在“全國陶瓷看佛山，佛山陶瓷看禪城”的行業(yè)共識(shí)下，越來越多的陶瓷企業(yè)將總部遷至佛山禪城。這一現(xiàn)象背后，是禪城作為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)所構(gòu)建的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)、強(qiáng)大市場(chǎng)輻射力和不可替代的配套優(yōu)勢(shì)。本文基于產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)實(shí)踐，系統(tǒng)梳理全國陶瓷企業(yè)將總部放在佛山的核心理由。
一、產(chǎn)業(yè)地位與市場(chǎng)輻射力：全球陶瓷產(chǎn)業(yè)“中國主場(chǎng)”的硬實(shí)力
產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)占比的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)是首要考量因素。以禪城為核心的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)，建筑陶瓷產(chǎn)量長期占全國總產(chǎn)量的38%以上，部分年份甚至突破50%。這里聚集了東鵬、新明珠、蒙娜麗莎、金意陶等2000多個(gè)陶瓷品牌，其中全國頭部品牌中佛山企業(yè)占據(jù)九成重要位置。在高端工程渠道、商業(yè)空間、家裝頭部客戶市場(chǎng)，佛山陶瓷的市場(chǎng)占有率接近60%，萬科、保利、碧桂園等大型房企的陶瓷供應(yīng)商首選名單中，佛山品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。這種產(chǎn)業(yè)集中度帶來的"集群效應(yīng)"，讓企業(yè)總部設(shè)在此地能夠直接觸達(dá)核心客戶資源。
全球市場(chǎng)輻射能力是另一關(guān)鍵維度。佛山陶瓷出口量占全國70%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球139個(gè)國家和地區(qū)。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、佛山陶博會(huì)等平臺(tái)年均吸引超20萬人次國際買家，2024年陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)意向成交額達(dá)2.1億元。這種“買全球、賣全球”的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，讓總部企業(yè)能夠以最低成本對(duì)接全球訂單，實(shí)現(xiàn)“在佛山、做全球生意”的便利性。對(duì)于志在開拓國際市場(chǎng)的企業(yè)而言，禪城的全球采購中心地位具有不可替代的區(qū)位價(jià)值。
二、產(chǎn)業(yè)鏈配套的完整性與協(xié)同效率：從“單打獨(dú)斗”到“生態(tài)共生”
全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)優(yōu)勢(shì)是禪城最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。從陶土開采、色釉料生產(chǎn)、壓機(jī)窯爐等裝備制造（恒力泰、科達(dá)制造等龍頭企業(yè)），到物流、會(huì)展、研發(fā)、設(shè)計(jì)等全環(huán)節(jié)，佛山形成了全球最完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。其中，陶瓷裝備制造產(chǎn)值占全國80%以上，新技術(shù)先在本地陶企實(shí)驗(yàn)，再從佛山推廣到全國各產(chǎn)區(qū)——這種“技術(shù)策源地”地位，讓企業(yè)總部能夠第一時(shí)間接觸最新技術(shù)、設(shè)備和工藝，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
配套服務(wù)的專業(yè)化程度顯著降低企業(yè)運(yùn)營成本。在禪城，企業(yè)可以在半徑10公里內(nèi)找到從原材料供應(yīng)、設(shè)備維修、模具設(shè)計(jì)到物流運(yùn)輸?shù)乃信涮追⻊?wù)商。以中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地為例，這里匯聚了300余家國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，涵蓋瓷磚、衛(wèi)浴、機(jī)械、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，設(shè)有陶創(chuàng)空間、選材中心、陶瓷歷史文化長廊等配套，形成集營銷、研發(fā)、出口于一體的產(chǎn)業(yè)聚集地。這種"一站式"配套生態(tài)，讓企業(yè)能夠?qū)①Y源聚焦于核心業(yè)務(wù)，而非分散精力處理供應(yīng)鏈問題。
三、品牌集中度與集群效應(yīng)：頭部企業(yè)的“磁場(chǎng)效應(yīng)”
品牌集聚帶來的溢價(jià)能力是隱形優(yōu)勢(shì)。禪城擁有“中國馳名商標(biāo)”49個(gè)，約占全市馳名商標(biāo)數(shù)量的三分之一。2020年“佛山陶瓷”集體商標(biāo)正式核準(zhǔn)注冊(cè)，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)，佛山陶瓷品牌價(jià)值高達(dá)581.29億元。這種區(qū)域品牌背書，讓入駐企業(yè)能夠共享“佛山陶瓷”這一金字招牌帶來的市場(chǎng)信任度。對(duì)于新品牌而言，在禪城設(shè)立總部能夠快速建立市場(chǎng)認(rèn)知，縮短品牌培育周期。
頭部企業(yè)的示范效應(yīng)形成良性循環(huán)。近年來，簡(jiǎn)一、金意陶、恒潔、羅曼、新錦成、QD等企業(yè)紛紛在禪城投資建設(shè)新總部，總投資規(guī)模近100億元。這些頭部企業(yè)的入駐，不僅提升了區(qū)域產(chǎn)業(yè)能級(jí)，更帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、研發(fā)、營銷等高端要素的集聚。對(duì)于中小企業(yè)而言，與頭部企業(yè)同處一個(gè)生態(tài)圈，能夠獲得技術(shù)溢出、人才流動(dòng)、訂單共享等多重紅利，實(shí)現(xiàn)“借船出海”。
四、研發(fā)創(chuàng)新與人才集聚：技術(shù)迭代的“策源地”
研發(fā)資源的密集度是核心競(jìng)爭(zhēng)力。禪城擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)工程技術(shù)研究中心等超30個(gè)研發(fā)平臺(tái)，與華南理工大學(xué)、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、汝州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校建立了產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地設(shè)有陶創(chuàng)空間、陶立方等創(chuàng)新孵化平臺(tái)，為初創(chuàng)企業(yè)提供技術(shù)支持和研發(fā)資源。這種研發(fā)生態(tài)，讓企業(yè)能夠以較低成本獲取前沿技術(shù)，保持產(chǎn)品創(chuàng)新力。
人才梯隊(duì)的完整性保障持續(xù)創(chuàng)新。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超10萬人，其中研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)管理、營銷策劃等高端人才占比不斷提升。禪城通過"陶瓷產(chǎn)業(yè)高端人才專項(xiàng)培育"、與高校共建"陶瓷產(chǎn)業(yè)學(xué)院"等方式，構(gòu)建了從技術(shù)工人到研發(fā)專家的完整人才體系。對(duì)于企業(yè)而言，在禪城設(shè)立總部能夠快速組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，解決“招人難、留人難”問題。
五、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與信息樞紐：市場(chǎng)風(fēng)向的“第一現(xiàn)場(chǎng)”
陶博會(huì)的平臺(tái)價(jià)值不可替代。中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)已舉辦43屆，成為繼意大利博洛尼亞展、西班牙瓦倫西亞展之后的全球第四大陶瓷專業(yè)展會(huì)。每年春秋兩季的陶博會(huì)，不僅是產(chǎn)品展示平臺(tái)，更是行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布、技術(shù)交流、訂單對(duì)接的核心場(chǎng)域�？偛吭O(shè)在禪城，企業(yè)能夠第一時(shí)間掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、接觸最新產(chǎn)品、對(duì)接全球買家，這種“零距離”優(yōu)勢(shì)是其他地區(qū)無法比擬的。
信息集散中心地位降低決策成本。禪城作為全國陶瓷產(chǎn)業(yè)的信息樞紐，匯聚了行業(yè)政策、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、技術(shù)動(dòng)態(tài)、客戶需求等全方位信息。企業(yè)總部在此能夠快速獲取決策所需信息，減少信息不對(duì)稱帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)等配套服務(wù)，為企業(yè)提供了專業(yè)的信息服務(wù)和決策支持。
六、政策支持與營商環(huán)境：政府服務(wù)的“精準(zhǔn)賦能”
產(chǎn)業(yè)政策的系統(tǒng)性支持是重要保障。 佛山市自2008年出臺(tái)《陶瓷產(chǎn)業(yè)扶優(yōu)扶強(qiáng)若干政策措施》以來，持續(xù)在總部經(jīng)濟(jì)、品牌建設(shè)、用地發(fā)展等方面給予企業(yè)支持。禪城區(qū)提出打造“佛山之心”戰(zhàn)略定位，將陶瓷產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育，加大財(cái)政支持力度，在土地、稅收、人才等方面給予政策支持。通過推行“一企一策”精準(zhǔn)服務(wù)，讓企業(yè)能夠安心經(jīng)營、專注發(fā)展。
營商環(huán)境的便利化程度提升運(yùn)營效率。 禪城推行政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)通辦”，企業(yè)設(shè)立、項(xiàng)目審批、政策申報(bào)等事項(xiàng)實(shí)現(xiàn)“最多跑一次”。海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等部門為陶瓷總部基地企業(yè)提供出口通關(guān)一站式服務(wù)，支持國家級(jí)建筑衛(wèi)生陶瓷實(shí)驗(yàn)室與國外認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，為企業(yè)提供便捷的出口服務(wù)。這種高效便捷的服務(wù)，讓企業(yè)能夠?qū)⒏嗑ν度胧袌?chǎng)開拓和產(chǎn)品創(chuàng)新。
生態(tài)優(yōu)勢(shì)的不可復(fù)制性
全國陶瓷企業(yè)將總部放在佛山禪城，本質(zhì)上是基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)完整性的理性選擇。這種選擇不是單一因素驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，而是產(chǎn)業(yè)地位、市場(chǎng)輻射、產(chǎn)業(yè)鏈配套、品牌集聚、人才資源、會(huì)展平臺(tái)、政策環(huán)境等多重優(yōu)勢(shì)疊加形成的“生態(tài)引力”。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，禪城正從“制造中心”向“總部經(jīng)濟(jì)中心”躍升，其構(gòu)建的“研發(fā)在禪城、制造在全國、營銷在全球”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為陶瓷企業(yè)提供了不可替代的發(fā)展土壤。對(duì)于追求高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)而言，將總部設(shè)在禪城，不僅是地理位置的遷移，更是戰(zhàn)略布局的優(yōu)化，是融入全球陶瓷產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)的必然選擇。
（美家網(wǎng)戰(zhàn)略研究中心 供稿）
