今年上半年的市場銷售，怎一個淡字了得！這是終端陶瓷經(jīng)銷商的滿腹苦水，也是上游陶瓷企業(yè)的一聲嘆息。市場銷售遠不如去年同期。

　　全國市場調研顯示，今年上半年，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售遠不如去年同期，部分經(jīng)銷商甚至用“去年差，今年比去年更差”來表示自己的無奈。根據(jù)統(tǒng)計，太原銷量同比下降20%，南京同比下降20-30%，濟南同比下降30%以上，南昌同比下降30-50%，長春建材市場則更為嚴峻，同比下降幅度近5成。陶瓷衛(wèi)浴市場難做已成殘酷的現(xiàn)實。

　　東鵬東莞區(qū)域總代理、惠龍建材副總經(jīng)理李麗群表示，旗下所經(jīng)營品牌上半年銷售業(yè)績明顯比去年上半年下降，下降幅度在20-35%之間，其中門店零售業(yè)績下降特別明顯。

　　據(jù)調研，對于建材終端市場的冷清，90%以上的商家歸咎于國家和地方政府遏制性的房產(chǎn)政策。

　　品牌營銷“兩頭高中間低”

　　終端市場冷淡使得大品牌的品牌效應得以充分展現(xiàn)，而低端小品牌因其價格優(yōu)勢也占據(jù)一定市場，中端品牌則由于各方面優(yōu)勢均不明顯，抗風險能力差，多成為當前市場競爭的犧牲品。