格萊斯瓷磚開門紅&315

煥新盛典圓滿收官

非遺文化賦能家居美學再掀熱潮 

　　在“以舊換新”國補政策撬動萬億家居消費市場、非遺技藝傳承與保護連續(xù)三年被納入政府工作報告的背景下，中國家居產業(yè)正經歷一場由政策驅動與文化賦能共筑的深刻變革。根據(jù)稅務總局數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，全國家電家居類商品消費增長明顯，其中建筑及裝潢材料類商品銷售同比增長15.5%。與此同時，許多消費者將“文化美學”列為家居煥新的核心訴求，這一現(xiàn)象折射出消費升級浪潮下"文化自信消費"的崛起態(tài)勢。

　　這場由政策紅利與市場需求共振引發(fā)的"品質革命"，正在重構產業(yè)價值鏈——行業(yè)從單純的功能性制造向承載東方美學的文化符號躍遷，企業(yè)也將通過非遺文化賦能、數(shù)字營銷轉型、消費場景創(chuàng)新三維發(fā)力，開啟東方美學全球化新敘事。

　　格萊斯瓷磚深諳趨勢，以“315煥好家·質享啟新”格萊斯開門紅&315以舊換新全國聯(lián)動促銷活動打響開年重磅營銷，以非遺IP創(chuàng)新實踐+全新營銷賦能體系+品質場景消費政策這套組合拳，再度升級破圈戰(zhàn)略。

　　格萊斯聯(lián)合非遺絨花傳承人征珊珊、非遺文化達人林三月共創(chuàng)紀錄片《詩意東方·瓷韻絨光》，將非遺絨花融入新品“藏·雍雅”系列瓷磚設計，使釉面紋理流淌東方哲思。同時，品牌整合資源，以新媒體全域營銷賦能經銷商轉型，在微博、抖音、小紅書等平臺建立達人內容矩陣，打通本地生活鏈路激活流量；聯(lián)動全國門店推出各項福利政策，線上線下深度融合，精準觸達剛需與高端用戶，福利優(yōu)惠覆蓋從局部改造到全屋煥新需求，輔以六大安居服務全鏈路交付，以高質價比煥新方案升級家居體驗。

　　本次格萊斯開門紅&315活動以全域營銷賦能經銷商轉型，最終活動總曝光突破1864萬余次，全網總互動量達2.9萬，訂單量超百單！彰顯格萊斯品牌實力，為行業(yè)樹立煥新營銷新標桿！

　　紀錄片《詩意東方·瓷韻絨光》

　　非遺文化的現(xiàn)代演繹

　　近年來，非遺文化與現(xiàn)代設計的跨界合作日益頻繁，為傳統(tǒng)技藝注入了新的活力。格萊斯瓷磚在這一領域積極探索，以非遺香云紗為媒，串聯(lián)各地傳統(tǒng)文化；與非遺傳承人深度合作，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設計理念相結合，創(chuàng)造出既保留傳統(tǒng)文化精髓又符合現(xiàn)代審美的產品。從2023年“品質傳城·安居到家”攜手知名國風服裝設計師打造香云紗x瓷磚紀錄片《傳城·香云紗》，到2024年“質享818·活力煥新家”聯(lián)動剪紙非遺匠人推出《剪影織紗·非遺新韻》，品牌持續(xù)以非遺為紐帶重構家居美學邏輯。

　　時至2025，格萊斯再度升級破圈戰(zhàn)略：聯(lián)合非遺絨花傳承人征珊珊、非遺文化達人林三月共創(chuàng)紀錄片《詩意東方·瓷韻絨光》。這部紀錄片聚焦非遺技藝煥新與傳承，以“傳統(tǒng)工藝的傳承與新生”為敘事主線，圍繞林三月拜師征珊珊精進絨花制作技藝展開，用鏡頭捕捉每一縷蠶絲線到栩栩如生絨花的誕生過程，更用動態(tài)影像解構格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚，展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺技藝在新時代設計理念中的傳承與重生。

　　紀錄片《詩意東方·瓷韻絨光》的發(fā)布，為跨界合作提供了生動的案例和有力的宣傳，讓更多人看到非遺文化在現(xiàn)代設計中的創(chuàng)新應用，進一步激發(fā)了大眾對非遺文化的熱愛和關注，掀起全網討論熱潮，紀錄片突破165萬余次播放量。

　　當代設計如何吸收傳統(tǒng)文化的精髓，并賦予其現(xiàn)代價值？格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚給出了自己的答案。「藏·雍雅」系列瓷磚是非遺文化在現(xiàn)代家居中的創(chuàng)新應用，它在設計上將國色牡丹花、香云紗肌理與絨花技藝三者巧妙融合，將蘊含東方美學的花卉脈絡以瓷磚紋理呈現(xiàn)，同時又運用品牌專業(yè)的工藝和專利，讓非遺之美得以精準呈現(xiàn)。這種結合不僅讓非遺文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生，也提升了產品的藝術價值和文化內涵，讓非遺走進當代生活，為消費者提供了更具品質和個性的家居選擇，讓觀眾更加直觀地感受到非遺文化與現(xiàn)代科技融合的魅力，以及這種創(chuàng)新產品背后所蘊含的文化傳承與匠心精神。

【藏】雍雅系列--洛神花田 600x1200mm

【藏】雍雅系列--洛神花色 600x1200mm

　　格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚凝萃東方美學與時光哲思，為消費者打造"妙技生花 瓷韻悠揚"的雅致空間。系列內含洛神花色、洛神花田、瓊華嫣夢、瓊華醉影四種不同花色瓷磚，整個系列從傳統(tǒng)絨花紋樣中提煉設計語言，通過仿古釉面工藝呈現(xiàn)歲月浸潤的溫潤質感。瓷磚采用專利耐磨防污技術（專利號：ZL202210795323.9），6-15度柔光護眼，兼具5級防污、6級硬度的卓越性能，融合絲滑膚感觸覺體驗。產品獲評"國際先進水平"認證，以立體清晰的花色肌理演繹東方雍雅氣韻，將非遺文化融入現(xiàn)代生活，用匠心工藝守護時光沉淀的美好，為家居空間注入從容愜意的人文底蘊。

【藏】雍雅系列--瓊華嫣夢 600x1200mm

【藏】雍雅系列--瓊華醉影  600x1200mm

　　新媒體營銷賦能體系

　　驅動經銷商新零售轉型

　　隨著消費者行為和偏好不斷變化，抖音、小紅書等平臺憑借其龐大的用戶基礎和強大的互動性，為家居品牌提供了與消費者直接溝通的渠道。通過這些平臺，品牌不僅可以展示產品特點和優(yōu)勢，還能通過優(yōu)質內容引發(fā)用戶共鳴，增強品牌黏性和忠誠度。因此，新媒體營銷不僅是品牌推廣的工具，更是構建品牌形象、滿足消費者個性化需求、實現(xiàn)精準營銷的重要戰(zhàn)略手段。在此背景下，格萊斯積極探索新媒體營銷賦能體系，以驅動經銷商新零售轉型，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

　　本次開門紅&315活動中，格萊斯利用抖音和小紅書雙平臺的達人資源建立內容矩陣，搭建品牌新媒體營銷賦能體系，以總部賬號+KOL+KOC+KOS的立體傳播矩陣，為六大城市線下門店賦能，利用聯(lián)動消費效果實現(xiàn)精準引流。

　　格萊斯與家居領域大咖合作，開啟多元種草模式，微博時尚家居博主為非遺絨花紀錄片積極發(fā)聲，引發(fā)廣泛關注，活動主話題“315煥好家質享啟新”在微博平臺累計曝光量達1271萬次；抖音家居行業(yè)大V到店探訪，與香云紗系列瓷磚打造的國風家居美學空間互動，打造消費熱點；小紅書高顏值國風達人探店，通過深度體驗門店專業(yè)服務和六大安居交付服務體驗，發(fā)布相關筆記帶動消費活力。通過精準的新媒體營銷形成內容矩陣，實現(xiàn)內容的多元化和全覆蓋，格萊斯此次營銷吸引更多潛在客戶關注，為品牌積累流量和口碑，為門店帶來294.5萬曝光量，實現(xiàn)線上引流線下到店成交的營銷閉環(huán)。

　　此次活動新媒體營銷的另一個關鍵，是格萊斯打通了本地生活的精準轉化鏈路，實現(xiàn)從流量到銷量的高效轉化。格萊斯利用抖音本地生活入口發(fā)布活動優(yōu)惠政策，吸引用戶關注，同時召集全國百家門店，結合平臺的定位和推薦功能，將內容精準推送給本地目標用戶，實現(xiàn)用戶點擊內容鏈接即可直接進入購買頁面，完成從種草到購買轉化的一站式消費場景。這種精準的轉化鏈路，為格萊斯有效提高訂單量和轉化率，也為線下門店帶來實際的商業(yè)價值，本次活動實現(xiàn)了本地生活總訂單突破百單的佳績！

　　為了幫助終端門店實現(xiàn)新零售轉型，構建自主的新媒體矩陣，培養(yǎng)其長效運營能力，格萊斯特別開啟小紅書挑戰(zhàn)賽輕陪跑計劃，制定適合當?shù)厥袌龊湍繕丝蛻舻膬热莶呗�，以公開課、全程線上陪跑輔導等方式指導經銷商運營小紅書賬號，通過定期發(fā)布優(yōu)質內容，與當?shù)赜脩暨M行互動和溝通，建立良好的品牌形象和用戶關系。挑戰(zhàn)賽過程中，品牌對賬號的運營數(shù)據(jù)進行監(jiān)測和分析，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調整內容和運營策略，提高賬號的活躍度和影響力。通過這種方式，經銷商能夠在新媒體平臺上形成自己的流量池和客戶群體，實現(xiàn)自主運營和長期持續(xù)發(fā)展。

　　開門紅&315煥新活動

　　品質消費趨勢凸顯

　　在當前的市場環(huán)境下，品質消費已成為家居行業(yè)的重要趨勢。消費者對于家居產品的需求不再僅僅停留在功能層面，而是更加注重品質、環(huán)保、個性化以及整體的消費體驗。為了滿足消費者的高品質需求，本次開門紅&315煥新活動，格萊斯推出一系列惠民福利政策，通過多重優(yōu)惠舉措讓利消費者，成功吸引了大量消費者的關注�；顒有缕菲笊搪�(lián)補和煥新質享套餐，實現(xiàn)了高性價比與高品質的完美結合，為剛需和高端用戶提供優(yōu)質家居服務。活動福利優(yōu)惠覆蓋從廚衛(wèi)局部改造到全屋煥新需求，既滿足了消費者對品質和性價比的雙重追求，又推動了市場對高品質家居產品的需求，進一步鞏固了品牌在家居市場中的地位。

　　為了提升消費者的購物體驗，格萊斯更注重打造服務黃金觸點，建立一站式購物場景。格萊斯六大安居交付服務體系從售前、售中、售后三個維度入手，在服務全過程中設立20個黃金觸點，通過標準化、系統(tǒng)性的服務輸出，解決消費者購物中的種種疑惑和痛點，讓半成品交付轉化為成品交付，實現(xiàn)專業(yè)交付安心入住。這種一站式的購物體驗不僅簡化了消費者的購買流程，還通過優(yōu)質服務增強了品牌黏性，滿足了消費者對便捷、高效服務的需求，進一步提升了品牌的市場競爭力。

　　結語：這場以“福利普惠+非遺增值”雙驅動的營銷，不僅實現(xiàn)用戶價值與品牌勢能的雙向增值，更通過非遺美學與生活場景的深度融合，讓瓷磚從功能建材升維為文化敘事載體——當絨花的絲縷光影與瓷磚釉色紋理交輝，格萊斯正以“因使用，讓傳承得以傳成”的品牌理念重塑品質消費內涵，實現(xiàn)從流量破圈到價值立標的品牌升維。

　　非遺的價值不止于歷史的傳承，更在于如何融入當代人的生活方式。格萊斯瓷磚通過“315煥好家·質享啟新”全國聯(lián)動促銷活動的市場實踐，以及《詩意東方，瓷韻絨光》紀錄片的文化探索，展現(xiàn)了品牌對非遺美學的創(chuàng)新理解。未來，格萊斯將繼續(xù)以瓷磚為媒介，探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代、工藝與藝術的交融，為消費者帶來更具文化深度、時代價值的家居美學體驗和更多創(chuàng)新瓷磚好物。