近兩年，“廣東制造，假一賠十”成為不少抖音、小紅書等網(wǎng)絡平臺博主賣磚的營銷關鍵點。很多博主激情滿滿地告誡消費者，不論品牌、不論質量，只要認準包裝箱上的“廣東制造，假一賠十”8個大字就可高枕無憂。他們宣稱廠家敢把這幾個字印在包裝上，說明完全有底氣確保產品是廣東制造。
但事實真的是這樣嗎？因為網(wǎng)絡上的肆意宣傳，以及部分商家的推波助瀾，讓“廣東制造，假一賠十”成為不少渾水摸魚者的宣傳工具，甚至不少商家鋌而走險，非廣東生產的瓷磚也打上“廣東制造”，但這樣做的風險極大，一經消費者舉報，基本難逃一罰。
假冒產地
被判構成不正當競爭
當某種產品被冠以地域名稱并為消費者熟知，說明該地區(qū)是該產品的生產聚集區(qū)，或者該產品歷史源遠流長，形成了一定的口碑沉淀。
產品講究“出身”的并非只有瓷磚，人們熟知的“順德家具”，尤其食品領域的“潼關肉夾饃”“北京二鍋頭”“貴州茅臺”等，都具備濃烈的地域屬性。
部分產品由當?shù)卣块T牽頭，成為地理標志保護產品；有的由行業(yè)協(xié)會、組織進行申請，注冊集體商標；也有的因多年的歷史、文化沉淀，逐漸打出名氣，受到社會大眾的廣泛認可，成為獨具當?shù)靥厣漠a品。
此前，“北京二鍋頭”因產地問題引發(fā)了一起糾紛。北京紅星股份有限公司（下稱紅星公司）起訴香河京運釀酒廠（下稱京運釀酒廠），紅星公司認為該酒廠使用了與“紅星”近似的商標構成侵權；二鍋頭酒是白酒的一種傳統(tǒng)釀造技藝，因釀制技藝而得名，尤以北京所產的二鍋頭酒最為知名。京運釀酒廠所產酒水實際生產地為河北廊坊，但卻在顯著位置標注“北京二鍋頭”商品名稱，易被相關公眾誤認為該產品產于北京，紅星公司認為該行為構成虛假宣傳。
最終法院判決中指出，在非北京產的白酒產品上標注“北京二鍋頭酒”，商家會因此獲得市場競爭優(yōu)勢和市場機會，從而對包括紅星公司在內的北京地區(qū)二鍋頭酒生產企業(yè)造成不良影響，另一方面也會使消費者對商品的質量、產地等產生誤解，進而導致誤認誤購。
因此，法院認為該公司的行為屬于對產地的“虛假宣傳”，已構成不正當競爭。此外，假冒某地茶葉及其他產品而對簿公堂的案例也時有發(fā)生。
與瓷磚同屬建筑陶瓷的陶瓷瓦，“景德鎮(zhèn)陶瓷瓦”的市場認可度最高，近日福建公布一起閩清一陶瓷廠生產的缸瓦，標注“景德鎮(zhèn)”字樣的典型案例。
2023年6月27日，閩清縣市場監(jiān)管局依法對當事人福建閩清XX陶瓷有限公司實施不正當競爭的行為，作出沒收標注有“景德鎮(zhèn)”字樣的缸瓦1660片，罰款4300元的行政處罰。據(jù)悉，當事人于2023年4月上旬起生產一批缸瓦，缸瓦上均標注“景德鎮(zhèn)”的字樣。至案發(fā)止，當事人共生產25500片標注“景德鎮(zhèn)”字樣的缸瓦，已售出23840片，每片售價1.05元，違法經營額為26775元，余1660片被閩清縣市場監(jiān)管局依法查封。
非廣東生產
標注“廣東制造”風險極大
瓷磚產地的關注度歷來都很高，廣東尤其是佛山聚集著國內眾多知名瓷磚品牌，經過數(shù)十年的發(fā)展，廣東地區(qū)已經具備完整且先進的現(xiàn)代建筑陶瓷產業(yè)鏈，從而讓廣東瓷磚聞名各地。“買瓷磚，要買廣東磚”，不少商家讓消費者買磚“唯產地論”，但也有違法者因此受到處罰。
此前曾有案例，常德市一消費者在某瓷磚店鋪購買瓷磚時，發(fā)現(xiàn)該店銷售的某品牌瓷磚外包裝上沒有生產廠家的信息，希望市監(jiān)局到場核實。
市監(jiān)局到場發(fā)現(xiàn)該產品包裝標注為“佛山市xx公司榮譽出品”，標注的生產地址也僅為營銷地址，經詳細調查后，發(fā)現(xiàn)該產品為湖北廠家生產，隨后，市監(jiān)局以反不正當競爭為由對該店鋪進行處罰；
內蒙古阿拉善左旗市監(jiān)局也曾公布案例。某日接到消費者李女士投訴，稱其家裝工程中所使用的衛(wèi)生間瓷磚發(fā)生大面積的細小裂縫，懷疑是瓷磚質量問題，與商家協(xié)調無果后，請求監(jiān)管部門處理。
執(zhí)法人員進一步核查時發(fā)現(xiàn)，廣東省佛山市并不存在涉案瓷磚所標稱的生產者“廣東佛山**陶瓷有限公司”，涉案瓷磚屬于無廠址產品，且其包裝箱上以大號字體明顯標注含有“廣東佛山”字樣的名稱，市監(jiān)局認為該行為對消費者購買瓷磚產生了實質性的誤導影響，雖然銷售者并非偽造產地的主體，但因其未履行法定查驗義務，造成了無法查詢生產者和消費者權益被損害的事實，所以銷售者應當先行承擔相應三包義務。最終，該商家賠償了消費者全部經濟損失。
在此次調查行動中，阿拉善左旗市場監(jiān)管局共對8家未標明所售瓷磚真實產地的瓷磚店立案處罰。
以上幾家店鋪所售賣的產品均宣稱為“廣東瓷磚”“佛山瓷磚”，但生產地址卻刻意模糊，導致消費者誤認誤購。若消費者舉報到市監(jiān)局，且情況屬實，售假者甚至制假者基本都難逃一罰。
近年來，網(wǎng)絡上關于“廣東磚”“廣東制造”的爭議頗多。多年的市場沉淀與消費教育，讓消費者形成了認準“廣東磚”的偏愛。但事實上，廣東很多一線品牌、高端品牌、特色品牌并不執(zhí)著于宣傳自己的產品產地，而是靠產品的性能、花色、顏值、服務等贏取市場。
無論產地如何，產品質量才是市場的“硬通貨”，以“產地論出身”或者將產地等同于產品質量的行為均有失公允。
（來源：陶瓷信息匯，侵刪）
