“佛山陶瓷”不僅是一個(gè)地域品牌，更是一個(gè)承載著中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)榮耀與實(shí)力的超級(jí)IP。在當(dāng)前市場(chǎng)深度調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，進(jìn)一步提升和強(qiáng)化“佛山陶瓷”的整體影響力，對(duì)每一家身處佛山的企業(yè)而言，都是一次必須把握的戰(zhàn)略機(jī)遇。這不僅關(guān)乎區(qū)域品牌的溢價(jià)能力，更直接關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)洗牌中的生存空間與發(fā)展前景。
強(qiáng)化“佛山陶瓷”影響力，關(guān)鍵在于從以下幾個(gè)方面協(xié)同推進(jìn)，形成合力。
一、以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，夯實(shí)品質(zhì)與信譽(yù)基石
標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣是產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張走向質(zhì)量引領(lǐng)的核心標(biāo)志。近期備受關(guān)注的《佛山好瓷磚評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，正是強(qiáng)化區(qū)域品牌影響力的關(guān)鍵抓手。該標(biāo)準(zhǔn)擬從平整度、耐磨性、防滑性、環(huán)保性、色澤質(zhì)感等多個(gè)維度，對(duì)“好瓷磚”設(shè)立了高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的佛山基準(zhǔn)。
對(duì)企業(yè)而言，積極參與并貫徹該標(biāo)準(zhǔn)，意味著：
獲得權(quán)威背書：符合“佛山好瓷磚”標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，等于獲得了來(lái)自產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品質(zhì)認(rèn)證，能有效區(qū)別于市場(chǎng)上良莠不齊的產(chǎn)品，在終端消費(fèi)者心中建立“選好磚，看佛山”的認(rèn)知。
倒逼內(nèi)部升級(jí)：標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)企業(yè)對(duì)標(biāo)更高要求，從原料、工藝、品控到研發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的實(shí)質(zhì)性躍升。這并非成本增加，而是價(jià)值投資的必經(jīng)之路。
統(tǒng)一話語(yǔ)體系：在市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)可以從“自賣自夸”升級(jí)為“對(duì)標(biāo)佛山高標(biāo)準(zhǔn)”，用統(tǒng)一的、權(quán)威的品質(zhì)語(yǔ)言與客戶溝通，降低消費(fèi)者的選擇成本，提升信任度。
二、緊扣國(guó)家政策，搶占“好房子”戰(zhàn)略風(fēng)口
住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部提出的“好房子”建設(shè)理念，是國(guó)家推動(dòng)建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民群眾對(duì)美好居住生活向往的核心政策方向。“好房子”離不開(kāi)“好材料”，這為建材行業(yè)，尤其是注重品質(zhì)與品牌的佛山陶瓷，開(kāi)辟了巨大的價(jià)值藍(lán)海。
佛山陶瓷企業(yè)應(yīng)主動(dòng)將自身發(fā)展融入“好房子”國(guó)家戰(zhàn)略：
從供應(yīng)商升級(jí)為解決方案提供者：深入研究“好房子”在綠色、低碳、健康、舒適、耐久等方面的具體要求，開(kāi)發(fā)與之匹配的陶瓷產(chǎn)品體系。例如，聚焦綠色建材認(rèn)證、健康抗菌功能、降低建筑能耗的保溫隔熱瓷磚、提升居住舒適度的系統(tǒng)鋪貼方案等。
強(qiáng)化與頭部房企的戰(zhàn)略合作：積極對(duì)接大型優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)企業(yè)、保障性住房項(xiàng)目和城市更新項(xiàng)目，將“佛山好瓷磚”標(biāo)準(zhǔn)作為高品質(zhì)供應(yīng)鏈的入場(chǎng)券和溢價(jià)依據(jù)，從工程源頭樹(shù)立標(biāo)桿。
開(kāi)展主題營(yíng)銷與知識(shí)普及：在品牌傳播中，緊密圍繞“為好房子添磚加瓦”的主題，通過(guò)案例展示、技術(shù)講解、體驗(yàn)活動(dòng)等方式，向開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)師和終端消費(fèi)者清晰傳達(dá)佛山陶瓷在建造“好房子”中的不可替代價(jià)值。
三、推動(dòng)協(xié)同創(chuàng)新，塑造產(chǎn)業(yè)高價(jià)值形象
“佛山陶瓷”影響力的提升，不能僅靠幾家龍頭企業(yè)，更需要形成“優(yōu)秀艦隊(duì)”。這要求企業(yè)間在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，加強(qiáng)在共性技術(shù)攻關(guān)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、綠色制造等領(lǐng)域的協(xié)同。
共建研發(fā)與設(shè)計(jì)平臺(tái)：聯(lián)合攻克行業(yè)在減碳技術(shù)、數(shù)字化智能制造、新型功能性材料等方面的關(guān)鍵技術(shù)難題。同時(shí)，依托佛山強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)與文化元素，推動(dòng)瓷磚從建筑輔材向空間美學(xué)載體升級(jí)，提升附加值。
打造綠色制造與可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿：積極響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，集中展示佛山陶瓷企業(yè)在清潔能源使用、廢氣廢水治理、固體廢物資源化、節(jié)能降耗等方面的先進(jìn)實(shí)踐。將“綠色佛山陶瓷”打造為行業(yè)名片，這符合全球采購(gòu)趨勢(shì)和ESG投資導(dǎo)向，能極大提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
構(gòu)建數(shù)字化賦能生態(tài)：利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)從生產(chǎn)到營(yíng)銷的全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型。聯(lián)合打造區(qū)域性的陶瓷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在供應(yīng)鏈協(xié)同、智慧物流、跨境電子商務(wù)、沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)等方面形成集約優(yōu)勢(shì)。
四、實(shí)施系統(tǒng)化品牌傳播，講好新時(shí)代佛山陶瓷故事
影響力的最終落地在于認(rèn)知。需要政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體多方聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行系統(tǒng)化、持續(xù)性的品牌傳播。
整合傳播資源：在國(guó)內(nèi)外重要的行業(yè)展會(huì)、設(shè)計(jì)周、論壇上，以“佛山陶瓷”區(qū)域品牌整體形象亮相，集中展示最新、最優(yōu)、最綠色的產(chǎn)品和解決方案。
深化“產(chǎn)業(yè)+文化”融合：挖掘陶瓷文化底蘊(yùn)，建設(shè)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、設(shè)計(jì)博物館、體驗(yàn)中心，將產(chǎn)品展示與文化體驗(yàn)、品牌故事相結(jié)合，吸引設(shè)計(jì)師、游客和潛在客戶，實(shí)現(xiàn)深度溝通。
善用新媒體與內(nèi)容營(yíng)銷：通過(guò)短視頻、直播、專業(yè)評(píng)測(cè)、設(shè)計(jì)師訪談等形式，生動(dòng)解讀“佛山好瓷磚”標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵，展示“好房子”應(yīng)用案例，傳播企業(yè)創(chuàng)新故事，直接觸達(dá)新一代消費(fèi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖。
提升“佛山陶瓷”整體影響力，是一項(xiàng)關(guān)乎所有佛山陶瓷企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)福祉的系統(tǒng)工程。它要求企業(yè)跳出單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)思維，站在區(qū)域品牌共榮、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共贏的高度，積極擁抱高標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)對(duì)接國(guó)家大政方針，攜手推動(dòng)創(chuàng)新與綠色轉(zhuǎn)型。當(dāng)“佛山陶瓷”成為“高品質(zhì)、綠色、創(chuàng)新、值得信賴”的代名詞時(shí)，每一家符合其內(nèi)涵的企業(yè)都將共享這一超級(jí)IP帶來(lái)的品牌溢價(jià)、市場(chǎng)信任和持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。此刻，聚力正當(dāng)時(shí)。
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
