在當(dāng)前陶瓷行業(yè)競爭白熱化的背景下，“5A級(jí)”成為不少企業(yè)宣傳推廣的“金字招牌”。然而，隨著陶瓷磚行業(yè)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布和實(shí)施，企業(yè)在使用5A宣傳和包裝標(biāo)識(shí)時(shí)必須嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)要求，否則將面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　一、新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)：陶瓷磚分級(jí)有據(jù)可依

　　近年來，陶瓷磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)取得重要突破，多項(xiàng)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)發(fā)布實(shí)施。這些標(biāo)準(zhǔn)對陶瓷磚的產(chǎn)品等級(jí)、技術(shù)指標(biāo)、檢驗(yàn)規(guī)則等作出了明確規(guī)定，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和市場營銷提供了權(quán)威依據(jù)。

　　值得關(guān)注的是，新標(biāo)準(zhǔn)將陶瓷磚產(chǎn)品按照關(guān)鍵性能指標(biāo)進(jìn)行了明確分級(jí)，其中部分標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)設(shè)立了“5A級(jí)”這一等級(jí)。這意味著，“5A”不再是可以隨意使用的營銷話術(shù)，而是有嚴(yán)格技術(shù)指標(biāo)支撐的質(zhì)量等級(jí)。

　　二、法律風(fēng)險(xiǎn)：無標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的5A宣傳涉嫌違法

　　《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》 明確規(guī)定，禁止無標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的產(chǎn)品等級(jí)宣傳。企業(yè)如果使用“5A級(jí)”等分級(jí)標(biāo)識(shí)，必須嚴(yán)格對應(yīng)已經(jīng)發(fā)布實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)。

　　《反不正當(dāng)競爭法》 第八條指出，經(jīng)營者不得對其商品的質(zhì)量等級(jí)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。陶瓷企業(yè)若在無相應(yīng)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的情況下使用"5A"標(biāo)識(shí)，或者實(shí)際產(chǎn)品質(zhì)量未達(dá)到相應(yīng)等級(jí)要求，將構(gòu)成虛假宣傳。

　　《廣告法》 第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品包裝、宣傳資料上使用“5A”標(biāo)識(shí)，必須確保有對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)且產(chǎn)品實(shí)際符合該等級(jí)要求。

　　三、包裝標(biāo)識(shí)：企業(yè)責(zé)任與合規(guī)要求

　　陶瓷磚產(chǎn)品包裝箱是消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的重要載體，也是市場監(jiān)管的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。企業(yè)在包裝箱上印制“5A級(jí)”標(biāo)識(shí)時(shí)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)注明所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)，確保：

　　標(biāo)準(zhǔn)有效性：所引用的標(biāo)準(zhǔn)必須是現(xiàn)行有效的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；

　　等級(jí)真實(shí)性：產(chǎn)品實(shí)際質(zhì)量確實(shí)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的5A級(jí)要求；

　　標(biāo)識(shí)規(guī)范性：按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的方式正確標(biāo)注等級(jí)信息；

　　證據(jù)完整性：保留完整的檢測報(bào)告、認(rèn)證證書等證據(jù)材料。

　　四、合規(guī)建議：陶瓷企業(yè)宣傳之道

　　深入學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)：組織相關(guān)人員系統(tǒng)學(xué)習(xí)陶瓷磚分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確理解各級(jí)別的技術(shù)要求和檢驗(yàn)規(guī)則。

　　嚴(yán)格對標(biāo)生產(chǎn)：按照目標(biāo)等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)要求組織生產(chǎn)，建立完善的質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品持續(xù)符合等級(jí)要求。

　　規(guī)范標(biāo)識(shí)使用：在產(chǎn)品包裝、宣傳材料上規(guī)范使用等級(jí)標(biāo)識(shí)，注明所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　備齊證明文件：保留完整的生產(chǎn)記錄、檢驗(yàn)報(bào)告等證據(jù)材料，隨時(shí)準(zhǔn)備接受市場監(jiān)管部門檢查。

　　謹(jǐn)慎引用未實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)：對于尚未正式實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)，不得在營銷宣傳中提前引用，避免造成市場混亂。

　　隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的深入推進(jìn)，陶瓷企業(yè)的市場競爭將更加規(guī)范有序。“5A級(jí)”不再是企業(yè)可以自封的營銷標(biāo)簽，而是需要嚴(yán)格對標(biāo)的質(zhì)量承諾。陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)這一變化，將重心從概念營銷轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品品質(zhì)贏得市場認(rèn)可。對于尚未達(dá)到5A級(jí)要求的企業(yè)，更應(yīng)當(dāng)腳踏實(shí)地提升產(chǎn)品質(zhì)量，切勿觸碰法律紅線，否則必將面臨法律制裁和市場淘汰的雙重懲罰。

來源：美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心