從金楹獎(jiǎng)辦公室獲悉，2013第十一屆上海家居市場(chǎng)金楹獎(jiǎng)啟動(dòng)已于日前啟動(dòng)，正式接受企業(yè)報(bào)名�，F(xiàn)在市場(chǎng)上各種活動(dòng)比較多，一般都反應(yīng)平平，如果說(shuō)成功案例，那金楹獎(jiǎng)絕對(duì)應(yīng)該算一個(gè)。金楹獎(jiǎng)已成功舉辦到11屆，行業(yè)已從裝飾材料擴(kuò)展到房產(chǎn)、家具，每年參加企業(yè)達(dá)上千家。金楹獎(jiǎng)何以能創(chuàng)造出反映如此積極的社會(huì)效應(yīng)，何以有如此魔力吸引精明的品牌企業(yè)爭(zhēng)先恐后地參與？帶著這個(gè)問(wèn)題，記者采訪了上海市場(chǎng)金楹獎(jiǎng)辦公室主任范林根博士，從他的話語(yǔ)里總結(jié)出金楹獎(jiǎng)的諸多特點(diǎn)，也許能找到問(wèn)題的答案。

　　一、金楹獎(jiǎng)有很好的創(chuàng)意策劃

　　一個(gè)活動(dòng)的成功舉辦始于創(chuàng)意策劃。金楹獎(jiǎng)的發(fā)起單位之一上海企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心對(duì)上海市場(chǎng)有深入的研究�；顒�(dòng)整合政府、社會(huì)組織、商家、品牌企業(yè)的資源，集評(píng)選、展示、宣傳、推廣、研討、出版于一體，讓企業(yè)、市民、專家、政府官員共同參與，帶有公益性、社會(huì)性、專業(yè)性，建立起一個(gè)企業(yè)展示形象、在競(jìng)爭(zhēng)中合作的公共舞臺(tái)。所以金楹獎(jiǎng)一開(kāi)始就大手筆，起點(diǎn)高，創(chuàng)意新。

　　二、金楹獎(jiǎng)的主辦單位很權(quán)威

　　“金楹獎(jiǎng)”有多家單位聯(lián)合主辦，而且均很有特色與實(shí)力。上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)是上海商業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，肩負(fù)上海商業(yè)的發(fā)展重任；上海連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)領(lǐng)百安居、好美家、九百家居等連鎖企業(yè)；上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)是專事品牌發(fā)展的機(jī)構(gòu)；上海市建筑學(xué)會(huì)是建設(shè)行業(yè)歷史最悠久、最具權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)；上海企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心、同濟(jì)大學(xué)、上海市建科院、上海市房科院等都是專業(yè)科研機(jī)構(gòu)。多家機(jī)構(gòu)整合，集商業(yè)、品牌、質(zhì)監(jiān)、信息與經(jīng)營(yíng)方式優(yōu)勢(shì)于一體，可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　三、金楹獎(jiǎng)?wù)�合上海市�?chǎng)主流渠道

　　企業(yè)最關(guān)注的是市場(chǎng)。金楹獎(jiǎng)活動(dòng)能讓好美家、百安居、九百家居、吉盛偉邦、紅星美凱龍、月星、金盛好來(lái)福、喜盈門等300多家上海著名的家居賣場(chǎng)、市場(chǎng)門店參與聯(lián)辦，這些賣場(chǎng)市場(chǎng)占了整個(gè)家居市場(chǎng)75%以上的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn)金楹獎(jiǎng)組織者的能量。另外，讓這些一線的賣場(chǎng)、市場(chǎng)參與推薦并評(píng)選，比較真實(shí)，也增加了企業(yè)進(jìn)入這些著名賣場(chǎng)、市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，減少了市場(chǎng)成本，企業(yè)當(dāng)然是歡迎的。

　　四、金楹獎(jiǎng)組織工作出色

　　每年金楹獎(jiǎng)從策劃、實(shí)施，到頒獎(jiǎng)、宣傳，前后整整一年，涉及候選品牌2000多個(gè)，聯(lián)辦、協(xié)辦單位、主辦單位、支持單位、媒體宣傳單位以及專家、廣大市民等方方面面的關(guān)系，前后大大小小活動(dòng)50多個(gè)，沒(méi)有強(qiáng)有力的組織能力與實(shí)施隊(duì)伍是很難做好的。而事實(shí)上，金楹獎(jiǎng)組織者方方面面考慮得都非常周到，各項(xiàng)工作都井井有條，尤其是能站在企業(yè)的立場(chǎng)上，始終為企業(yè)的利益考慮，為企業(yè)多爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，同行業(yè)早就把金楹獎(jiǎng)看成是大家的活動(dòng)，是企業(yè)自己的活動(dòng)。

　　五、金楹獎(jiǎng)宣傳工作做得很到位

　　金楹獎(jiǎng)的市場(chǎng)宣傳力度是很大的。主辦單位不但在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站這些大眾與專業(yè)媒體以廣告和新聞報(bào)道的形式不間斷宣傳，還充分利用品牌企業(yè)及商家的廣告資源進(jìn)行宣傳，如300多家賣場(chǎng)門口的橫幅、廣告牌、服務(wù)臺(tái)處的宣傳冊(cè)；400多家品牌企業(yè)專賣店的廣告牌、宣傳資料；每周六、日在各賣場(chǎng)、市場(chǎng)輪流的咨詢調(diào)研活動(dòng)；動(dòng)員參評(píng)企業(yè)在各種媒體上出現(xiàn)“爭(zhēng)創(chuàng)金楹獎(jiǎng)”字樣等。只要是這個(gè)行業(yè)的人在市場(chǎng)上走動(dòng)，隨處可看到“金楹獎(jiǎng)”，所以如果說(shuō)要?jiǎng)?chuàng)品牌，金楹獎(jiǎng)已經(jīng)成為市場(chǎng)公認(rèn)的很好渠道。

　　六、金楹獎(jiǎng)特別注重社會(huì)參與性

　　社會(huì)參與的廣度與深度是衡量一個(gè)活動(dòng)成敗的重要指標(biāo)，而在這方面金楹獎(jiǎng)活動(dòng)做得比較好。以網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、媒體宣傳等渠道，通過(guò)社會(huì)征文、市民投票、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、講座、社會(huì)公示等形式，廣泛吸引社會(huì)的關(guān)注與參與。據(jù)主辦單位統(tǒng)計(jì)，從今年3月上海家居市場(chǎng)金楹獎(jiǎng)啟動(dòng)半月來(lái)以來(lái)，共舉辦咨詢活動(dòng)4次，發(fā)放宣傳手冊(cè)5000份，收到征文83篇，投訴電話76個(gè)，市民參與網(wǎng)上投票11432人次。9月中旬將舉辦規(guī)模盛大的金楹論壇：家居企業(yè)的再發(fā)展與品牌塑造。類似的金楹論壇今年將舉辦三次。所以金楹獎(jiǎng)評(píng)選過(guò)程其實(shí)就是知識(shí)傳播的過(guò)程，解決了一些實(shí)際問(wèn)題，起到了引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)的作用。

　　七、金楹獎(jiǎng)評(píng)審過(guò)程嚴(yán)格，評(píng)選結(jié)果含金量高

　　無(wú)論是組委會(huì)還是評(píng)委會(huì)，均系一些德高望重的領(lǐng)導(dǎo)與專家組成，所以，金楹獎(jiǎng)評(píng)審的嚴(yán)格程度以及結(jié)果的含金量是不容置疑的。商家及市民推薦、企業(yè)申報(bào)、材料初審、第三方專業(yè)評(píng)估、市民投票、候選公示、專家評(píng)審、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)審查等一系列過(guò)程，好中選優(yōu)，寧缺勿濫，限額獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)企業(yè)的確名實(shí)相符，眾望所歸。

　　八、金楹獎(jiǎng)已得到業(yè)界與社會(huì)的認(rèn)可

　　現(xiàn)在，企業(yè)的產(chǎn)品要打進(jìn)大超市，要招投標(biāo)進(jìn)一些高檔次的酒店、商務(wù)樓以及公共建筑的裝修工程，或者打進(jìn)全裝修房，業(yè)主首先要問(wèn)你有沒(méi)有得過(guò)金楹獎(jiǎng)，去年是不是“上海市場(chǎng)暢銷品牌”�，F(xiàn)在市場(chǎng)上產(chǎn)品很多，甲方肯定要選好的產(chǎn)品，但他不可能一家一家去考察、調(diào)研，那就需要一套社會(huì)系統(tǒng)的認(rèn)證，金楹獎(jiǎng)的評(píng)選就適應(yīng)了這種需要。

　　九、參評(píng)金楹獎(jiǎng)企業(yè)收獲大

　　金楹獎(jiǎng)各類活動(dòng)與宣傳不斷，企業(yè)參評(píng)金楹獎(jiǎng)，等于搭上了一條大船，不斷有宣傳的機(jī)會(huì)；同時(shí)，無(wú)論是政府機(jī)構(gòu)、主辦機(jī)構(gòu)、300多家作為聯(lián)、協(xié)辦的商家門店、領(lǐng)導(dǎo)、專家，平時(shí)企業(yè)是想找都找不到的，通過(guò)金楹獎(jiǎng)的一系列互動(dòng)活動(dòng)就比較熟悉；主辦單位還為企業(yè)打進(jìn)大商場(chǎng)、工程創(chuàng)造了不少機(jī)會(huì)，更組織直接的現(xiàn)場(chǎng)促銷、工程投標(biāo)；同業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，相互研討學(xué)習(xí)，可以提高企業(yè)的管理水平、技術(shù)水平與市場(chǎng)營(yíng)銷能力；如果當(dāng)選金楹獎(jiǎng)，那對(duì)企業(yè)的品牌價(jià)值無(wú)疑是個(gè)極大的提升。

　　十、金楹獎(jiǎng)是個(gè)公益活動(dòng)

　　無(wú)論是社會(huì)參與、活動(dòng)推廣、企業(yè)參評(píng)，金楹獎(jiǎng)處處體現(xiàn)公益性。第一，主辦單位本身就是公益性質(zhì)的社會(huì)機(jī)構(gòu)；第二，整個(gè)活動(dòng)是在政府部門的支持與監(jiān)督下進(jìn)行的；第三，整個(gè)評(píng)審過(guò)程對(duì)企業(yè)、對(duì)市民都是免費(fèi)的，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)來(lái)自于政府及第三方資助；第四，獲獎(jiǎng)企業(yè)的宣傳費(fèi)用是企業(yè)自愿集合，平均分?jǐn)偟摹＿@樣，就保證了活動(dòng)的純潔性，也保證了評(píng)選結(jié)果的公平、公正。

　　十一、金楹獎(jiǎng)規(guī)范了市場(chǎng)，提升了行業(yè)

　　現(xiàn)在，整個(gè)市場(chǎng)有許多不規(guī)范的地方，比方說(shuō)，名稱亂、價(jià)格亂、質(zhì)量參差不齊，合同執(zhí)行不嚴(yán)格，一些企業(yè)不守信譽(yù)等，造成市民、業(yè)界、工程甲方相互不信任，市場(chǎng)成本很高，企業(yè)做生意也覺(jué)得很累。通過(guò)金楹獎(jiǎng)評(píng)選推廣活動(dòng)，老百姓更多地了解家居專業(yè)知識(shí)，同業(yè)之間特別是品牌企業(yè)之間更多地交流，也與商家更多接觸，好品牌凸現(xiàn)出來(lái)，業(yè)內(nèi)一些不良的經(jīng)營(yíng)行為無(wú)處藏身，這對(duì)規(guī)范市場(chǎng)、提升行業(yè)就推進(jìn)了一步。金楹獎(jiǎng)，還有更高的目標(biāo)，推薦獲獎(jiǎng)品牌到上海市名牌、上海市著名商標(biāo)。還要引領(lǐng)上海家居行業(yè)更多的公益行為。所以，金楹獎(jiǎng)是企業(yè)的、行業(yè)的，更是社會(huì)的。

　　看來(lái)金楹獎(jiǎng)的成功的確有它的道理。在2013第十一屆上海家居市場(chǎng)金楹獎(jiǎng)進(jìn)行之際，我們要預(yù)祝2013金楹獎(jiǎng)圓滿成功，更祝愿金楹獎(jiǎng)越走越遠(yuǎn)，越走越好。