近期行業(yè)的諸多負面消息，聽起來的確有些教人犯難，覺得風聲太緊。這或許也是很多人對于媒體感到困惑的地方，覺得媒體干的都是錦上添花或者落井下石的事兒，覺得少有雪中送炭的。的確，媒體的報道與受眾的心理預期會相互作用，將事態(tài)的主觀感受給予放大。但是，平心而論，過剩真的有那么可怕嗎?

    猶記得在初中時學政治，讀到美國資本家們在經(jīng)濟危機中把牛奶倒掉時，心生惋惜，并由此堅定了社會主義信念。如今回想起來，無論是蘇聯(lián)的集體農莊，還是中國原本實施的計劃經(jīng)濟，的確都不會出現(xiàn)過剩這個狀況——經(jīng)常出現(xiàn)的詞只有一個，就是短缺。

    在計劃經(jīng)濟時代，人們的需求都被規(guī)劃或者壓抑了，所以在推行市場經(jīng)濟之后，所有的人對于隨之而來的全民致富的欲望推動力，都缺乏相應的準備。說句刻薄點的話，一個饑餓的人是不挑食的，但不要以為他們的味蕾會永遠甘于沉默。

    的確，陶瓷行業(yè)目前所面臨的挑戰(zhàn)前所未有，但如果將之過分解讀為罪該萬死的因果報應，有失公允�？陀^的看來，陶瓷行業(yè)所存在的諸多問題，很大程度上是地方政府的招商博弈所致。在所有的引資項目中，陶瓷似乎是上馬最容易，見效最快捷的。但另外一方面，由于陶瓷的傳統(tǒng)屬性和民營特征，很難得到政府真正的尊重。因此，很少見某地政府去細化要求陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)準入，扎實地推動技術革新，更常見的是平時不聞不問，每到考核關頭就拿環(huán)保說事，要不驅逐，要不罰款。試問，如此全國各地大上陶瓷生產(chǎn)線的壯觀場景，背后有多少是靠政府政績需要，由銀行提供授信鼓吹起來的泡沫。

    而另外一方面，部分企業(yè)的超常規(guī)發(fā)展，事實上也來自于地方政府所給予的超額待遇。當所有人都將注意力放在高速增長的數(shù)據(jù)所能帶來的光環(huán)效應后，還會有多少人愿意花心思花精力在最基本的事情上?

    凡事總有例外。我這次有幸參與建陶產(chǎn)業(yè)政策研究的調研，觀察到夾江產(chǎn)區(qū)的確面臨著極大的挑戰(zhàn)，約50%的生產(chǎn)線都出現(xiàn)了關停。但峨眉金陶的表現(xiàn)卻出乎意料，他們不但是唯一引進并使用科達煤氣發(fā)生爐的企業(yè)，也是較早投入噴墨設備的企業(yè)，更已經(jīng)全面推出微晶石產(chǎn)品。在其總部展廳參觀時，大家驚詫其金碧輝煌的空間效果，縱與佛山企業(yè)相比也絲毫不遜色。“我們現(xiàn)在也面臨著種種困難，但是我們的產(chǎn)品，無論是款式還是價格，都已和夾江的大多數(shù)廠家拉開了距離。”金陶營銷總經(jīng)理楊慶坦言，“在夾江產(chǎn)區(qū)，各種配套資源與氛圍和佛山相比，存在著較大差距，做出同樣的成績，我們要多花兩到三倍努力，但我們必須堅持。”

    在許多夾江企業(yè)感嘆“現(xiàn)在高安瓷磚的沖擊力很大，批發(fā)到昆明比我們的出廠價還便宜，生意沒法做”因而紛紛停窯的情況下，金陶這樣異類的企業(yè)也非唯一。方正瓷業(yè)的產(chǎn)銷勢頭也較樂觀，總經(jīng)理黃宇介紹道，“目前夾江做拋光磚并無成本優(yōu)勢可言，所以我們的重點都放在了外墻磚上，下一步更要加強管理，解決外墻磚的貨尾問題。”

    什么是過剩?我以為，這正意味著隨著物質的極大豐富，使得消費者變得挑剔起來，他們不再瘋狂地照單全收，而是開始矜持地開始挑選，其顯而易見的結果就是，不夠好或者未找到對應市場的產(chǎn)品，將無法賣出去。