中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期面臨著三大陷阱：產(chǎn)業(yè)低度化、產(chǎn)業(yè)同構(gòu)化和市場(chǎng)無(wú)序化。低度化是指產(chǎn)品檔次低、技術(shù)含量不高;產(chǎn)業(yè)低度化導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的同構(gòu)化，而同構(gòu)化必定導(dǎo)致低檔產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，并由此形成市場(chǎng)無(wú)序化的陷阱。三水威特精工建材有限公司可以稱(chēng)是在市場(chǎng)低迷的逆境中迎刃而上的黑馬之一，美家網(wǎng)就此走訪(fǎng)了三水威特精工建材有限公司的運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳東榮先生。

三水威特精工建材有限公司的運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳東榮(左)

　　【美家網(wǎng)】：首先非常感謝陳總繁忙中接受美家網(wǎng)的獨(dú)家采訪(fǎng)。我知道當(dāng)前威特企業(yè)旗下有3個(gè)品牌，“威駿”精工磚、“康圖陶瓷”、以及“寶鉑磁專(zhuān)磚”，請(qǐng)問(wèn)它們的定位是什么？面對(duì)著這個(gè)市場(chǎng)低迷的逆境中，威特品牌會(huì)采用哪些應(yīng)對(duì)措施挑戰(zhàn)這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境呢？

　　【陳東榮】：我們的定位以中高端市場(chǎng)為主。依今年的形勢(shì)來(lái)看，我們企業(yè)會(huì)有較大的轉(zhuǎn)變，圍繞著以“品牌價(jià)值”為核心作出幾方面的改變。第一是產(chǎn)品的改變：我們會(huì)提高新產(chǎn)品推出的速度，確保三個(gè)品牌的新產(chǎn)品質(zhì)量推出的同時(shí)為企業(yè)創(chuàng)造更高的效益；第二是形象的改變：現(xiàn)在我們正籌劃著新展廳的形象，我們還會(huì)將其延伸到終端，讓一線(xiàn)市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商重新認(rèn)識(shí)我們，我們希望能通過(guò)形象的改變?nèi)ヌ岣咂放频膬r(jià)值；第三是銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的改變：我們會(huì)通過(guò)多方面的培訓(xùn)，提升企業(yè)文化，提升對(duì)客戶(hù)的服務(wù)，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力；第四是營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變：按照以前的傳統(tǒng)，都是把產(chǎn)品賣(mài)出去就算了，現(xiàn)在就不同了，我們會(huì)不斷嘗試哪一種方式能把產(chǎn)品賣(mài)出去會(huì)最好的，同時(shí)服務(wù)好客戶(hù)以及售后服務(wù)，這對(duì)一個(gè)品牌的整體來(lái)說(shuō)都是不可缺少的一部分。

　　【美家網(wǎng)】：在未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境中，您覺(jué)得該如何提升自身在行業(yè)的市場(chǎng)？或者說(shuō)有什么發(fā)展規(guī)劃？

　　【陳東榮】：總的來(lái)說(shuō)，我們未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃有三點(diǎn)。一是把內(nèi)部系統(tǒng)性做好，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、企業(yè)的人文素質(zhì)提高、企業(yè)文化的塑造以及未來(lái)品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃。二是把產(chǎn)品延伸到終端，我們現(xiàn)在主要以瓷片、微晶石、全拋釉、薄板為主，在產(chǎn)品樣板、花色、使用材料等這些方面力求最大化地體現(xiàn)水平，使產(chǎn)品更加豐富與完善，讓經(jīng)銷(xiāo)商跟著企業(yè)一起發(fā)展得更好。三是開(kāi)展終端的培訓(xùn)系統(tǒng)，在旗艦店、專(zhuān)賣(mài)區(qū)進(jìn)一步規(guī)范，提升品牌終端的形象，使企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的步伐一致。同時(shí)我們站在企業(yè)的高度幫經(jīng)銷(xiāo)商做好發(fā)展規(guī)劃與引導(dǎo)，在提升渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，使威特精工建材有限公司三大品牌在行業(yè)的地位與市場(chǎng)得到全面提升。

　　【美家網(wǎng)】：謝謝陳總跟我們分享這么多的經(jīng)驗(yàn)，祝威特精工建材有限公司在2012年的市場(chǎng)會(huì)發(fā)展的更好。

　　【陳東榮】：謝謝！