在市場競爭日益激烈的今天，陶瓷企業(yè)紛紛尋求各種方式凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，將標準印在產(chǎn)品包裝和宣傳材料上便是常見做法之一。然而，近期一些因濫用標準號而受罰的案例為企業(yè)敲響了警鐘：任何標準的引用必須嚴格遵循一個基本原則——只有正式實施的標準才可以使用。

　　●標準未實施即引用，法律風險不可小覷

　　將標準號印在包裝和宣傳品上，是一種明確的“符合性聲明”。這意味著企業(yè)向消費者和監(jiān)管機構承諾：“本產(chǎn)品完全符合該標準的所有要求”。然而，若該標準尚未到實施日期，則會產(chǎn)生一系列問題。

　　首先，標準未實施意味著其尚未生效。在“實施日期”之前，該標準不具備正式的法律效力。理論上，認證機構、檢測機構和市場監(jiān)管部門不會依據(jù)這個“未生效”的標準對企業(yè)進行考核或抽查。因此，企業(yè)的產(chǎn)品無法被客觀驗證：即使企業(yè)認為產(chǎn)品已經(jīng)達到了新標準的要求，但在官方層面，由于標準未生效，缺乏正式的檢測認證流程來出具“符合新標準”的權威報告。這種所謂的“符合”缺乏第三方背書，極易給競爭對手或消費者留下把柄。一旦有人質(zhì)疑，企業(yè)無法提供在實施日期前、由有資質(zhì)的檢測機構出具的符合新標準的檢測報告，這可能被認定為虛假宣傳。

　　其次，法律風險顯著。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《反不正當競爭法》等法律法規(guī)，禁止經(jīng)營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。將一個尚未生效的、代表“更先進、更嚴格”的標準印在包裝上，會引導消費者認為產(chǎn)品已經(jīng)領先于行業(yè)，達到了“下一代”要求。這極可能構成引人誤解的商業(yè)宣傳。市場監(jiān)督管理局在進行抽查時，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝上印制的標準號是一個未實施的標準，很可能會認定其為標簽標識不規(guī)范或虛假宣傳，從而進行處罰。

　　●前車之鑒：他行業(yè)違規(guī)案例值得陶瓷企業(yè)警惕

　　盡管陶瓷行業(yè)相關公開案例較少，但其他行業(yè)因提前使用未實施標準而受罰的案例足以提供重要警示。

　　案例一：燈具企業(yè)因標注未生效標準被罰

　　2021年，華東地區(qū)某燈具生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品包裝上標注了即將實施但尚未生效的某項安全標準。市場監(jiān)管部門接到舉報后調(diào)查確認，在該標準正式實施前，企業(yè)已銷售標注此標準號的產(chǎn)品數(shù)萬件。監(jiān)管部門認定，該行為屬于“虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”，違反了《反不正當競爭法》第八條第一款。最終，企業(yè)被責令停止違法行為，并處罰款20萬元。

　　此案例表明，即使產(chǎn)品可能確實達到了新標準的技術要求，但在標準生效前公開標注仍屬違法。關鍵在于標注行為本身而非實際質(zhì)量是否達標。

　　案例二：建材企業(yè)因標注錯誤標準等級受罰

　　另一例發(fā)生在建材領域，一家防水材料企業(yè)在新標準即將實施但尚未生效的過渡期，將新版標準號印于產(chǎn)品包裝，但實際產(chǎn)品仍按舊標準生產(chǎn)。盡管新舊標準技術差異不大，但監(jiān)管部門認定，標注未實施的標準會使消費者產(chǎn)生產(chǎn)品“更先進”的誤解，對企業(yè)處以15萬元罰款。

　　這些案例共同表明，標準標注的合規(guī)性不僅關乎技術實質(zhì)，更關乎法律程序。標準未實施即引用，本質(zhì)上是一種程序違規(guī)，必然承擔法律后果。

　　●陶瓷企業(yè)應如何正確使用標準？

　　對于陶瓷企業(yè)，正確使用標準需遵循以下原則：

　　1. 嚴格遵循標準實施日期

　　標準發(fā)布不等于標準實施。國家標準通常會明確標注實施日期，企業(yè)只有在該日期之后，才能開始引用該標準。在標準發(fā)布后至實施前的過渡期內(nèi)，企業(yè)應著手進行技術準備、生產(chǎn)線調(diào)整和產(chǎn)品檢測，確保標準生效后產(chǎn)品能夠立即符合要求。

　　2. 確保檢測報告與標準版本一致

　　產(chǎn)品包裝上標注標準號的前提是，企業(yè)必須持有由資質(zhì)認定檢測機構出具的有效檢測報告，證明產(chǎn)品符合該標準。檢測報告日期應在標準實施日期之后，且報告必須明確針對該標準最新版本。

　　3. 規(guī)范標注方式

　　標注標準時應完整標注標準編號和年代號，避免簡化或誤導。例如，應標注“GB/T 4100-2023”，而非僅標注“GB/T 4100”。同時，確保標注標準與產(chǎn)品特性一致，不可將適用于內(nèi)墻磚的標準用在外墻磚上。

　　4. 建立內(nèi)部標準管理制度

　　陶瓷企業(yè)應建立標準動態(tài)管理制度，指定專人跟蹤與產(chǎn)品相關的國家標準、行業(yè)標準更新動態(tài)，建立標準檔案，確保企業(yè)使用的標準為現(xiàn)行有效版本。在產(chǎn)品包裝設計、宣傳材料制作環(huán)節(jié)加入標準符合性審查流程，從源頭杜絕錯誤標注。

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　　標準是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是市場信任的基石。陶瓷企業(yè)應謹記：標準只有在正式實施后，才能作為產(chǎn)品符合性聲明的依據(jù)。提前使用未實施標準，無論出于何種意圖，均屬越線行為，面臨法律懲處和信譽損失的雙重風險。

　　在標準化進程不斷加速的今天，合規(guī)經(jīng)營才是企業(yè)長遠發(fā)展的正道。陶瓷企業(yè)應當將標準管理納入企業(yè)質(zhì)量管理體系，真正做到知標準、懂標準、用標準，以此提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，而非冒險觸碰法律紅線。

（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心）