今年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）后，從中央到地方再到企業(yè)，掀起了一場(chǎng)大規(guī)模的“以舊換新潮”。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月13日，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1萬(wàn)億元。
這為建筑陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大商機(jī)。建筑陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一的佛山，受益尤為明顯。作為全國(guó)工業(yè)第四城，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已突破萬(wàn)億元，擁有陶瓷、衛(wèi)浴、家具等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)鏈完善，素有“有家就有佛山造”的美譽(yù)。今年，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群還入選中國(guó)百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)集群榜單。
政策推出后，佛山企業(yè)界迅速響應(yīng)，通過(guò)精準(zhǔn)解讀政策、分析市場(chǎng)需求、加大全渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方式，積極把握政策紅利，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的效果。值得一提的是，這一政策不僅激活了家居市場(chǎng)，更是推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，箭牌家居等佛山企業(yè)紛紛提升研發(fā)投入水平，加大節(jié)能、環(huán)保、智能家居產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，為佛山泛家居產(chǎn)業(yè)注入了新活力、新動(dòng)能。
如何搶抓巨大藍(lán)海市場(chǎng)？在國(guó)務(wù)院以舊換新《行動(dòng)方案》發(fā)布后，佛山政府第一時(shí)間快速響應(yīng)，在次月就開(kāi)展了2024佛山消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，通過(guò)“消費(fèi)券+消費(fèi)政策+促銷(xiāo)活動(dòng)”多箭齊發(fā)，吹響了以舊換新的“沖鋒號(hào)”。佛山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，市商務(wù)局還以促進(jìn)消費(fèi)為重點(diǎn)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)不斷豐富金融產(chǎn)品，形成“政府補(bǔ)貼+金融支持+企業(yè)讓利”，進(jìn)一步激發(fā)佛山消費(fèi)潛力，促進(jìn)佛山商業(yè)持續(xù)繁榮。
以箭牌家居為例，箭牌家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為積極響應(yīng)以舊換新政策，助力消費(fèi)升級(jí)和低碳環(huán)保，箭牌家居啟動(dòng)的2024重點(diǎn)消費(fèi)“煥新”活動(dòng)在國(guó)家換新補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，加碼補(bǔ)貼最高2000元/戶(hù)，普通馬桶、智能馬桶、浴室柜、花灑等全場(chǎng)景單款產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼200-500元/戶(hù)不等，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的普及。從當(dāng)前情況看，線(xiàn)上平臺(tái)因參與補(bǔ)貼政策的相對(duì)便利性更快體現(xiàn)了換新消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。政策的實(shí)施還將對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的改善、智能馬桶滲透率的提升都產(chǎn)生積極影響。
箭牌家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)為了適應(yīng)以舊換新政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求，不斷推出符合節(jié)能環(huán)保、智能化等標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。2024年上半年，箭牌家居持續(xù)加大研發(fā)投入，公司研發(fā)投入達(dá)16921.87萬(wàn)元，同比增加12.68%，占公司營(yíng)業(yè)收入比例為5.48%。同期，箭牌家居智能坐便器銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)了2.55%。從前三季度的情況來(lái)看，公司輕智能系列產(chǎn)品增長(zhǎng)更為明顯。值得一提的是，以舊換新除了有利于企業(yè)加大技術(shù)投入，還有利于企業(yè)加快服務(wù)升級(jí)，以更好滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。
如今箭牌家居直接提供一站式“煥新”解決方案，不論是舊潔具、舊吊頂?shù)牟鸪�、施工保護(hù)，還是水電安裝、新潔具安裝，僅通過(guò)線(xiàn)上即可預(yù)約，線(xiàn)下一站式解決，以更高效、規(guī)范的“煥新”服務(wù)讓用戶(hù)省時(shí)、省心、省力。
展望明年，政策或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)容加力，有助于進(jìn)一步提振建筑陶瓷衛(wèi)浴消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
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