，掌握美學傳播的話語權(quán)。

　　4、冠軍聯(lián)盟團購上海首發(fā) 大自然領銜家居新風尚

　　新聞主：大自然

　　9月23日，冠軍聯(lián)盟超級團購中國行首發(fā)站活動在上海世貿(mào)商城盛大舉行。來自上海市區(qū)近萬名消費者云集活動現(xiàn)場，一舉創(chuàng)下了家居行業(yè)聯(lián)合營銷活動人數(shù)之最。冠軍聯(lián)盟秘書長、大自然家居（中國）有限公司品牌管理中心總經(jīng)理管琪林介紹，為了提振家居消費，合力惠民，共同拉動泛家居行業(yè)市場內(nèi)需，推動中國家居消費換代升級，冠軍聯(lián)盟本次將在全國上百個城市重磅推出凝聚超級實惠的促銷力作，以期為千百萬中國家庭帶來高品質(zhì)的整體家居體驗，推動中國家居空間的綠色人居新時尚。成立于2009年的冠軍聯(lián)盟是國內(nèi)首個泛家居行業(yè)聯(lián)盟，成員品牌包括大自然地板、東鵬瓷磚、雷士照明、萬和電氣、華潤涂料、慕思寢具、索菲亞衣柜、友邦吊頂?shù)榷嗉倚袠I(yè)品牌企業(yè)。2012年，冠軍聯(lián)盟一舉奪得“第九屆中國杰出營銷人金鼎獎·杰出營銷團隊獎”，彰顯了“中國第一家居品牌聯(lián)盟”的營銷智慧。

　　5、國際舞臺頻發(fā)圣象之聲 綠色戰(zhàn)略彰顯品牌風范

　　新聞主：圣象

　　7月23日，圣象集團再次出席博鰲·21世紀房地產(chǎn)論壇，圣象集團執(zhí)行總裁郭輝發(fā)表了《綠色品質(zhì) 夢想中國》的主題演講。9月11日，在天津舉辦的第六屆夏季達沃斯論壇上，圣象作為中國家居建材行業(yè)的唯一代表，連續(xù)第五次參與這一世界級經(jīng)濟論壇，與引領世界經(jīng)濟潮流的跨國公司一起，就“塑造未來經(jīng)濟”這一主題進行深入探討，并展現(xiàn)了自身的可持續(xù)發(fā)展商業(yè)模式。經(jīng)濟的發(fā)展、信息與技術的聚合、資本的流動，為社會打造綠色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈提供了可能與便利。作為率先把第一塊強化木地板引入中國的企業(yè)，圣象用17年構(gòu)建了從林木到營銷的綠色產(chǎn)業(yè)鏈體系，產(chǎn)品品質(zhì)實現(xiàn)了從全面自造到全面自控，與萬科、恒大等三十多家位于五十強的企業(yè)形成了綠色價值鏈。

　　6、仿古之父借力CASA新風 藝術設計成就米蘭亮點

　　新聞主：生活家

　　4月16日，素有國際設計界“奧林匹克”之譽的意大利米蘭設計周拉開序幕。生活家集團以地板為素材創(chuàng)作的高達12米的“雕塑”--SURFACE矗立在米蘭市中心的館外核心展區(qū)。“十一”黃金周期間，曾經(jīng)驚艷米蘭的“SURFACE”在北京國際設計周上亮相，中國的藝術愛好者不出國門就可以欣賞到世界頂級的建材藝術作品。“SURFACE”是米蘭國際設計周設立12年來，第一件由中國建材產(chǎn)品創(chuàng)作的藝術品。能夠進入米蘭設計周進行展覽，這對于中國地板行業(yè)來說是一個標志性的事件，表明中國地板產(chǎn)品向時尚化藝術化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)獲得國際設計界的權(quán)威認可。

　　7、子承父業(yè)力推久盛轉(zhuǎn)型 海歸接力促使南潯深思

　　新聞主：久盛

　　今年夏天，久盛地板董事長張恩玖的兒子張凱學成回國，并決定接過久盛事業(yè)的“接力棒”。相比于今年久盛地板的銷量增長以及美客壁紙工廠的正式投產(chǎn)，兒子愿意回國并接手自己的事業(yè)，則更令張恩玖感到欣慰。對久盛而言，這無疑是邁出了交接班的關鍵性第一步。從2001年進軍地板業(yè)至今，十年來久盛從一個名不見經(jīng)傳的小品牌，發(fā)展成為中國地板行業(yè)發(fā)展最快、規(guī)模最大、最具競爭力的品牌企業(yè)之一，張凱的加盟，給公司注入了一股新鮮血液，他繼承的不僅僅是久盛的產(chǎn)業(yè)、事業(yè)，更多的是繼承了張恩玖的精神和思想。久盛地板張凱接手父親事業(yè)，也引發(fā)了地板人對企業(yè)傳承問題的思考。

　　8、世友工業(yè)園區(qū)嶄新亮相 南潯危機傳言不攻自破

　　新聞主：世友

　　7月14日，世友工業(yè)園在萬眾矚目中舉行了隆重的開園盛典。世友工業(yè)園占地三百余畝，園區(qū)內(nèi)擁有國家級實驗室一座，國際水準的生產(chǎn)線若干套，年產(chǎn)能達2000萬平方，可為百萬家庭提供高品質(zhì)地板、木門、樓梯、紅木家具等木制品。世友工業(yè)園是世友地板參考了全球先進制造工廠的組織、生產(chǎn)管理和技術等要素打造的在研發(fā)、生產(chǎn)、管理上具備較高水平的現(xiàn)代化地板工廠，它也是世友地板十年來第三大生產(chǎn)基地。今年以來，出現(xiàn)了一些關于南潯地板企業(yè)關停倒閉破產(chǎn)的傳聞，有關世友的傳聞更是繪聲繪色，其實世友地板上半年工程市場增幅很快，至于整體業(yè)績下滑，則是行業(yè)這個階段普遍的現(xiàn)象。

　　9、誠信案例入編德育教材 安信敲響品牌信任警鐘

　　新聞主：安信

　　由浙江人民出版社出版的《浙江省初中德育地方教材課程》一書將安信地板今年2月16日遭受到的網(wǎng)絡傳言事件納入其中，章節(jié)標題為《重諾，浙江商家的立身之本》。文中通過安信地板在網(wǎng)絡謠言攻擊導致公眾不明情況時，表現(xiàn)出的責任擔當?shù)墓适�，闡述“信守承諾，求真務實”的道理，啟發(fā)學生們堅守誠信品質(zhì)，實現(xiàn)自己的理想。誠信，是企業(yè)發(fā)展的根本，而在行業(yè)門檻低、同質(zhì)化嚴重的背后正是企業(yè)誠信的缺失，安信誠信案例可謂是敲響了行業(yè)信任的警鐘。

　　10、北美楓情布局人才戰(zhàn)略 全國林校精英學有所歸

　　新聞主：北美楓情

　　5月10日，“北美楓情杯”2013屆全國林科十佳畢業(yè)生評選活動在遼寧林業(yè)職業(yè)技術學院正式啟動。全國300余所涉林院校和80多家林業(yè)科研機構(gòu)，近5萬名林科專本畢業(yè)生和研究生參與該活動。通過活動的開展，一方面展現(xiàn)現(xiàn)代林科學子的真我風采，激勵、引導他們努力學習，積極投身現(xiàn)代林業(yè)建設；另一方面，宣傳涉林企業(yè)以人為本的企業(yè)文化，促進林業(yè)企業(yè)共同參與新時期林業(yè)人才的培養(yǎng)；同時為廣大林科畢業(yè)生搭建就業(yè)平臺，引導他們合理擇業(yè)，為建設生態(tài)文明、促進科學發(fā)展做出更大貢獻。北美楓情連續(xù)多年贊助該活動，實現(xiàn)了自身人才建設和品牌形象的雙豐收。