當(dāng)前，家居行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而抖音正成為引領(lǐng)家居消費(fèi)趨勢、重構(gòu)生意增長的重要引擎。在這里，“家”超越了靜態(tài)空間，成為生活方式的動(dòng)態(tài)片場；家居風(fēng)格演變?yōu)橛脩舯磉_(dá)自我的態(tài)度標(biāo)簽。從小眾圈層審美到大眾規(guī)模共鳴，用戶的消費(fèi)決策正在被深度重塑。
這些趨勢背后，是平臺(tái)生態(tài)、品牌和消費(fèi)者之間的共生共融：精準(zhǔn)流量為品牌持續(xù)注入新消費(fèi)人群；全域度量體系讓線下營銷價(jià)值可追蹤、可優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)；AI創(chuàng)新工具則不斷降低創(chuàng)意門檻，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以高效落地。平臺(tái)革新持續(xù)讓好內(nèi)容被看見，只有深耕長期價(jià)值的品牌，才能抓住全新的增長機(jī)遇。
基于此，2025年，眾多家居品牌與巨量引擎在營銷創(chuàng)新、經(jīng)營提效與心智共建等方面，共同見證了扎實(shí)的增長成果。
為了系統(tǒng)梳理這些寶貴實(shí)踐，分享可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，巨量引擎正式發(fā)布 「家居行業(yè)年度品牌榜單」，通過真實(shí)生意數(shù)據(jù)拆解、行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)案例等維度遴選出“行業(yè)領(lǐng)航品牌、營銷卓越品牌、全域經(jīng)營品牌、生態(tài)破局品牌、種草浪潮品牌、心智共振品牌、本地突破品牌”七大類型年度品牌，系統(tǒng)呈現(xiàn)40家品牌的差異化打法，為行業(yè)提供了可借鑒的增長風(fēng)向與標(biāo)桿示例。
本次榜單從 “行業(yè)綜合引領(lǐng)” 與 “專項(xiàng)能力突破” 兩大維度進(jìn)行評(píng)定，共有40個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。
其中，“行業(yè)影響力品牌”致力于發(fā)現(xiàn)具備全局引領(lǐng)價(jià)值的品牌。“行業(yè)領(lǐng)航品牌”旨在發(fā)掘在品牌、產(chǎn)品、營銷與經(jīng)營上全面領(lǐng)先的行業(yè)標(biāo)桿
這些“行業(yè)領(lǐng)航品牌”展現(xiàn)出整合營銷與經(jīng)營動(dòng)作為一體的綜合能力。亞朵星球在618期間通過巨量星圖與陳赫合作《明星官宣計(jì)劃》，以短視頻與直播矩陣高效蓄水；顧家家居則圍繞《長安的荔枝》IP展開系列內(nèi)容種草與明星聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建品牌聲量高地，并結(jié)合“總裁空降直播”與全新意向金模式，實(shí)現(xiàn)單場本地推破百萬消耗、單日訂單超2萬筆的爆發(fā)增長；歐派同樣注重全鏈路提效，通過“本地推”串聯(lián)自播與達(dá)播，依托小程序承接轉(zhuǎn)化，聯(lián)動(dòng)達(dá)人內(nèi)容與線下服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)線索成本降低15%、留資率提升10%的實(shí)效突破。
“營銷卓越品牌”則聚焦于以創(chuàng)新營銷驅(qū)動(dòng)聲量與生意雙重增長的杰出實(shí)踐者。
在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)集中勢能，是實(shí)現(xiàn)品牌破圈與新品引爆的有效策略。三棵樹攜手抖音打造《心動(dòng)的房子》微綜藝，通過“明星設(shè)計(jì)師+場景種草”組合拳，在雙十一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)成功引爆新品聲量。
對(duì)于追求品效協(xié)同與線下爆發(fā)的品牌，大事件+本地化運(yùn)營展現(xiàn)了巨大潛力。九牧以“落日合唱派對(duì)”敦煌IP為引爆點(diǎn)，深度融合文化體驗(yàn)與多元轉(zhuǎn)化場景，帶動(dòng)電商與本地團(tuán)購GMV超9000萬，真正實(shí)現(xiàn)了品牌勢能到生意增長的貫通。
“全域經(jīng)營品牌”鼓勵(lì)打通全鏈路、實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)整合經(jīng)營的品牌，推動(dòng)生意高效增長與資產(chǎn)沉淀。
“生態(tài)破局品牌”則致力于發(fā)掘通過跨界合作與模式創(chuàng)新，構(gòu)建可持續(xù)新商業(yè)生態(tài)的行業(yè)先行者。
在“專項(xiàng)突破”方面，年度榜單聚焦在種草力、品牌力、本地經(jīng)營力等具備關(guān)鍵增長能力等品牌。
“種草浪潮品牌”表彰持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)種草全鏈路突破的品牌。
“心智共振品牌”鼓勵(lì)基于數(shù)據(jù)洞察，與平臺(tái)共建產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新的品牌。
“本地突破品牌”則關(guān)注打通線上線下、在抖音生活服務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；鲩L的品牌。
這份榜單背后，是不同賽道、不同類型的家居品牌，在抖音生態(tài)中找到各自增長答案的寫照。多元路徑共同印證了一個(gè)趨勢：在抖音，深耕內(nèi)容、融合生態(tài)、打通經(jīng)營，正是家居品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的核心邏輯。巨量引擎將持續(xù)為家居品牌提供從流量、投放到度量、產(chǎn)品的全鏈路支持，與品牌伙伴共同深耕內(nèi)容、聚焦經(jīng)營，在抖音生態(tài)實(shí)現(xiàn)可衡量、可持續(xù)的生意突破。
