回顧這些年，“富二代”毀譽參半，一方面“富二代”們幾乎成了花天酒地、任性、冒險、毫無責(zé)任感的代名詞，另一方面作為中國新財富階層的有生力量，他們似乎充滿活力和智慧，對挑戰(zhàn)毫不畏懼。面對未來，相信“富二代”這個群體將持續(xù)地被公眾關(guān)注。而他們的父輩們也會一如既往地期待他們在家族財富的延續(xù)上有所作為。
陶瓷企業(yè)多以民營企業(yè)為主，傳承衣缽是眾多一代企業(yè)家的夙愿，因此“富二代”的發(fā)展之路在一定程度上關(guān)系到行業(yè)的興衰。大浪淘沙，不進則退，是市場變幻莫測的當今，要想基業(yè)長青，必須不斷進取、與時俱進、尋求突破。“富二代”的發(fā)展之路究竟在何方，“創(chuàng)二代”也許就是他們的最好途徑。
高德研究小組指出，“時勢造英雄”，與父輩創(chuàng)業(yè)時十足的“江湖氣”以及“泥腿子”上岸相比，二代民營企業(yè)家雖然草根韌性少了，但卻更多表現(xiàn)出現(xiàn)代知識型色彩。他們擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢，舉手投足間影響著企業(yè)的操盤。然而他們所表現(xiàn)出來的理論研究不一定完全切合實際，如果只有滔滔理論而缺乏實質(zhì)數(shù)據(jù)及可操作性，則只能稱為“紙上談兵”。如何更好地讓理論與實際相結(jié)合，更多地了解市場的實際情況，前期的積累與沉淀必不可少。這是“富二代”走向“創(chuàng)二代”的第一步，也是尤為關(guān)鍵的一步，千萬不可一蹴而就。“創(chuàng)二代”重在“創(chuàng)”字，在于選定了方向與目標以后一往無前、風(fēng)雨無阻的韌勁。一位成熟的企業(yè)家必定是有謀略、有魄力的。只有經(jīng)歷過跌宕沉浮仍內(nèi)心堅定、咬緊牙關(guān)，“富二代”才能真正站得住腳，經(jīng)得起考驗與砥礪。
面對更為嚴峻的市場環(huán)境，市場競爭的背景也發(fā)生劇烈變化。IPHONE、微博等新名詞闖進了人們的視野，并影響人們的生活與消費習(xí)慣。陶瓷行業(yè)的噴墨印刷、微晶玻璃復(fù)合板等技術(shù)也顛覆了行業(yè)乃至社會對傳統(tǒng)陶瓷的看法，開啟全新時代。這個年代不僅需要埋頭苦干的勞動模范，更需要有想法、有沖勁的“喬布斯”，二代企業(yè)家正扮演了這樣的角色。他們時尚、潮流、貼近流行前沿。因此要成就“創(chuàng)二代”，就必須要有與時俱進的精神。
再回觀整個建材品牌的操作，既然所謂的“富二代”品牌的定位是高端的，產(chǎn)品的消費群體以高端人士為主，那就不妨以高姿態(tài)的方式運營，換言之，就是以“創(chuàng)二代”的角色來創(chuàng)“富二代”品牌。
很顯然，角色的轉(zhuǎn)變不是一件容易的事情，當任何事情成為了一種習(xí)慣，要將其改變實屬難事，但“創(chuàng)二代”可讓一切改變皆有可能。對于“創(chuàng)二代”而言，要嘗試以一種新生態(tài)的情緒去做企業(yè)，首當其沖便是要了解年輕高端消費群體的興趣愛好、消費心理、思維方式等，這就演變成了一場艱難的市場調(diào)查，這個過程需要強烈的追求新事物的獵奇心理。其次，在品牌形象、產(chǎn)品的宣傳推廣以及后期的鋪貼展示方面，都離不開年輕團隊的積極參與。談及至此，我們不得不再次提到高德瓷磚，從品牌學(xué)的角度出發(fā)，這個一開始便高調(diào)宣傳其“富二代”產(chǎn)品九號源石的企業(yè)，緊緊抓住“富二代”做文章，從產(chǎn)品的定位、品牌文化的打造，以及品牌的整合推廣，都迎合“富二代”式高端消費者的審美情趣。年輕“富二代”的心，老去的一代也許永遠也猜不透，只有他們才能真正理解自己的內(nèi)心的想法，因此，“富二代”品牌只有讓他們真正參與進來，才能夠把他們真正的想法體現(xiàn)在品牌與產(chǎn)品上。
當然，俗話說，姜還是老的辣。年輕人總會有頭腦發(fā)熱的時候，“家長們”除了在放其大博一場之外，也別忘了在其“沖動”的時候充分發(fā)揮“家長”的作用，該放手時就放手，該出手時也絕不心慈手軟。高德研究小組分析指出，民營企業(yè)如果順暢地完成交接班，不但二代民營企業(yè)家靠著年輕人特有的闖勁和干勁拿過接力棒，還可以利用企業(yè)決策、管理層的更替這一機會，切合陶瓷行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級的歷史機遇，把企業(yè)帶上新的高度，從而完成自身發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
年輕人總會有很多想法，別輕易判斷他們是與非，不管白貓還是黑貓，抓到老鼠就是好貓。而對于高德品牌及建陶企業(yè)而言，贏得了市場的信任，就贏得了戰(zhàn)爭。但人生畢竟是一場長跑比賽，贏在起跑線上的人未必是最終取得勝利的那個人。十年之后，“富二代”們會在哪里？我們拭目以待！
